Ben & Jerry’s introduceert nieuwe smaak: Brookieees & Cream, met Brookie Pop-up in Amsterdam

Ben & Jerry’s lanceert een nieuwe smaak: Brookieees & Cream. Om deze introductie kracht bij te zetten opent het ijsmerk de Brookie Pop-up in Amsterdam, van vrijdag 2 tot en met zondag 11 mei aan de Jacob Obrechtstraat. In de tijdelijke store valt van alles te beleven: van gratis ijs en photobooths tot spelelementen, exclusieve Ben & Jerry’s merchandise en speciaal ontworpen patches. De merkactivatie is ontwikkeld in samenwerking met AndAgencyAmsterdam, Mindshare en geproduceerd door Tasty Lemon.

Brookieees & Cream: een smaakvolle mash-up
Ben & Jerry’s combineert twee publieksfavorieten – brownies en koekjes – tot een nieuwe smaaksensatie: Brookieees & Cream. Dit fairtrade ijs, boordevol chunks en swirls, ligt vanaf nu in 465ml en 100ml formaten in de schappen van alle grote supermarkten. Tijdens de Brookie Pop-up kunnen bezoekers de nieuwe smaak gratis proeven én op creatieve wijze kennismaken met het verhaal achter deze lancering.

Feestelijke opening met Bizzey
Op donderdag 1 mei werd, in het bijzijn van genodigden, de Brookie Pop-up feestelijk geopend. Tijdens de opening trad artiest Bizzey op, een van de meest dynamische artiesten van Nederland, waarmee de betrokkenheid bij lokaal talent en culturele verbinding wordt onderstreept. Daarnaast waren genodigden influencers aanwezig om organische content te creëren voor social media, verzorgde DJ Nathifa Efia de muziek en waren de stylisten en designers van Quinn’s Institute aanwezig om de kleding te upcyclen middels de exclusief ontworpen Ben & Jerry’s patches. Na een feestelijke opening heeft het eerste lange weekend van 2,3,4 & 5 mei ruim 1300 bezoekers naar de winkel getrokken.

Samenwerking met Sioe Jeng Tsao, Quinn’s Institute en Bizzey
De ‘Brookie Pop-up’ biedt een blik op de innovatieve marketingaanpak van Ben & Jerry’s met de focus op earned media. De introductie van de nieuwe smaak Brookieees & Cream gaat naadloos samen met kunst, activisme en een unieke consumentenervaring. De pop-up onderscheidt zich door samenwerkingen met diverse creatieve partners. Kunstenaar Sioe Jeng Tsao (SEEYOUSIOE) ontwierp exclusieve patches waarmee bezoekers hun kleding een persoonlijke en activistische twist geven. De opbrengst van de patches gaat naar Stichting Gelukszoekers, een organisatie waarmee Ben & Jerry’s samenwerkt om een positief geluid te laten horen voor nieuwkomers. Met deze patch maak je van je broek een statement: een ‘brookie’ die jouw waarden laat zien, waarden die overeenkomen met die van Ben & Jerry’s. Ben & Jerry’s koos bewust voor deze route vanuit de overtuiging dat een productlancering meer kan zijn dan alleen de introductie van een nieuwe smaak. Het bedrijf gebruikt al langer haar stem om op te komen voor mensenrechten en nodigt iedereen uit om zich ook uit te spreken. In lijn met deze gedachten werd ook de samenwerking met Quinn’s Institute vormgegeven, een creatieve gemeenschap gericht op duurzame en reworked streetwear. Deze community brengt ontwerpers, kunstenaars en consumenten samen die een passie delen voor hoogwaardige, verantwoord gecreëerde kledingstukken. Op zaterdag 10 mei biedt Quinn’s Institute gratis stylingadvies, met gebruik van de patches. Dankzij deze samenwerkingen laat Ben & Jerry’s zien hoe zelfs kleine details, zoals een patch, een grote betekenis kunnen hebben.

Van Chunky Experience naar Brookie Pop-up
De afgelopen twee jaar draaide de Chunky Experience in Rotterdam om de kernwaarden van Ben & Jerry’s en het bieden van onvergetelijke ervaringen. Dit jaar verhuist de consumentenactivatie naar Amsterdam, met een vernieuwde aanpak. Bezoekers worden nog steeds ondergedompeld in de wereld van Ben & Jerry’s, waar duurzaamheid en maatschappelijke impact centraal staan. Bij de Brookie Pop-up is het vizier gericht op merkbeleving en creatieve elementen zoals merchandise en patches, waarmee consumenten activisme draagbaar kunnen maken. Bezoekers ontdekken de unieke smaak van Brookieees & Cream, terwijl ze dieper kennismaken met het merk en zijn kernwaarden. Deze tastbare uitingen zijn ontworpen om online gedeeld te worden, waardoor de offline-ervaring een digitaal verlengstuk krijgt en de boodschap van de pop-up zich online verspreidt. De earned media aanpak is een cruciale pijler van de pop-up, waarbij de offline activatie fungeert als een motor voor online engagement en merkbekendheid. Door de integratie van influencers en de focus op deelbare momenten wordt de connectie tussen de fysieke pop-up en de online-wereld versterkt, waardoor de impact van de activatie significant toeneemt en daarmee veel Ben & Jerry’s fans worden bereikt.

AndAgencyAmsterdam achter de strategie en uitvoering
Ben & Jerry’s schakelde AndAgencyAmsterdam in voor de ontwikkeling van de strategische PR- en UGC-aanpak. Het bureau coördineert de samenwerking met artiesten en stylisten, organiseert de influencer seedings en verzorgt de B2C-perscommunicatie. De productie van de pop-up ligt bij Tasty Lemon. Mindshare is betrokken bij de bredere paid-media ondersteuning.

Openingstijden Brookie Pop-up:
● Vrijdag 2 mei: 12:00 – 17:00
● Zaterdag 3 mei & zondag 4 mei: 10:00 – 17:00
● Maandag 5 mei t/m vrijdag 9 mei: 12:00 – 17:00
● Zaterdag 10 & zondag 11 mei: 10:00 – 17:00
Locatie:
Jacob Obrechtstraat 19A, 1071 KD Amsterdam

Lieve Dings, Brand Manager Ben & Jerry’s: “Met Brookieees & Cream combineren we twee geliefde smaken tot een nieuwe fan-favoriet. Via de Brookie Pop-up nodigen we iedereen uit om niet alleen te proeven, maar ook te ervaren wat Ben & Jerry’s vertegenwoordigt: fun, creativiteit en betrokkenheid. Deze activatie is ontworpen om engagement te stimuleren, waarbij smaak wordt verbonden met zelfexpressie, community en positieve energie – zowel offline in de pop-up als online via sociale media.”

Meer informatie: www.benjerry.nl | www.andagency.amsterdam

Credits:
Klant: Ben & Jerry’s
Verantwoordelijk bij klant: Serea Verkerk, Lieve Dings
Bureau: AndAgencyAmsterdam
Business owners: Sophie van der Schaft, Britt Hogenhuis
Client Director: Blanka Vinke
Creative owners:
PR: Milou Kloppers
Productie Pop-up: Tasty Lemon
Media: Mindshare

AndAgencyAmsterdam
AndAgencyAmsterdam is een data-driven influencer-, PR- en content agency, gespecialiseerd in influencer marketing, PR & events, social & advertising en talentmanagement. Met een sterke focus op strategische merkverhalen en impactvolle data-gedreven campagnes biedt AndAgencyAmsterdam creatieve oplossingen die data combineren met echte verhalen. Zo helpt het bureau merken om op een betekenisvolle manier in contact te komen met hun doelgroep. De werkwijze van AndAgencyAmsterdam draait om gedegen onderzoek, meetbare resultaten en duurzame relaties met zowel klanten als creators. Klanten: Prime Video, PUMA, Moët Hennessy, bol en Birra Moretti.

Creators at the core, data in the details