Odido wil stilte doorbreken met campagne tegen eenzaamheid onder jongeren

Amsterdam, 2 juni – Contact maken is makkelijker dan ooit, en toch voelt meer dan één op de drie Nederlandse jongeren zich eenzaam. Daarom lanceren Odido, stichtingen JoinUs en MIND Us de campagne “Gebruik je stem tegen eenzaamheid” – een oproep aan jongeren en hun omgeving om vaker te communiceren via stemgeluid. De campagne is ontwikkeld in samenwerking met TBWANEBOKO.

De kracht van stemgeluid
De oproep Gebruik je stem tegen eenzaamheid is gebaseerd op inzichten uit wetenschappelijk onderzoek**. Waar digitale communicatie – zoals emoji’s, appjes en spraakberichten – soms helpt, blijkt vooral gesproken taal krachtig in het overbrengen van echte emoties. In een stem klinken nuances, warmte, betrokkenheid. Precies wat je mist in een wereld vol snelle berichten en filters als je je eenzaam voelt.
Tisha van Lammeren, Chief Commercial Officer bij Odido, benadrukt: “We zijn groot fan van technologie en alle mogelijkheden die het biedt. Maar nog belangrijker vinden we het om technologie menselijk te houden. Met deze campagne stimuleren we een kleine gedragsverandering die veel impact kan hebben: vaker écht met elkaar praten in plaats van een snelle like of emoticon sturen.”

De campagne wijst bewust niet naar jongeren zelf die te maken hebben met gevoelens van eenzaamheid, maar roept juist hun omgeving op om eens wat vaker een echt gesprek, belletje of videogesprek te voeren in plaats van een appje sturen.
De evolutie van contact
De campagne trapt af met een video die terugblikt op de ontwikkeling van contact door de laatste decennia heen. Waar stemgeluid overal de boventoon voert en mensen verbindt, eindigt de video in het nu bij een jongere die zich eenzaam voelt. Het goedbedoelde appje trekt de jongen niet over de streep om zijn gevoelens te delen. Dat doet hij pas als hij wordt gebeld. De video eindigt met de oproep de stilte te doorbreken en vaker je stem te gebruiken in de strijd tegen eenzaamheid.
Deze zelfde boodschap komt ook terug in short format en prikkelende outdoor-uitingen: Een hartje sturen is niet hetzelfde als zeggen “ik hou van je”, en een duimpje kan nooit op tegen een écht gesprek.
Erik Falke, Executive Creative Director bij TBWANEBOKO: “Door even terug te blikken in de tijd maken we voelbaar hoe contact de laatste jaren is veranderd. Door dicht bij de werkelijkheid te blijven, houden we Nederland een spiegel voor en laten we zien hoe makkelijk je het verschil kan maken”
De campagne wordt in juni gelanceerd tijdens de Week van de mentale gezondheid en uitgerold via televisie, online video, social media, branded content en out-of-home.
Video: https://www.youtube.com/watch?v=k_TmuliS4Y8

-EINDE-
* * Bronnen:
• A person’s mental state can therefore be inferred more accurately via speech than via text: Hall & Schmid Mast (2007); Kruger et al. (2005).
• Goede sociale interacties, gekenmerkt door verbondenheid, tevredenheid, authenticiteit, en interesse, zijn effectiever in het verminderen van eenzaamheid dan frequente maar oppervlakkige interacties: Reis et al. (2000); Nezlek et al. (2002);
• Interacties zijn betekenisvol als ze een emotionele, informatieve of tastbare impact hebben. Ook als er persoonlijke informatie, begrip, zorg en waardering wordt gedeeld voelen mensen zich minder eenzaam. Zonder deze impact bieden zelfs frequente interacties weinig verlichting van eenzaamheid: Litt et al. (2020); Wheeler et al. (1983); Kuczynski et al. (2021).