Van SEO naar GEO: De hybride contentstrategie voor 2025
Steeds vaker krijg je op je zoekvraag geen lijstje links, maar direct een AI-antwoord. Wat betekent dat voor je contentstrategie? Waar organisaties voorheen konden volstaan met traditionele SEO-strategieën die zich focusten op de 10 blauwe linkjes, vereist de opkomst van generative AI een hybride benadering. In dit artikel nemen we je mee door de strategische overwegingen en praktische implementatie van Generative Engine Optimization (GEO), zodat content zowel vindbaar blijft in Google als relevant wordt in ChatGPT, Gemini en andere AI-platformen.
De vier typen zoekintentie en hun AI-impact
Relevante content maken blijft het allerbelangrijkst. Maar er zijn wel aanpassingen in werkwijze die ervoor kunnen zorgen dat content zowel wordt opgepikt door good old Google en relevant wordt gevonden door AI-modellen. Het goede nieuws: ondanks de opkomst van generative search blijft traditionele SEO relevant. Maar er is een belangrijke twist om rekening mee te houden.
Wanneer zoeken we nog “op de oude manier” en wanneer pakken we ChatGPT of een ander model erbij?
- Informatieve zoekintenties (“verschil keto en paleo dieet”) worden steeds vaker via conversational interfaces afgehandeld, waarbij AI-optimalisatie noodzakelijk is. Hierin zien we dus ook al de grootste toename van AI overviews binnen Google.
- Commerciële zoekintenties (“beste hardloopschoenen 2025” of “goedkope sportschoenen vergelijken”) zitten in een overgangsfase – sommige gebruikers blijven Google gebruiken, anderen vragen het aan AI voor een snel overzicht.
- Activatie-zoekopdrachten (“witte sneakers 43 kopen”) vertonen minder verschuiving naar AI-interacties. Hierbij blijft SEO-optimalisatie zoals we gewend zijn aan de orde van de dag.
- Navigatiegerichte zoekopdrachten (“inloggen [bedrijfsnaam]”): hier zien wij niet veel noodzaak om veel aandacht aan AI-optimalisatie te besteden, vaak worden deze zoekopdracht gewoon via traditionele zoekmachines uitgevoerd waarbij doorgaans geen AI Overviews worden getoond.
Dit betekent een strategische keuze: implementeer een hybride content marketing strategie waarbij je rekening houdt met beide zoekgewoonten. Start met content mapping op basis van zoekintentie. Identificeer welke delen van je website activatie-gericht zijn, welke commercieel en welke primair informatief zijn. Voor bijvoorbeeld onze website zit er een verschil tussen onze diensten pagina’s en onze blog-sectie.
De strategische pijlers van GEO
Personalisatie als concurrentievoordeel
GEO en zoeken via generative AI is zo persoonlijk als het maar zijn kan. Je krijgt een maatwerk antwoord op je zoekopdracht, niet 10 of 10.000 suggesties om uit te kiezen. De antwoorden die je krijgt via AI zijn steeds vaker afgestemd op jouw profiel en locatie. Dit maakt brede, one-size-fits-all content minder effectief.
Strategie voor gepersonaliseerde content:
- Doelgroepsegmentatie: Implementeer persona’s, maak aparte content voor verschillende expertiseniveaus
- Lokale relevantie: Gebruik Nederlandse case studies in plaats van Amerikaanse onderzoeken. Richt je op de EU, Nederland of specifieke regio’s zoals de Randstad
- Dynamische content: Automatisch lokaliseren op basis van gebruikerslocatie
- Gerelateerde content: Zorg voor tags, disciplines en cross-links binnen je content ecosystem
Voice search en multi-format optimalisatie
Voice search vereist nieuwe tactieken waarbij je rekening houdt met:
- Audio-geoptimaliseerde contentversies die kernpunten in 30-seconden snippets samenvatten
- Natuurlijke, spreektaal-formulering van vragen en antwoorden
- Directe, beknopte antwoorden op specifieke vragen
- Visuele content altijd voorzien van de juiste beschrijvingen en context
De sweet spot tussen AI-optimalisatie en authentieke content
De sweet spot zit juist in dat wat AI (nog) niet goed kan. Wat AI-content vaak nog mist en wat jouw copy dus uniek kan maken:
- Specifieke praktijkervaring: deel concrete ervaringen met business cases
- Durf een standpunt in te nemen dat afwijkt van de consensus
- Lokale relevantie: Nederlandse marktvoorbeelden
- Eigen onderzoek: inzichten uit klantdata (geanonimiseerd)
- Sectorspecifieke expertise: diepgaand begrip van specifieke uitdagingen
De 6 stappen naar context-gedreven content
Voor organisaties biedt GEO zowel uitdagingen als kansen. De focus verschuift van het simpelweg rangschikken in zoekresultaten naar het leveren van waardevolle, contextueel relevante informatie die door AI-systemen kan worden begrepen en correct kan worden weergegeven.
Stap 1: Begin met intentie, niet met zoekwoorden
Traditioneel SEO begint vaak met zoekwoordonderzoek – welke termen zoekt je doelgroep? Voor GEO draai je dit om: je start met de onderliggende behoeften en problemen die mensen proberen op te lossen. AI-systemen begrijpen context en intentie beter dan individuele zoekwoorden, waardoor een intentie-gedreven aanpak effectiever is.
Strategische aanpak:
- Start contentplanning met de vraag: welke problemen probeert je doelgroep op te lossen?
- Maak een lijst van vragen die je doelgroep heeft (niet alleen zoektermen)
- Groepeer deze vragen in “intentie-clusters”
Praktisch voorbeeld: In plaats van te focussen op “goedkope autoverzekering” (keyword), denk aan intenties zoals:
- Hoe kan ik geld besparen op mijn autoverzekering?
- Welke dekking heb ik minimaal nodig voor mijn oude auto?
- Wat zijn verborgen kosten bij goedkope autoverzekeringen?
Stap 2: Ontwikkel context-rijke contentclusters
Waar traditionele SEO vaak afzonderlijke pagina’s voor specifieke zoekwoorden creëert, vraagt GEO om samenhangende content die de volledige context van een onderwerp dekt. AI-systemen kunnen beter begrijpen hoe verschillende aspecten van een onderwerp met elkaar samenhangen, waardoor ze uitgebreidere en waardevollere antwoorden kunnen geven.
Implementatie:
- Creëer content die de hoofdvraag én gerelateerde vragen beantwoordt
- Bouw content op in logische secties die samen een volledig verhaal vertellen
- Gebruik pillar content waarbij een hoofdartikel verbonden is met gespecialiseerde artikelen
Stap 3: Breid contentartikelen uit en voeg bronnen toe
Waar we voorheen korte blogposts van 300-500 woorden schreven, zien we steeds meer dat AI-modellen in hun bronvermelding voorkeur geven aan uitgebreide pillar pages die alle aspecten van een onderwerp behandelen.
Praktische implementatie:
- Identificeer kernonderwerpen binnen je expertise-gebied
- Ontwikkel uitgebreide contentpagina’s met FAQ, bronverwijzingen, cases
- Ondersteun deze met gelinkte, aanvullende content
- Werk regelmatig bij met nieuwe inzichten – AI geeft voorkeur aan regelmatig bijgewerkte content
Stap 4: Schrijf vanuit een conversationeel perspectief
Schrijf zoals je zou spreken tegen iemand die je om advies vraagt. Waar we voorheen short-tail zoekwoorden gebruikten zoals “gemiddeld gasverbruik”, zien we nu langere, conversationele zoekopdrachten: “Wat is het gemiddeld gasverbruik voor een gezin met 2 volwassenen en een kind in een rijtjeshuis?”. Deze verschuiving van zoekgedrag vraagt ook een andere aanpak van content schrijven.
Structuur voor conversationele alinea’s:
- Eerste zin: directe beantwoording + uitleg waarom/hoe
- Volgende zinnen: uitzonderingen of nuances
- Daarna: wat het praktisch betekent voor de lezer
- Als laatst: welke stappen of gerelateerde info
Stap 5: Optimaliseer voor vraag-antwoord interacties
AI construeert antwoorden op basis van fragmenten uit verschillende bronnen. Headers moeten functioneren als duidelijke vraag-antwoord structuren.
Voorbeeld transformatie:
- Traditionele header: “Voordelen van duurzame energie”
- AI-geoptimaliseerde header: “Welke voordelen biedt duurzame energie voor huishoudens in Nederland?”
Tip: Test je headers door ze letterlijk uit te spreken als vraag. Klinkt het als iets dat iemand zou vragen aan een voice assistant?
Stap 6: Voeg diepte toe met semantische rijkdom
AI-systemen begrijpen de betekenis en samenhang van concepten veel beter dan traditionele zoekmachines. Ze herkennen synoniemen, gerelateerde termen en de bredere context van onderwerpen. Door je content semantisch rijk te maken – met een natuurlijke variatie in terminologie en expliciete uitleg van verbanden – help je AI-systemen beter te begrijpen waar je content over gaat en wanneer het relevant is als antwoord.
Implementatie:
- Gebruik synoniemen en gerelateerde termen natuurlijk
- Leg verbanden tussen concepten expliciet uit
- Definieer vaktermen zonder jargon, of leg jargon uit in context
Praktisch voorbeeld: Bij content over “hypotheek oversluiten” niet alleen focussen op “oversluiten”, maar ook natuurlijk verwijzen naar “herfinanciering”, “boeterente”, “NHG”, etc.
Technische en operationele implementatie
AI-geletterdheid als strategische noodzaak
De opkomst van generative search vereist een nieuwe vaardigheid binnen organisaties: AI-geletterdheid. Dit gaat verder dan alleen het kunnen gebruiken van ChatGPT of andere tools. Het betekent begrijpen hoe AI-modellen content verwerken, welke bronnen ze als betrouwbaar beschouwen, wat valkuilen zijn en hoe je content structureert zodat het effectief door verschillende AI-systemen gebruikt kan worden. Teams die investeren in AI-geletterdheid kunnen hun contentproductie versnellen zonder kwaliteitsverlies, terwijl ze tegelijkertijd beter inspelen op hoe hun content door AI-platforms wordt geïnterpreteerd.
Praktische implementatie van AI-geletterdheid:
- Train je team in prompt engineering voor consistente, merkgerichte content output
- Leer verschillende AI-modellen kennen en hun specifieke sterke punten (onderzoek, structuur, fact-checking)
- Zorg dat iedereen begrijpt hoe AI-systemen citaten en bronverwijzingen selecteren
- En blijf vooral testen, testen en nog eens testen. Een befaamde quote van onze Traffic Builders collega Robbert van Ekris is: “Ik doe het standaard met 3 modellen tegelijk”.
Real-time relevantie: Waarom freshness wint
AI-zoekmachines geven voorrang aan bijgewerkte content. Evergreen content blijft alleen evergreen als je het periodiek voorziet van updates. Onze best gelezen blog over UTM-tagging van jaren geleden scoort organisch jaar op jaar in onze top-3, niet omdat de inhoud tijdloos is, maar omdat we deze regelmatig updaten.
4 tips voor freshness:
- Voer elke drie maanden een content audit uit voor je best presterende pagina’s
- Gebruik Google Search Console om content met afnemend verkeer te identificeren
- Implementeer een zichtbare ‘laatst bijgewerkt op’-datumstempel
- Ontwikkel een contentkalender die ook updates van bestaande content plant
Maatwerk AI-omgeving voor contentcreatie
In plaats van op losse AI-tools te vertrouwen, ontwikkelen vooruitstrevende organisaties een maatwerk AI-omgeving die verschillende mogelijkheden combineert.
Strategische opzet van een AI-contentstrategie:
- Combineer verschillende AI-modellen voor specifieke contenttaken (onderzoek, structuur, eerste drafts). Hierbij heeft ieder een eigen voorkeur en blijven testen is dus erg belangrijk.
- Integreer databronnen zodat AI toegang heeft tot bedrijfsspecifieke informatie
- Zorg voor consistentie in tone of voice door gepersonaliseerde prompting
- Bouw feedback-loops in om de AI-output continu te verbeteren.
Vergeet alleen niet de menselijke factor:
- Voeg altijd een review-stap toe om hallucinaties en onjuistheden te verwijderen. Laat altijd een collega kritisch meekijken; AI maakt soms fouten die je niet direct ziet.
- Verrijken met unieke inzichten en cases die AI niet kan genereren
- Waarborg merkidentiteit en expertise-positionering
- Zorg voor compliance en kwaliteitscontrole
Deze aanpak zorgt ervoor dat organisaties de efficiëntie van AI benutten zonder in te leveren op authenticiteit en expertise. Een goede AI basistraining helpt teams om deze tools effectief in te zetten voor contentcreatie en de balans te vinden tussen efficiëntie en authentieke content.
Voorkomen dat content AI-achtig aanvoelt
Een van de grootste risico’s van AI-ondersteunde content creatie is dat het generiek en voorspelbaar aanvoelt. Lezers herkennen steeds sneller AI-gegenereerde tekst aan bepaalde patronen en formuleringen. Om je content onderscheidend te houden en echte waarde toe te voegen, is het belangrijk dat je bewust afwijkt van wat AI standaard zou produceren.
5 concrete technieken:
- Gebruik onverwachte voorbeelden: AI neigt naar voor de hand liggende voorbeelden. Kies bewust verrassende vergelijkingen.
- Voeg ‘war stories’ toe: Beschrijf specifieke uitdagingen en oplossingen, inclusief mislukkingen onderweg.
- Kies bewust voor een andere invalshoek: Voeg onverwachte secties toe zoals “Wat niemand je vertelt over [onderwerp]”.
- Gebruik specifieke, niet-generieke taal: Vervang “significante impact” door “30% meer kwalitatieve leads bij onze B2B-klant binnen branche X”.
- Integreer industrie-jargon natuurlijk: Vakjargon dat natuurlijk verwerkt is (niet geforceerd) toont echte expertise.
Praktijkvoorbeeld van de sweet spot
Generieke AI-titel: “De volledige handleiding voor SEO in 2025”
Meer onderscheidende titel: “SEO in de Nederlandse markt 2025: Wat wij leerden van 50 SEO-trajecten bij merken als Eneco, Oxxio en Overstappen.nl”
Generieke AI-intro: “SEO is belangrijk voor bedrijven om online vindbaar te zijn. In deze handleiding leert u alles over SEO in 2025.”
Authentiekere intro: “Toen we vorig jaar de SEO-strategie voor een webshop voor smartphonehoesjes in Amsterdam opnieuw inrichtte, zagen we iets opvallends in de data: wat Google zelf zegt na te leven, blijkt in de praktijk niet altijd te kloppen. In dit artikel deel ik de belangrijkste learnings na het analyseren van 50 SEO-projecten het afgelopen jaar.”
De toekomst van een hybride contentstrategie
Het draait uiteindelijk om die combinatie van goede paginaopbouw en -structuur (waar AI-zoekmachines van houden) en echte, unieke inzichten die alleen jij of je organisatie kan bieden (wat mensen waarderen én AI’s als betrouwbaar markeren).
Dit betekent een strategische investering in zowel content als interne training. Teams moeten leren hoe ze AI-tools effectief inzetten voor contentcreatie, zodat ze de balans vinden tussen efficiëntie en authentieke content. Reserveer dus tijd voor AI-trainingen en maandelijkse contentreviews.
Met deze hybride benadering en regelmatige content-updates blijf je vindbaar in de huidige situatie waarin AI niet meer weg te denken is. Durf jij het aan om je contentstrategie écht te vernieuwen, of blijf je hangen in oude SEO-reflexen? Voor veel organisaties is de complexiteit een reden om SEO uit te besteden aan gespecialiseerde bureaus.
