Community met 450.000 volgers

menu Frankwatching Logo
{{total_count}} resultatenresultaat
Filter
{{$select.selected.label}}

Er zijn geen resultaten gevonden voor "{{search_query}}"

Bedoelde je misschien:

  • {{result.text}}
{{ result._id }}
Meer tonen
We are Watching...

{{filter.name}}

  • Blog
  • Academy
  • Jobs
  • Events
  • Kennisbank
  • Over
  • STAP-budget
  • Boeken
  • Agenda
  • Community channel
Mijn account
Nieuwsbrief
Alle artikelen Topics
  • Communicatiemanagement
  • Content
  • Contentmarketing
  • Customer experience
  • Customermanagement
 
  • Data analytics
  • Innovatie
  • Loopbaan
  • Marketing technology
  • Online advertising
 
  • Online marketing
  • Samenwerken
  • Schrijven
  • SEO
  • Social media
Handig
  • Nieuwsbrief
  • Alle topics
  • Branches
Featured
  • Trends 2023
Artikel inzenden
Academy home Aanbod
  • Volledig overzicht
  • Trainingen
  • Opleidingen
  • Online cursussen
  • NIMA-opleidingen
  • Online leren
  • Incompany / maatwerk
 Populair
  • Analytics
  • Communicatie
  • Content(marketing)
  • Online marketing
  • Schrijven
  • SEO
  • Social media
Abonnementen
  • Online cursussen
  • Opleiding op maat
  • Onbeperkt leren
  • Zakelijke pakketten
Praktisch
  • STAP-agenda
  • Agenda
  • FAQ
  • Locaties/Virtual Classroom
  • Subsidies & regelingen
Featured
  • NIMA
Alle vacatures Werkzoekenden
  • Marketing
  • Communicatie
  • Customer & Commerce
  • VacatureAlert
Werkgevers
  • De mogelijkheden
  • Vacature plaatsen
  • Non-profitorganisaties
  • Employer branding
Vacature plaatsen
Alle Events Upcoming Events
  • Content Conference
  • Conversational Conference
  • Digital Marketing Conference
  • Digital Workspace Event
  • Growth Marketing Event
  • SocialToday Event
  • Abonneer op E-mailupdate
Partner worden
Alle whitepapers & webinars Onderwerpen
  • Content
  • Content marketing
  • Conversie
  • Customer experience
  • Loopbaan
  • Marketing technology
  • Online marketing
  • Social Media
Leadgeneratie
  • Adverteerders
Aanmelden Kennisbank
Over Frankwatching
  • Company
  • Team
  • Terms & Policies
  • Werken bij Frankwatching
  • Contact
Handig
  • Nieuwsbrief
  • Adverteren
  • Inzenden campagne
  • Frankwatching Studio
  • Auteur worden
  • Cookie-instellingen
Contact opnemen
Alle boeken Onderwerpen
  • Carrière
  • Communicatie
  • Content
  • Conversie
  • Digital marketing
  • E-commerce
  • Social media
  • Tech
Handig
  • Boekrecensies
  • Boeken
  • E-books
Aanmelden boek
Alle agenda-items Onderwerpen
  • Communicatie
  • Content
  • Digital Business
  • Digital marketing
  • E-commerce
  • Social Media
Handig
  • Events
  • Trainingen
  • Opleidingen
  • Online cursussen
  • Reportages
  • Voor organisatoren
Aanmelden agenda
Community channel Onderwerpen
  • Bedrijfsnieuws
  • Branchenieuws
  • Onderzoek
  • Campagne
  • Case
  • Loopbaan
  • Onderzoek
 
  • Podcast
  • Productnieuws
  • Startupnieuws
  • Tools
  • Video
  • Alle Community-berichten
Plaats bericht
  • Alle artikelen
  • Online marketing
  • Content
  • Social
  • Communicatie
  • Artikel inzenden
  • Overzicht
  • Trainingen
  • Opleidingen
  • Online cursussen
  • Incompany
  • NIMA
  • STAP-budget
  • Agenda
  • Alle vacatures
  • VacatureAlerts
  • Voor werkgevers
  • Vacature Plaatsen
  • Home
  • Content Conference
  • Partner worden
  • Spreker worden
  • Alle whitepapers & webinars
  • Adverteren
  • Aanmelden Kennisbank
  • Company
  • Nieuwsbrief
  • Adverteren
  • Studio
  • Team
  • Werken bij Frankwatching
  • Terms & Policies
  • Contact
  • Alle informatie over STAP
  • Alle boeken
  • Boekrecensies
  • Aanmelden boek
  • Alle agenda-items
  • Events
  • Trainingen
  • Opleidingen
  • Online cursussen
  • Aanmelden agenda
  • Alle Community-berichten
  • Bericht plaatsen
  • Mijn nieuws
  • Mijn E-mailabonnementen
  • Mijn account
{{total_count}} resultatenresultaat
Filter
{{$select.selected.label}}

Er zijn geen resultaten gevonden voor "{{search_query}}"

Bedoelde je misschien:

  • {{result.text}}
{{ result._id }}
Meer tonen
We are Watching...

{{filter.name}}

Online marketing

De 7 belangrijkste online marketingtrends van 2018

0
- shares
Deel via WhatsApp Desktop
6 reacties
9 likes
bookmark
Maarten Labots van Timm & Pimm
Dave de Geus van Mr Koreander
Ruth Griffioen van Timm & Pimm
0 27 november 2017 om 08:00 8 minuten lezen

Wie voor 2018 een effectief marketingplan wil opstellen, doet er goed aan eerst naar de marketingtrends te kijken om te zien waar de kansen liggen. Als online marketeers willen we natuurlijk altijd inspelen op de laatste ontwikkelingen. Zo zien we dat meetbare prestaties het uitgangspunt vormen voor marketingstrategieën (performance marketing), wat zijn weerslag heeft op de benadering van de doelgroep. Dat personalisatie de belangrijkste trend is, zal je dan ook niet verbazen. Maar heb je al gehoord van location based marketing, account based marketing of ephemeral marketing? We zetten de 7 belangrijkste online marketingtrends voor je op een rij.

1. Personalisatie

In 2018 zien we één overkoepelende trend: alles op online marketingvlak draait om personalisatie. Doordat de socialmedia-gebruiker in toenemende mate overspoeld wordt door een tsunami aan content, krijgt custom-made marketing een steeds prominentere rol. Door een overdaad aan prikkels krimpt de spanningsboog van de consument, maar groeit zijn blinde vlek voor generieke content – zowel in vorm als boodschap. Dus: hoe kun je de aandacht van je doelgroep trekken en vasthouden?

Van millennials (nog altijd de grootste doelgroep die je op social media kunt bereiken) is bekend dat ze openstaan voor relevante campagnes: gepersonaliseerde, toegespitste content waar ze zelf ook écht iets aan hebben. Doordat ze niet ontvankelijk zijn voor traditionele vormen van advertising, is het de uitdaging een gepersonaliseerde online ervaring te creëren en zo relevant te worden.

Daarbij hoort een vertaalslag van data naar content. Hoe meer er bekend is over de ontvanger, hoe relevanter en dus effectiever je boodschap is. Neem het voorbeeld hierboven: Specsavers speelt slim in op het Amsterdam Dance Event door een advertentie over oordoppen in de tijdlijn van millennials langs te laten komen.

Het zijn overigens niet alleen millennials die een persoonlijke aanpak willen. Het personaliseren van content en vervolgens de interactie aangaan met de doelgroep – welke dan ook – moet je topprioriteit zijn in 2018.

2. Video

Een ontwikkeling die we de afgelopen jaren al opmerkten, is de opmars van video en livestreaming. Videocontent is de snelst groeiende advertentievorm. Het wordt vanaf volgend jaar dé mainstream marketingtool, opgenomen in de contentplannen van merken en bedrijven en ondersteund door de socialmedia-cultuur van ‘mobile first’. Onze verwachting voor 2019 is dat 80% van de socialmedia-content uit video zal bestaan.

Video wordt vanaf volgend jaar dé mainstream marketingtool, opgenomen in de contentplannen van merken en bedrijven en ondersteund door de socialmedia-cultuur van ‘mobile first’.

Toch blijft het een uitdaging de kijker in de eerste 3 seconden aan je te binden, waarbij experimenten met geluid en tekst cruciaal zijn. De social algoritmes van onder andere Facebook belonen daarbij lange en unieke videocontent, wat onder meer terug te zien is in de engagement-cijfers. Zonder marketingplan en strategie voor video is de consument anno 2018 al snel op je merk ‘uitgekeken’.

Virtual & augmented reality

Met video stippen we nog een andere ontwikkeling aan: de opkomst van virtual reality (VR) en augmented reality (AR). Zo werkt Facebook aan het platform Spaces om jou met je vrienden te verbinden via VR. En Apple heeft met de Iphone 8 en X mobiele devices gelanceerd waarop AR-toepassingen uitgerold zullen worden.

Met de snelheid waarmee deze twee tech-giganten VR en AR mainstream beschikbaar maken, lijkt het slechts een kwestie van tijd voordat we de toepassingen van deze technologie op socialmedia-platformen zullen gaan ontdekken. Snapchat en Instagram haken met nieuwe AR-filters bijvoorbeeld al in op deze opkomende trend. Aan de marketeer in 2018 om de ontwikkelingen op de voet te volgen en tijdig in te springen.

3. Ephemeral marketing

Als er één app aan de basis heeft gestaan van ephemeral marketing, dan is dat Snapchat. Ephemeral content staat voor content die verdwijnt nadat het bekeken is (of na maximaal 24 uur) en dankt zijn populariteit aan Generatie Z (geboren na 1995). Ephemeral content is niet opdringerig, maar versterkt wel het gevoel van exclusiviteit, snel moeten handelen en fear of missing out (FOMO) – de lijfspreuk van Generatie Z. Het past bovendien perfect binnen de tendens van authentieke merkcontent.

Na het eerste succes van Snapchat volgden al snel Instagram en Facebook met hun stories als vergelijkbare social tool. Stories verschijnen niet automatisch op de tijdlijn. Ondanks het feit dat de gebruiker zélf eerst actief op de story moet klikken worden de verhalen op Instagram massaal bekeken. Ter illustratie: een campagne voor Instagram Stories van Mercedes Benz UK bereikte 2,6 miljoen unieke gebruikers (zie het voorbeeld hieronder).

Niet pushen, maar de nieuwsgierigheid triggeren met verdwijnende content dus. Het maakt ephemeral marketing een uiterst boeiende nieuwe vorm van marketing. Daarnaast merken we dat ephemeral content ook steeds meer conversiegericht wordt. Zo zien we een toename aan gesponsorde stories op Instagram en introduceerde Snapchat al een pixelcode om het gedrag van gebruikers te kunnen meten. Ephemeral marketing is een ‘blijvertje’ in 2018. De uitdaging is om het snelle, prikkelende te combineren met een sterke boodschap. Zonder al te veel inhoudelijke informatie uiteraard.

4. Location based marketing

Weten waar je doelgroep zich bevindt. In 2018 nemen we dit letterlijk. De trend van location based marketing (LBM) zet volgend jaar verder door en zal de kloof tussen on- en offline verder vernauwen. Location based marketing maakt gebruik van de locaties van je doelgroep om contact te leggen op een voor hen relevante tijd én plaats. De vorm daarvan loopt sterk uiteen: van het versturen van push-berichten met kortingsbonnen zodra een consument de winkel binnenstapt tot het tonen van Facebook-advertenties tijdens evenementen en concerten.

De brug tussen offline en online

Maar het blijft niet bij online. En juist dáár klinkt de toekomstmuziek. Location based marketing biedt kansen om een brug te slaan tussen de online en offline wereld. Dat betekent – naast mobiele advertenties – ook offline het gezichtsveld van je doelgroep binnentreden. Het liefst zo gepersonaliseerd mogelijk en cross-device: van billboards tot smartphones. Sta je op Leiden Centraal en heb je de trein gemist? De koffietent op de hoek laat jou, uitgerekend op dat moment, via een Facebookadvertentie weten dat er vandaag een kortingscode geldt voor cappuccino’s.

Deze nieuwe toepassingen zijn dichterbij dan je denkt: ING experimenteerde al met dit concept met advertenties op digitale reclameborden in verschillende steden. De boodschap op deze borden was identiek aan de advertentie die werd getoond op het mobiele scherm van de gebruiker, die zich op dat moment in de buurt bevond.

Hoe zit het met privacy?

Aangezien er bij LBM gebruik gemaakt wordt van WiFi en GPS-signalen om de gebruiker te lokaliseren, raakt deze marketingmethode een gevoelig punt waar we niet aan voorbij willen gaan: privacy. Gebruikers moeten apps toestemming geven voor het gebruiken van hun locatie, maar zijn zich daarbij niet altijd bewust van de reikwijdte van de bevoegdheden. Het is dus essentieel om de balans te vinden met LBM. Een balans tussen de perfecte vorm van custom-made marketing en een tool waarmee je dreigt je doelgroep af te schrikken met té gepersonaliseerde content.

5. Micro-influencers

Als een merkboodschap niet overkomt, kan dat verschillende oorzaken hebben. Een daarvan is de originaliteit en echtheid van content. Marketeers merken bijvoorbeeld dat de doelgroep steeds makkelijker door nep (lees: stock) beelden heen prikt door een afname aan engagement. In 2018 vindt er daarom een definitieve omslag plaats: alle online marketinguitingen moeten authentiek zijn. Een realistische weergave van de werkelijkheid zal worden beloond met waardering van de gebruiker.

Het succes van influencer marketing kan niet los worden gezien van deze ontwikkeling. Maar de inzet van influencers is niets nieuws, toch? Desondanks wordt 2018 omschreven als het jaar van de ‘rise of the influencer’. Dit heeft alles te maken met een verschuiving binnen merkcampagnes, waarbij de nadruk op relevantie en authenticiteit is komen te liggen. Waar merken tot voor kort streden om de grootste influencers, ligt de bal nu bij micro-influencers. Een influencer met miljoenen volgers geeft geen enkele garantie. De inzet van een micro-influencer met minder, maar voor jouw merk relevante volgers, is daarentegen veel effectiever.

Naar verwachting gaan merk en influencer in 2018 vaker een langetermijnrelatie aan. Dit betekent dat niet langer per campagne naar influencers wordt gezocht, maar dat een merk twee of drie influencers aan zich bindt, die gedurende een langere periode ingeschakeld worden. Deze influencers zijn loyaal aan het merk en dienen als verlengstuk van het eigen contentcreatieteam. Met een verfijnde, relevante strategie kun jij de connectie tussen influencer en doelgroep in je voordeel laten werken. Een slimme marketeer maakt dan ook volgend jaar (opnieuw) budget vrij voor influencer marketing.

6. Direct klantcontact

Contact tussen bedrijf en consument moet sneller, directer en laagdrempeliger. Direct chatcontact is daarom ook volgend jaar een van de trends die zich verder zal ontwikkelen. Het meest voor de hand liggende platform is WhatsApp, met 10,9 miljoen gebruikers veruit de populairste app in Nederland. Het is dus weinig verrassend dat steeds meer bedrijven overwegen om WhatsApp in te zetten voor bijvoorbeeld communitymanagement (appcare) of andere vormen van communicatie met klanten. De klant is immers altijd en overal online en verwacht dit ook van de bedrijven bij wie hij producten of diensten afneemt.

Chatbots

De directe communicatiestijl van social media als WhatsApp schept ook hoge verwachtingen: snellere responstijden en de mogelijkheid om écht het gesprek aan te gaan met een bedrijf. Met chatbots zien we daarom een net zo direct en snel, maar geautomatiseerd alternatief. Chatbot-software simuleert menselijke gespreksvoering en bewaakt de duurzame relaties met klanten. Hoewel een automatische reactie gegenereerd wordt, blijft de bot persoonlijk, beleefd en altijd beschikbaar. Bots zijn aantrekkelijk voor bedrijven met grote hoeveelheden klanten, omdat een-op-een interactie mogelijk blijft.

Adverteren in Facebook Messenger

Een trend in lijn met deze chat- en messagingontwikkelingen is de mogelijkheid om te adverteren binnen Facebook Messenger. De komende maanden zal moeten uitwijzen of dit een effectieve vorm van adverteren blijkt of juist een bron van irritatie en ongewenste interruptie binnen een app die tot nu toe altijd communicatie van mens tot mens als hoofddoel heeft gehad. Hoe dan ook: in 2018 niet op appcare inspelen betekent straks een achterstand op de concurrentie.

7. Account based marketing

In 2017 zagen we dat b2b-bedrijven steeds vaker gedwongen worden voor een data-driven aanpak te kiezen. Op die manier verzamelden zij kostbare kennis van en inzichten in het gedrag van de doelgroep. De nauwgezette en creatieve koppeling van data aan content heeft de laatste daardoor relevanter en waardevoller gemaakt voor de ontvanger. In 2018 ligt er daarom ook bij account based marketing (ABM) een uitgelezen kans om personalisatie op het web om te zetten in écht relevante leads. Hiervoor is wel een nauwe samenwerking tussen de sales- en marketingafdeling binnen jouw bedrijf nodig.

Bij account based marketing identificeer je jouw potentiële klanten of opdrachtgevers aan de hand van hun achtergrond in specifieke branches of bedrijven. Deze identificatie stelt je in staat om al je online campagnes aan te passen en af te stellen tot op individueel niveau. Optimaliseer bijvoorbeeld eenvoudig je website voor potentiële klanten. Zo zorg je ervoor dat wanneer jouw prospect bij Sony zich op je website bevindt, de site zich direct aanpast aan deze specifieke gebruiker. Dat wil zeggen: een op maat gemaakte website-header, een gepersonaliseerde introductie en conclusie en een titel of kop die gespecificeerd is op de branch van deze bezoeker. Inclusief het herkenbare logo natuurlijk.

Resultaat? Een lagere bounce ratio op je website en meer waardevolle leads. Een relevante site biedt waarde voor de gebruiker en meer conversie voor jou als marketeer. Met deze vorm van marketing kun jij je online rendement dus flink verhogen.

Doelgroepenonderzoek voor b2b

Online content sterk personaliseren vraagt echter ook om uitgebreid doelgroeponderzoek. Want ook voor b2b geldt: hoe beter je de doelgroep kent, hoe specifieker je ze kunt bedienen. Weet je haarfijn wie je wil bereiken? Dan wordt account based marketing pas echt interessant.

Een strakke integratie van account based marketing geeft veel mogelijkheden. Beperk de personalisatie niet alleen tot je homepage, maar trek het door naar perfect gerichte campagnes via al je kanalen. Van socialmedia-content tot volledig gepersonaliseerde landingspagina’s, van relevant e-mailverkeer tot persoonlijke kortingsacties. Zo ben je in elke fase van de reis van de klant (of de potentiële lead) relevant. Let op: te veel, te brede of ongespecificeerde doelgroepen maken ABM doelloos in plaats van doelgericht.

Uitdagingen en kansen in 2018

Veel uitdagingen in 2018 dus, maar ook veel nieuwe kansen! Het sleutelwoord? Personalisatie. Om de concurrentie af te schudden en zo meer bereik en conversie voor jouw merk te genereren, moet je weten wat je doelgroep beweegt. Houd de trends voor 2018 daarom nauwlettend in de gaten, maar met een kritische blik. Niet ieder merk hoeft elke trend te volgen. Wees authentiek, blijf dichtbij de kernwaarden van je bedrijf en haak in op de trends die jouw merk sterker maken.

We wensen jou, en vooral ook je doelgroep, een jaar vol relevante online marketing toe. Succes!

Lees 6 reacties
Anderen lazen ook
  • Zo maak je influencer marketing meetbaar [5 stappen]
  • Influencer marketing in 2023: 9 trends die je moet kennen
  • Succesvol samenwerken met influencers: de do’s & don’ts

Over de auteurs

Maarten Labots van Timm & Pimm

Als content creator en copywriter bij Timm & Pimm gebruik ik beeld en taal om van jouw boodschap een verhaal te maken.

3 artikelen Meer over Maarten Labots
Dave de Geus

Dave de Geus is UX writer bij Mr. Koreander. Daar schrijft hij de interactie tussen digitale diensten en de gebruiker. Of het nou webcopy, een lanceerconcept of een app is.

3 artikelen Meer over Dave de Geus
Ruth Griffioen van Timm & Pimm

Ruth Griffioen is online marketeer/strateeg bij social marketingbureau Timm & Pimm in Amsterdam.

1 artikel Meer over Ruth Griffioen

Lees meer over Online marketing

Content
Fw+ NieuwsAlert Ontvang direct een e-mailalert als een nieuw artikel over Content wordt gepubliceerd.
Het door u ingevulde e-mail adres is niet correct.
Contentmarketing
Fw+ NieuwsAlert Ontvang direct een e-mailalert als een nieuw artikel over Contentmarketing wordt gepubliceerd.
Het door u ingevulde e-mail adres is niet correct.
Customermanagement
Fw+ NieuwsAlert Ontvang direct een e-mailalert als een nieuw artikel over Customermanagement wordt gepubliceerd.
Het door u ingevulde e-mail adres is niet correct.
Innovatie
Fw+ NieuwsAlert Ontvang direct een e-mailalert als een nieuw artikel over Innovatie wordt gepubliceerd.
Het door u ingevulde e-mail adres is niet correct.
Marketing technology
Fw+ NieuwsAlert Ontvang direct een e-mailalert als een nieuw artikel over Marketing technology wordt gepubliceerd.
Het door u ingevulde e-mail adres is niet correct.
Online marketing
Fw+ NieuwsAlert Ontvang direct een e-mailalert als een nieuw artikel over Online marketing wordt gepubliceerd.
Het door u ingevulde e-mail adres is niet correct.
Social media
Fw+ NieuwsAlert Ontvang direct een e-mailalert als een nieuw artikel over Social media wordt gepubliceerd.
Het door u ingevulde e-mail adres is niet correct.
B2B-marketing
Fw+ NieuwsAlert Ontvang direct een e-mailalert als een nieuw artikel over B2B-marketing wordt gepubliceerd.
Het door u ingevulde e-mail adres is niet correct.
Campagnes
Fw+ NieuwsAlert Ontvang direct een e-mailalert als een nieuw artikel over Campagnes wordt gepubliceerd.
Het door u ingevulde e-mail adres is niet correct.
Influencer marketing
Fw+ NieuwsAlert Ontvang direct een e-mailalert als een nieuw artikel over Influencer marketing wordt gepubliceerd.
Het door u ingevulde e-mail adres is niet correct.
Lokale marketing
Fw+ NieuwsAlert Ontvang direct een e-mailalert als een nieuw artikel over Lokale marketing wordt gepubliceerd.
Het door u ingevulde e-mail adres is niet correct.
Marketingstrategie
Fw+ NieuwsAlert Ontvang direct een e-mailalert als een nieuw artikel over Marketingstrategie wordt gepubliceerd.
Het door u ingevulde e-mail adres is niet correct.
Online strategie
Fw+ NieuwsAlert Ontvang direct een e-mailalert als een nieuw artikel over Online strategie wordt gepubliceerd.
Het door u ingevulde e-mail adres is niet correct.
Personalisatie
Fw+ NieuwsAlert Ontvang direct een e-mailalert als een nieuw artikel over Personalisatie wordt gepubliceerd.
Het door u ingevulde e-mail adres is niet correct.
Stories
Fw+ NieuwsAlert Ontvang direct een e-mailalert als een nieuw artikel over Stories wordt gepubliceerd.
Het door u ingevulde e-mail adres is niet correct.
Trends
Fw+ NieuwsAlert Ontvang direct een e-mailalert als een nieuw artikel over Trends wordt gepubliceerd.
Het door u ingevulde e-mail adres is niet correct.
Webcare
Fw+ NieuwsAlert Ontvang direct een e-mailalert als een nieuw artikel over Webcare wordt gepubliceerd.
Het door u ingevulde e-mail adres is niet correct.
Account based marketing Content Contentmarketing Digital marketing Ephemeral content Ephemeral marketing Influencers Location based marketing Micro-influencers Online marketing Performance marketing Trends 2018
Actueel
  • ma Zo werkt New Customer Acquisition in Google Ads
  • ma Interne marketing: een must om talent vast te houden
  • ma Aan de slag met prompt engineering [6 tips]
  • ma Zo beoordeel je een tekst(schrijver): 5 criteria
  • zo 3 tips om een verstoorde groepsdynamiek in meetings te tackelen
Populair
  1. Sticky element op je website: onze lessen na 33 experimenten
  2. GPT-4: het taalmodel maakt een flinke sprong vooruit
  3. AI inzetten voor ijzersterkere SEO-content
  4. 10 AI-designtools voor foto- en videocreatie
  5. Zo beoordeel je een tekst(schrijver): 5 criteria
Agenda

Agenda

  1. mrt 30

    Interne communities

    Training

  2. apr 04

    Zakelijke video's maken met je smartphone

    Training

  3. apr 05

    Facebook & Instagram (Meta) advertising

    Training

    Bijna vol
Meer agenda-items

Reacties (6)

Log in

Antwoord annuleren

We wijzen je op ons privacybeleid en onze voorwaarden.

  • Marcel
    28 november 2017 om 22:26

    Duidelijk geschreven en vol met tips waar ik wat mee kan. Fantastisch artikel.

    2 likes
    reageer
    • Ruth GriffioenAuteur
      29 november 2017 om 10:31

      Dank Marcel!

      0 likes
      reageer
  • Walter Brokx
    20 december 2017 om 13:49

    Mooi overzicht 🙂
    Ik ben vooral benieuwd of LBM echt geaccepteerd gaat worden.
    En hoe AR en VR echt gaat doorbreken.

    Mijn vraag is: waar komt die 80% videocontent vandaan?
    Jullie linken naar een artikel zonder bron, waarin staat: “It’s estimated that by 2019, video will account for 80% of all consumer internet traffic.”. 80% van consumentendataverkeer is niet hetzelfde als 80% van social media content.
    Vertaal het op zijn minst goed, anders wordt het een ongeloofwaardig verhaal, dat te veel op verkopen gericht lijkt ipv kennis delen.

    Verder zijn er alleen schattingen van Cisco uit 2015 te vinden dat ze toen verwachtten dat in 2019 80% van het dataverkeer video zou zijn.
    Dat zorgt voor hele andere verhoudingen dan 80% van de content. Videobestanden zijn immers zwaarder dan tekst en de meeste afbeeldingen.

    Daarnaast is het makkelijk voorspellingen van Cisco te vinden, maar een stuk moeilijker om daadwerkelijke gemeten cijfers te vinden, zodat er gekeken kan worden hoe goed hun schattingen waren. (Het CBS in Nederland zit er ook altijd naast met prognoses.)
    Het enige wat ik 1,2,3 kon vinden is dat de verwachting voor 2016 was dat 69% van het dataverkeer video zou zijn, maar dat het uiteindelijk 73% was. Waarom? Geen idee. Misschien omdat Instagram van 15 seconden naar 60 seconden limiet ging in maart 2016? 😉

    Bovendien zegt 80% niet zoveel zonder de context van cijfers uit eerdere jaren. Stel dat straks blijkt dat in 2017 dat cijfer 85% was of 80% of 75%. Dat creëert dan toch 3 verschillende conclusies. :-p

    Tot slot: die 80% laat hooguit (tov 73% in 2016) in prognoses zien wat we al jaren zien: er wordt steeds meer video gemaakt en gekeken, omdat het kan en omdat, als het goed gedaan is, het ook meerwaarde heeft. Voor onze doelgroep is het dus vooral een geinig weetje. De echte doelgroep voor die Cisco prognose zijn netwerkbeheerders en serverparken: zij moeten die datastromen (die ook in totale gigamegapetaBytes blijft groeien) kunnen verwerken om in business te blijven. En doordat ze daar aan werken wordt video kijken op steeds meer plekken in de wereld toegankelijker, waardoor het steeds meer gekeken wordt. 🙂

    0 likes
    reageer
    • Ruth GriffioenAuteur
      9 januari 2018 om 13:16

      Hoi Walter,

      Je hebt gelijk, de verwijzing klopte niet. Het is onze verwachting. Dank voor de feedback!

      Kijk hier voor de cijfers van Cisco aangaande de voorspellingen over o.a. internetverkeer en video.
      https://www.cisco.com/c/en/us/solutions/collateral/service-provider/visual-networking-index-vni/complete-white-paper-c11-481360.html

      0 likes
      reageer
  • Sander
    13 september 2018 om 10:24

    Duidelijk beschreven. Hoe zorgen jullie voor input voor dit soort berichten? Kijken jullie veel rond en dan komen samen tot een conclusie dat deze 7 trends het zijn of zit daar een bepaald onderzoek achter?

    Mocht het een onderzoek zijn hebben jullie daar de bronvermelding bij?

    0 likes
    reageer
    • Maarten LabotsAuteur
      18 september 2018 om 12:44

      Hi Sander, dank je wel! De input voor dit soort artikelen verzamelen we op verschillende manieren. Zo analyseren we trends van het afgelopen jaar en kijken we wat toonaangevende marketeers, bureaus en watchers binnen en buiten Nederland hierover hebben geschreven. Een aantal voorbeelden hiervan staan als hyperlinks in het artikel. Daarnaast heeft ons eigen online marketingbureau een goede kijk op wat er veranderd is de afgelopen maanden – en aan gaat komen – doordat we elke dag zelf de nieuwste online mogelijkheden toepassen en testen. Groetjes, Maarten

      0 likes
      reageer
Nooit meer de beste Frankwatching-content missen?
We wijzen je op onze privacyverklaring.
Volg Frankwatching
  • Over FW
    • Company
    • Adverteren
    • Team
    • Terms & Policies
    • Nieuwsbrief
    • Cookie-instellingen
  • Academy
    • Trainingen
    • Opleidingen
    • Online cursussen
    • NIMA-opleidingen
    • Incompany & maatwerk
    • Locaties, adressen & route
    • Opleidingsgids (pdf)
  • Vacatures
    • Communicatie
    • Customer & Commerce
    • Marketing
    • Stages
    • Voor werkgevers
    • Vacature plaatsen
    • E-mail VacatureAlert
  • Contact
    • Werken bij
    • Frankwatching Studio
    • Inzenden Campagne
    • Inz. branded content
    • Aanmelden Agenda
    • Aanmelden Kennisbank
    • Plaatsen Vacature
© Frankwatching 2023 - Creative Commons licentie van toepassing
x
Inloggen met Linkedin
Inloggen met Twitter

of met e-mailadres

  • Inloggen
  • Registreren
Error:
Succes:
wachtwoord vergeten
Error:
Succes:
Error:
Wachtwoord vergeten?
  • Blog
    • Alle artikelen
    • Online marketing
    • Content
    • Social
    • Communicatie
    • Artikel inzenden
  • Academy
    • Overzicht
    • Trainingen
    • Opleidingen
    • Online cursussen
    • Incompany
    • NIMA
    • STAP-budget
    • Agenda
  • Jobs
    • Alle vacatures
    • VacatureAlerts
    • Voor werkgevers
    • Vacature Plaatsen
  • Events
    • Home
    • Content Conference
    • Conversational Conference
    • Digital Marketing
    • Digital Workspace
    • Growth Marketing
    • SocialToday
    • Abonneer op E-mailupdate
    • Partner worden
    • Spreker worden
  • Kennisbank
    • Alle whitepapers & webinars
    • Adverteren
    • Aanmelden Kennisbank
  • Over
    • Company
    • Nieuwsbrief
    • Adverteren
    • Studio
    • Team
    • Werken bij Frankwatching
    • Terms & Policies
    • Contact
  • STAP-budget
    • Alle informatie over STAP
  • Boeken
    • Alle boeken
    • Boekrecensies
    • Aanmelden boek
  • Agenda
    • Alle agenda-items
    • Events
    • Trainingen
    • Opleidingen
    • Online cursussen
    • Aanmelden agenda
  • Community channel
    • Alle Community-berichten
    • Bericht plaatsen
  • Meer
Mijn FW+
Nieuwsbrief