Besteed je tijd wijs: 80% aan contentverspreiding en 20% aan creatie

De blogs over de vindbaarheid in AI-tools vliegen je de laatste tijd om de oren. Helemaal terecht overigens, want het is een hot topic op dit moment. Alleen vind ik wel dat er wat meer aandacht mag uitgaan naar het feit dat contentverspreiding nog van essentieel belang is om opgenomen te worden door AI-tools. In dit artikel leg ik je graag uit waarom.

Af en toe bekruipt mij het gevoel dat veel marketeers vooral bezig zijn met het maken van content, dit vervolgens online zetten en dan een vinkje zetten: klaar. Alleen… dan begint het spelletje van online marketing pas. De juiste verspreiding is nog veel belangrijker. Waarom zou je anders alle tijd en liefde stoppen in het publiceren van een nieuw artikel of video?

Houd daarom de volgende regel aan: besteed 80% van de tijd aan het verspreiden van content en 20% aan het maken ervan. Maar hoe krijg je dat bij iedere marketeer op de afdeling tussen de oren? Een collega bij ons heeft begin dit jaar een inspiratiemuur gemaakt, die fysiek op de afdeling hangt. Hierdoor wordt iedere marketeer er dagelijks aan herinnerd welke kanalen we kunnen inzetten om content te verspreiden.

Nog even over de 80/20-regel

Als contentmaker is de 80/20-regel cruciaal: slechts 20% van je tijd besteed je aan het maken van nieuwe content, maar 80% gaat naar de verspreiding ervan. Draai je deze verhouding om, dan blijft je harde werk onzichtbaar.

Bij ons geldt: wie nieuwe content publiceert, zorgt er direct voor dat die overal verspreid wordt. Denk aan de inspiratiemuur en andere kanalen. Gebeurt dit niet? Dan spreken we elkaar daarop aan. Zo houden we elkaar scherp en zorgen we dat elke bijdrage ook echt impact maakt. Door dit consequent te doen, groeit niet alleen je bereik, maar zorg je er ook voor dat jouw content écht gezien én onthouden wordt. Content maken is stap één, maar de verspreiding bepaalt het succes.

Waarom verspreiding juist belangrijk is voor AI

AI-overviews van Google werken eigenlijk nagenoeg hetzelfde als SEO. Hoe relevanter Google de content inschat, hoe hoger je kan scoren in de ranking. En hoe vaker het verspreid wordt, hoe meer het gelezen wordt. Kortom: de verspreiding van jouw content is misschien wel belangrijker dan ooit.

Voor ChatGPT geldt hetzelfde principe: verspreiding en autoriteit zijn belangrijke criteria om genoemd te worden. Hoe vaker jouw blogs – ook door andere platformen – worden opgepikt en gelinkt, hoe belangrijker ChatGPT jouw content inschat. Daarvoor moet je zichtbaar zijn met je content. Anders gaat geen enkele andere website jouw werk oppikken.

Journalistieke content is ingericht op helderheid, geloofwaardigheid en diepgang. Precies die eigenschappen zijn ook de kern van GEO, alleen verpakt in een structuur die AI-systemen begrijpen en benutten. Daarom is de combinatie ijzersterk. Ga je een landelijke campagne lanceren? Zorg er dan voor dat grote (journalistieke) platformen over jouw campagne schrijven. Zo vergroot je de vindbaarheid én betrouwbaarheid van je werk.

En natuurlijk is niet elke uiting direct een grote campagne. Maar eigenlijk zou je dat wel zo moeten benaderen: je wil immers dat je content duizenden, tienduizenden of zelfs honderdduizenden mensen bereikt. Hoe breder je het verspreidt, hoe groter de kans dat jouw verhaal gezien en geloofd wordt.

Wat mij bij veel organisaties opvalt: een blog of video wordt vaak maar één keer organisch gepost op kanalen zoals LinkedIn, Facebook, Instagram, X of TikTok. Maar waarom zou je het een paar maanden later niet nog een keer doen? Het zit hem in de kracht van herhaling – anders beklijft je boodschap niet.

Tegenwoordig zijn er genoeg tools om dit volledig te automatiseren, zoals Brandwatch en Obi4wan. Je kunt content maanden vooruit plannen en automatisch laten publiceren. Zo hoef je er niet telkens opnieuw aan te denken.

Mijn grote droom is nog altijd dat er op onze marketingafdeling een groot scherm komt te hangen met live Google Analytics. Hoe leuk is het – als je een nieuwe blog hebt gepubliceerd – dat je direct ziet hoeveel mensen de blog lezen?

Het zorgt niet alleen voor bewustwording, maar ook voor meer voldoening. Je hebt immers hard gewerkt om content te produceren, dus wil je ook dat het daadwerkelijk gezien wordt. En een beetje competitie wie de meest gelezen blog heeft, kan geen kwaad, toch?

Veel bedrijven kiezen standaard voor LinkedIn, Facebook, Instagram en TikTok. Maar er zijn nog veel meer kanalen die bijdragen aan de vindbaarheid van content. Zo zijn wij onlangs gestart met organisch posten én adverteren op Reddit, Pinterest en Spotify. Daarmee testen we bewust nieuwe kanalen, want je kunt vooraf aannemen dat jouw doelgroep er niet zit, maar wie zegt dat dat klopt? De content heb je tóch al, dus het is een kleine moeite om het ook nog eens op andere kanalen te promoten. Bovendien: wellicht is er bij de wat ‘onbekendere’ advertentiekanalen minder concurrentie, waardoor jouw content beter opvalt.

Meer zichtbaarheiden een groter en diverser bereik

Waarom is de 80/20-regel zo belangrijk? Omdat zelfs de beste content weinig waarde heeft als niemand het ziet. Hoe zorg je voor verspreiding? Maak het zichtbaar op de afdeling zodat iedereen er dagelijks aan denkt, organiseer een competitie waarbij je de collega met de meest gelezen blog of video beloont, en blijf testen met nieuwe kanalen in plaats van vast te houden aan de bekende platforms.

Wat levert dit je uiteindelijk allemaal op? Meer zichtbaarheid, een groter en diverser bereik, en uiteindelijk meer impact met dezelfde content waar je al zoveel tijd en energie in hebt gestoken. En als contentmarketeer verdien jij dat!

Home < Besteed je tijd wijs: 80% aan contentverspreiding en 20% aan creatie