Waarom AI nooit zal winnen van een copywriter

Laten we eerlijk zijn: tegenwoordig schrijft iedereen. Of beter gezegd, AI schrijft voor iedereen. Eén promptje erin, en voilà: een blog over duurzaamheid, leiderschap of klantenservice. Keurig, correct, compleet en… dodelijk saai.

Je proeft dat er moeite in zit

Een AI-tekst is als een magnetronmaaltijd: snel klaar en voedzaam genoeg om niet dood te gaan. Maar een tekst van een copywriter is als een gerecht dat iemand zelf heeft gekookt. Je proeft de moeite en de tijd die erin is gestopt en de persoonlijke toevoegingen van de kok. Drie keer raden wat mensen lekkerder vinden? Precies.

AI weet heus heel veel over tone of voice, conversie en SEO, maar voelt niet wanneer een zin nét te gladjes wordt. Of wanneer je eigenlijk een stilte nodig hebt, in plaats van een uitroepteken. AI begrijpt niet dat jouw merk meer is dan ‘kwaliteit, passie en innovatie’ (loze termen die iedereen te pas en te onpas gebruikt).

Een copywriter voelt dat wel. Die hoort de ondertoon, proeft de nuance, en kiest woorden die bij jouw merk horen en jouw doelgroep raken.

Zo herken je een AI-tekst

Er zijn een paar snelle weggevers:

• Het veelvuldige gebruik van dit streepje: — , waar gewoon een komma, een punt, of een puntkomma hoort.
• Teksten die beginnen met ‘In een wereld waarin’ of ‘In een tijd waarin’. Vindt AI waarschijnlijk heel mooi, maar tenzij je de trailertekst voor een nieuwe Hollywoodfilm aan het schrijven bent, is zo’n dramatische toevoeging nergens voor nodig.
• Dubbele aanhalingstekens terwijl het geen citaat is. Dubbele aanhalingstekens gebruik je alleen om een eerder gesproken of geschreven tekst te citeren. Enkele aanhalingstekens gebruik je bij titels, ironische opmerkingen en zelfbedachte woorden. AI gebruikt dubbele aanhalingstekens om een of andere reden voor alles.
• Onnodige herhalingen die niks toevoegen. Dat je ineens denkt: ‘Huh, dat stond er twee alinea’s eerder toch eigenlijk ook al?’
• Irritante clichés zoals ‘Ben je klaar om…’, ‘Hoe ga jij vanaf nu…’ of ‘Bij bedrijf X begrijpen we dat…’. Krijg je een beetje de griebels van een bepaald stuk tekst, dan is de kans groot dat een AI het heeft geschreven.
  

Daarnaast schrijft AI over het algemeen wel foutloos, maar ook gevoelloos. De zinnen lopen soepel, en de structuur is keurig, maar AI-teksten zijn vaak té netjes, té voorspelbaar, en missen dat stukje ‘je ne sais quoi’ waardoor jij je persoonlijk aangesproken voelt. Er zijn geen foutjes, geen verrassingen, geen twijfel en geen persoonlijke observatie.

Een goede copywriter durft een zin af te breken. Of te beginnen met ‘of’, ‘maar’ of ‘dus.’ Omdat dat menselijk klinkt en dat is precies wat AI nog niet kan.

Wat vindt Google van AI-teksten?

Google zegt: “We beoordelen niet wie de tekst schrijft, maar wat erin staat.” Met andere woorden: AI-teksten mogen, zolang ze waardevol zijn voor de lezer. Maar laten we eerlijk zijn: de meeste AI-content is dat niet.

Google herkent generieke, herhaalde patronen en inhoud zónder diepte. SEO speelt tegenwoordig daarom veel meer in op ervaring en autoriteit. Op die manier zakt generieke content langzaam weg uit de zoekresultaten. En nog opvallender, ditzelfde geldt voor GEO (Generative Engine Optimization). Zelfs AI kiest liever voor authentieke, goed geschreven content!

Weet dus: als je met AI alleen maar generieke teksten produceert zonder echt iets te zeggen, dan word je daar op termijn gewoon voor afgestraft.

Gebruik AI, maar niet blind.

Laat het duidelijk zijn: AI is geen pasklare oplossing voor alles. Het is je digitale stagiair: handig, snel, maar je laat hem niet in z’n eentje een mailing naar 5000 mensen sturen. Een goede copywriter voegt gevoel, menselijkheid en authenticiteit toe. Dus daarom even een checklist:

Wanneer gebruik je AI?

• Als je inspiratie nodig hebt.
• Als je een eerste opzet, een lijstje met ideeën of een ruwe outline voor je blog nodig hebt.
• Bij repeterende taken, zoals productbeschrijvingen, korte social posts, samenvattingen of SEO-meta’s.
  

Wanneer zet je een copywriter in?

• Zodra het om strategie, merkpersoonlijkheid of overtuiging gaat. Een copywriter kent niet alleen de trucjes, maar ook het gevoel dat daarbij hoort.
• Wanneer je een tekst wil die perfect is afgestemd op je doelgroep.
• Wanneer je wil dat je teksten worden gewaardeerd om hun authenticiteit; door de lezer én door de zoekmachines.
  

Is er nog toekomst voor de copywriter?

Zeker. Maar alleen als die zijn unieke superkracht blijft gebruiken. AI ontwikkelt zich razendsnel, en ja: op een dag zullen AI-teksten technisch gezien zó goed zijn dat je ze nauwelijks nog van menselijke content kunt onderscheiden. Maar dat is precies het punt: ‘nauwelijks’. Want echte verhalen blijven altijd iets onvoorspelbaars houden. Een randje dat niet per se klopt, maar wél raakt.

De copywriter van de toekomst is niet bang voor AI, maar gebruikt het als handig gereedschap om een snelle opzet te maken. Daarna begint het echte vakmanschap. Het gaat er namelijk niet om wie de meeste woorden produceert, maar in wie het beste weet waarom ze ertoe doen.

Kortom, AI schrijft tekst; een copywriter schrijft betekenis. En dat is precies waarom jouw blogs, webcopy en merkverhaal, nu én in de toekomst, beter niet ‘even met ChatGPT’ geschreven kunnen worden.

Header-afbeelding gegenereerd met ChatGPT.

PS Dit artikel kwam tot stand in een mooie samenwerking tussen AI en een échte copywriter.

Home < Waarom AI nooit zal winnen van een copywriter