76% van de marketeers geeft geen prioriteit aan langetermijngroei – Marketing onderzoek 2025/2026
Growthlab.nl publiceert een nieuw onderzoek naar de toekomst van marketing in Nederland. Tijdens dit onderzoek zijn marketeers en organisaties ondervraagd over de keuzes rondom innovatie, budgetten en prioriteiten binnen marketing in Nederland. Met focus op onderwerpen als AI, budgetverdelingen, investeringen, strategie en kanalen leidde dit tot opvallende resultaten. Zo blijkt uit de cijfers dat 76% van de marketeers langetermijngroei geen prioriteit geeft.
Naast bovenstaande constatering biedt het rapport diverse inzichten van collega-vakgenoten, wat bijdraagt aan het aanscherpen van de eigen aanpak richting 2026.
44% van de marketeers zet niet in op SEA
Verder concludeert het onderzoek dat 44% van de marketeers SEA links laat liggen. Terwijl de social kanalen — denk aan TikTok, Meta en LinkedIn — steeds vaker gekozen worden. 81% van de marketeers zet hierop in. Ondertussen winnen e-mailmarketing en SEO aan opkomst. Tv, radio en out-of-home verliezen terrein.
Maar bedenk: het is niet genoeg om te doen wat iedereen doet. Succes in marketing vraagt lef om keuzes te maken. Te investeren in data en klantbeleving en vooral lange termijn denken.
Meer dan 50% van het marketingbudget gaat naar online
62% van de marketeers investeert in branding en merkstrategie. De focus ligt dus op het bouwen van een sterk merk.
Daarna volgen segmentatie, personalisatie en digitale campagnes. De tegenstelling tussen B2B en B2C is interessant. B2B richt zich vooral op het genereren van leads en het waarborgen van langetermijngroei, terwijl B2C meer focust op winstmaximalisatie en klantbeleving.
Feit: 1 op de 3 bedrijven besteedt al meer dan de helft van hun marketingbudget aan online kanalen. Deze verschuiving is niet langer een trend, maar een nieuwe realiteit.
Klaar voor 2026?
De toekomst is digitaal. Bedrijven zonder online aanpak verliezen terrein. Wie het snelst leert en aanpast, pakt de voorsprong.
Het volledige rapport staat op de website van de Growth Lab.
Over Growth Lab
De Growth Lab is een initiatief van Fingerspitz en het kennisplatform voor marketeers die willen groeien. Hier bundelen we de nieuwste inzichten, praktische tools en inspirerende voorbeelden op het gebied van growth marketing. Zo helpen we marketeers om sneller te leren, te experimenteren en innovatie structureel onderdeel te maken van hun strategie.
