Waarom je YouTube niet mag negeren in je socialmedia-strategie

YouTube domineert op dit moment de streamingwereld en laat daarbij Netflix, Disney+ en HBO Max achter zich. YouTube heeft wereldwijd maandelijks zo’n 2,70 miljard gebruikers en is, na Facebook, het meestgebruikte socialmedia-platform. Desondanks nemen we het platform vaak niet mee in socialmedia-strategieën, een gemiste kans dus.
Waarom zou je juist wel content voor YouTube moeten maken?
YouTube heeft veel voordelen ten opzichte van andere socialmedia-kanalen en verdient daarom een plek in je socialmedia-strategie. Het platform biedt een veel langere levensduur voor je content. Terwijl TikTok- en Instagram-content vaak na een dag verdwijnt in de massa, kunnen video’s van tien jaar geleden op YouTube nog steeds kijkers aantrekken.
Daarnaast is YouTube een platform waar gebruikers vooral langere videocontent consumeren. Lange video’s zijn, naast shorts, op dit moment een van de populairste contentvormen. Dit betekent dat je meer ruimte hebt om je verhaal te vertellen als bedrijf of individu. YouTube is de perfecte plaats voor educatieve, entertainment- en uitlegvideo’s.
Maar stel dat je een kanaal wil beginnen: hoe pak je dan organische groei aan op dit platform?
Bepaal je niche, expertise of onderwerp van het kanaal
Het belangrijkste is om eerst je niche, expertise of onderwerp te bepalen. Analyseer vervolgens hoe andere, soortgelijke kanalen het doen. Stel jezelf vragen zoals:
- Hoeveel content is er al over dit onderwerp?
- Wat wordt er verteld over dit onderwerp?
- Waar is binnen jouw onderwerp weinig tot geen content over te vinden?
Dit laatste is belangrijk. Als er vraag naar is, betekent dit dat je een gat in de markt hebt gevonden. Is er al veel content over jouw onderwerp? Kijk dan naar manieren om je te onderscheiden, bijvoorbeeld qua inhoud, verhaalopbouw, uitstraling of een interessante invalshoek.
Als je toch bij concurrenten aan het spieken bent, kijk dan ook naar hun titels en thumbnails. Thumbnails zijn de afbeeldingen die je ziet voordat je op een video klikt. Deze geven inzicht in wat je doelgroep aanspreekt en vergroten de kans dat ze op jouw video klikken.
Hoe lang zou een video moeten zijn?
Voor de lengte van je content deelt YouTube video’s in vier categorieën in:
- Shorts: video’s onder de 1 minuut (altijd verticaal)
- Video’s korter dan 4 minuten
- Video’s van 4 tot 20 minuten
- Video’s langer dan 20 minuten
Afhankelijk van wat je wil vertellen, kun je mikken op video’s van rond de 6 minuten of juist 20 minuten of langer. Onderzoek laat zien dat gebruikers gemiddeld 47,5 minuten per dag op het platform doorbrengen. Een ander onderzoek door Nielsen laat zien dat YouTube het afgelopen jaar vaker op televisies werd bekeken dan Netflix. Deze twee onderzoeksresultaten samen maakt langere video’s extra interessant.
Hoe moet een YouTube-video eruitzien?
Bij het maken van video’s is het belangrijk om rekening te houden met de specifieke toon van YouTube:
- Start sterk: trek de aandacht in de eerste 3 tot 30 seconden met een teaser of spannende opening. Vermijd lange intro’s of logo’s.
- Wees authentiek: minder gelikte video’s voelen vaak authentieker aan en worden onbewust prettiger gevonden door kijkers.
- Bouw een band op: geef waarde voordat je iets vraagt van je kijkers. Dit helpt om een loyale fanbase te ontwikkelen.
Dit is een goed voorbeeld van een video die alle drie boven genoemde eigenschappen heeft:
Veel productiebedrijven houden geen rekening met deze stijl. Als je je kijkers via directe links of websites naar je video’s wil halen, is dat prima. Maar voor organische groei is het belangrijk om content te maken die binnen de YouTube-stijl past. Dan begrijpt het YouTube-algoritme waar jouw video’s geplaatst moeten worden, waardoor ze bij de juiste doelgroep terechtkomen en zich als een olievlek verspreiden.
Hoe vaak moet je video’s posten?
Het wordt vaak aangeraden om drie keer per week te uploaden om een groot bereik te genereren. Dit is echter niet voor iedereen haalbaar. Consistentie is belangrijker dan frequentie. Als je maar één keer per maand kunt posten, kies dan een vaste dag en tijd, bijvoorbeeld elke eerste maandag van de maand om 8:00 uur. Benoem dit ook op je kanaal en in je video’s. Zo maak je een afspraak met je kijkers en weten zij wanneer ze nieuwe content kunnen verwachten.
Ik zie vaak bedrijven die onregelmatig video’s plaatsen of na maanden stilte ineens tien video’s op een dag uploaden. Het is niet verrassend dat dit weinig kijkers trekt. Een vaste planning biedt structuur voor jezelf en je publiek. Bovendien kun je video’s van tevoren inplannen op YouTube.
De rol van thumbnails en titels
De titel en thumbnail zijn cruciaal voor het succes van je video. Het is het eerste wat kijkers zien. Aangezien ze naast jouw video ook andere video’s voorgeschoteld krijgen, moeten jouw titel en thumbnail eruit springen. Vermijd echter misleidende titels of afbeeldingen. YouTube detecteert dit snel en kan ervoor zorgen dat je video minder vaak wordt aanbevolen.
Een handige tool is de A/B-testfunctie van YouTube, waarmee je drie verschillende thumbnails voor één video kunt testen. YouTube laat de varianten gedurende twee weken zien en verzamelt data over welke het meest wordt aangeklikt. Deze inzichten kun je meenemen bij het ontwerpen van toekomstige thumbnails.
Canva en Adobe zijn handige tools voor het maken van thumbnails.
Speelt SEO een rol op YouTube?
SEO speelt zeker een rol, al werkt het soms anders dan mensen verwachten. Closed captions (ondertiteling) worden bijvoorbeeld door YouTube gebruikt voor SEO. Upload daarom je eigen ondertiteling, want de automatische ondertiteling van YouTube is niet altijd accuraat.
De beschrijving onder je video is ook belangrijk. Vul deze met aanvullende informatie die aansluit bij je video. Dit helpt niet alleen je vindbaarheid, maar biedt ook extra waarde voor je kijkers.
YouTube heeft tegenwoordig een transcript-feature die het mogelijk maakt om op specifieke woorden in een video te zoeken en direct naar dat moment te springen, ook zoekmachines maken hier gebruik van.
Hoe trek je meer kijkers naar je video’s?
Naast de eerder genoemde tips zijn er nog meer manieren om kijkers naar je video’s te trekken. Deel de link naar je video extern, bijvoorbeeld via Instagram, LinkedIn, BlueSky, nieuwsbrieven of je website. Maar het beste is om mensen op YouTube zelf te overtuigen je video te kijken, omdat dit helpt om het platform je video’s organisch te laten verspreiden. Hierdoor heeft je content een langere levensduur.
Een effectieve strategie hiervoor is YouTube Shorts, een format vergelijkbaar met Instagram Reels of TikTok. Shorts worden passief bekeken, wat betekent dat kijkers de video’s voorgeschoteld krijgen zonder er actief voor te kiezen. Dit staat in contrast met reguliere YouTube-video’s, waarbij gebruikers bewust een keuze maken om een video te bekijken. Haal een prikkelend clipje van 20 tot 40 seconden uit je langere video, zet dit om naar een verticale video en post dit als Short. Zet daarbij een link in de Short naar de volledige video. In mijn statistieken kan ik zien dat goede Shorts doorklikken genereren naar lange video’s.
Een Short moet op zichzelf staand zijn – kijkers moeten begrijpen waar het over gaat zonder de volledige video te zien. Je kunt deze Shorts ook hergebruiken op andere platforms zoals Instagram, TikTok en LinkedIn. Dit bespaart tijd bij het maken van content voor meerdere kanalen.
Door consistent te posten, gebruik te maken van sterke titels en thumbnails en je content te optimaliseren met SEO en Shorts, kun je organische groei realiseren en je doelgroep effectief bereiken.
Bron header-afbeelding: Kaspars Grinvalds / Shutterstock.com