Laurens Eckhart start als Account Director voor L’Oréal Benelux bij team5pm en SAMY

team5pm, onderdeel van SAMY, verwelkomt Laurens Eckhart als Account Director voor L’Oréal Benelux. In deze functie leidt hij het team dat speciaal voor de samenwerking met L’Oréal is samengesteld. Hij ontwikkelt en vergroot de creator- en influencer-aanpak in de Benelux, verbindt advocacy en community building met social commerce en vertaalt strategie naar hoogwaardige uitvoering.

Eckhart stapt over van ecommerce-speler bol, waar hij de afgelopen vier jaar influencer marketing vanaf de basis heeft opgebouwd en zag hoe het zich ontwikkelde van campagnematige activaties tot een meer op social commerce gerichte aanpak. Voor zijn tijd bij bol vervulde hij influencer marketing functies bij GroupM (WPP) en was hij Head of Influencer & Social Marketing bij SocialReblz, waarmee hij ervaring meebrengt aan zowel merkzijde als in de bureauwereld.

“Ik kijk ernaar uit om aan dit nieuwe hoofdstuk te beginnen bij team5pm en SAMY, waar ik mijn visie en ervaring kan inzetten,” zegt Eckhart. “De snelheid van werken maakt het mogelijk om te testen, te leren en excellent werk te leveren voor een social-first wereld. Creators staan centraal in die social shift: influencer marketing draait allang niet meer alleen om bereik. Het is steeds sterker verbonden met social commerce, waarbij mensen binnen platforms blijven van ontdekking tot aankoop, via shortform, longform en, steeds vaker, livestream formats.”

Binnen de Benelux combineert Eckhart de internationale ervaring van SAMY en de L’Oréal Group op het gebied van advocacy en influencer marketing met een aanpak die is afgestemd op de lokale markten in Nederland en België. Samen met de data- en analyseteams van SAMY, en ondersteund door eigen tools zoals ShineBuzz, helpt hij de juiste creators, communities en kanalen te identificeren en optimaliseert hij de resultaten continu.

Eckhart is bovendien een voorstander van een aanpak waarin data en creators samenkomen. “Het is niet óf data óf creators, het is allebei,” voegt hij toe. “Data helpt ons de juiste creators en communities te vinden, terwijl creators precies weten hoe je een verhaal overtuigend laat landen. Met duidelijke richting en onderling vertrouwen ontstaat werk dat authentiek voelt én resultaat oplevert.”

“Laurens heeft een zeldzaam breed perspectief op het gebied van management, media, merk en bureau,” zegt Frank de Wit, Managing Director van team5pm. “Hij weet schaalbare processen te realiseren, zonder het persoonlijke contact met creators uit het oog te verliezen. Zijn visie sluit naadloos aan bij de manier waarop wij influencer- en communitymarketing voor L’Oréal in de Benelux gaan ontwikkelen.”