De 10 beste artikelen over marketing in 2025

Hoe zet je AI(-agents) in voor je marketing? Hoe zorg je dat je in 2026 op andere metrics gaat sturen dan kliks? En waarom maakt AI 40+ marketeers juist niét overbodig? (Gelukkig!) We vertellen je er meer over aan de hand van deze bundeling van de best gelezen marketing-artikelen van 2025. 

Denk je nu trouwens: dat is wel veel AI. Dat klopt, dat dit de meeste populaire marketing-artikelen waren dit jaar laat maar weer zien hoe populair AI is.

10. Zo zet je AI-agents effectief in & vermijd je de valkuilen

Inmiddels weten we dat AI-agents nog wel even blijven, dus je kunt maar beter zorgen dat je bijblijft. Ronald Faas helpt je daarbij aan de hand van het boek AI Agents (affiliate) van AI-duo Job van den Berg en Remy Gieling.

Ronald geeft je een stappenplan om AI-agents op een slimme manier in te zetten, legt uit hoe je ze voor jou laat werken en welke keuzes je onvermijdelijk moet maken.

Bron: Collagery / Shutterstock.com

9. Zo maak je praktische AI-richtlijnen met je team: 5 belangrijke elementen

Kim Pot vraagt vaak aan teams en organisaties: “Hebben jullie al AI-richtlijnen?”. Dan volgt er meestal een stilte. En vervolgens reacties als “Er is nog niets organisatiebreed op papier gezet”, “Ik weet niet waar ik moet beginnen” of “We zijn maar een klein team, is dat wel nodig?”

Herken jij je hierin? Lees dan zeker het artikel van Kim, waarin ze 5 belangrijke elementen belicht voor het maken van praktische AI-richtlijnen met je team. Want, zoals Kim schrijft:

Steeds meer collega’s gebruiken het, al is het informeel, op de achtergrond of  ‘voor erbij’. En juist dán wordt het belangrijk dat je afspraken maakt. Niet groots en ingewikkeld, maar wél duidelijk en werkbaar. Als je als team weet wat mag, wat kan en waar je hulp vindt, ontstaat ruimte om AI verantwoord én creatief te gebruiken.

8. E-mailhandtekening: het meest vergeten instrument in B2B-marketing

We eindigen onze dagelijkse e-mails allemaal op dezelfde manier: met een handtekening. Wat vaak vergeten wordt: juist die handtekening is een mini-campagne op zich. Een gratis, continu zichtbaar marketingkanaal.

Je hebt daar de mogelijkheid om klikbare, waardevolle content toe te voegen die van een e-mailhandtekening zomaar een waardevol marketinginstrument maakt. Ben jij ook van plan je handtekening strategischer in te zetten of wil je eerst nog even weten waarom dit het waard is? Lees dan het artikel van Marleen Arts. 

Bron: Nikornpanna / Shutterstock.com

7. Goed nieuws voor 40+ marketeers: AI maakt júllie juist niet overbodig

Goed nieuws! Het zijn niet de ervaren rotten in het vak die zich zorgen moeten maken over AI, maar juist de overmoedige twintigers. Waarom? Sebastiaan Elsholz schrijft:

AI versterkt wat er al in je zit. Het compenseert geen gebrek aan kennis. En dat is precies waarom dit het moment is voor ervaren marketeers om gas te geven.

Jij als ervaren marketeer prikt zo door alle AI-bluf heen en die missers kun jij juist herkennen en bijsturen. Je weet welke vragen je moet stellen, welke rode vlaggen je moet herkennen en hoe je AI naar een beter resultaat pusht. Die interactie, dat heen en weer pingpongen tussen mens en machine: dát is waar het nu om draait.

6. Back to the Future: terug naar marketing in 1980 (met superpowers)

In de jaren 80 wist je als marketeer: meten was niet weten, maar hopen. Je gooide er maar een dure commercial of paginagrote advertentie uit en daarna was het duimen.

Toen kwam het internet en kon je ineens alles meten. En nu… is er AI en wordt die heldere funnel weer troebel. De grote vraag wordt: hoe zorg je dat ChatGPT, Claude of Copilot, welk systeem iemand ook gebruikt, jouw merk als suggestie op tafel legt?

Sebastiaan Elsholz adviseert: ga terug naar wat altijd heeft gewerkt. Hij licht dit verder toe in zijn back to the future-artikel.

Gegenereerd met AI, via Ideogram

5. Help, de boardroom stuurt nog op kliks! 2026 vraagt om nieuwe metrics

Op kliks sturen is niet meer van deze tijd. Tegenwoordig zit de echte waarde van content in zichtbaarheid, saves en shares. Maar ja… wat als de boardroom nog steeds op kliks stuurt? Hoe overtuig je hen ervan dat het geen stap terug is, maar juist een stap vooruit?

Karel Zwaan helpt je een eindje op weg met goede voorbeelden van zero-click en uitgangspunten voor de nieuwe rapportage.

4. Van prompten naar positioneren: train je AI met je merkstrategie

Je kunt AI pas echt voor je laten werken als je het voedt met jouw merkstrategie en gedragsprincipes. Maar hoe zorg je dat AI een teamlid wordt, een verlengstuk van je merk?

Daar deelt Sander van Meurs drie handige bouwstenen voor. Ga er zeker mee aan de slag, want het trainen van AI kan je een hoop opleveren.

3. Betere AI-resultaten? Geef instructies op deze 4 niveaus

Leuk, AI, maar er komt niet altijd een denderend resultaat uitrollen. Hoe zorg je nu dat AI kwalitatievere antwoorden geeft? “Door de instructies aan AI op vier niveaus te geven: custom instructions, memory, projects en dán pas je prompt”, schrijft Kim Pot. Fijn: in haar artikel legt ze stapsgewijs, per niveau uit hoe je betere instructies geeft die tot betere resultaten leiden.

Goed om te weten: in haar artikel gebruikt ze ChatGPT als voorbeeld, maar je kunt dit ook voor andere tools inzetten zoals Copilot, Claude of Gemini.

Bron: Cheer-J-ane / Shutterstock

2. Prompt engineer word je zo: 6 stappen

We stappen nog niet weg van AI en het geven van betere instructies. Want dat geven van betere instructies, ook wel prompting genoemd, is heel waardevol. En mensen die deze vaardigheid al bezitten, zijn veel gevraagd. Het is dus handig om je erin te verdiepen.

Dat kun je alvast doen met het artikel van Ronald Faas, dat hij schreef aan de hand van het boek Prompten als een Pro (affiliate) van Bob van Duuren. Hij legt hierin uit hoe je een goede prompt engineer wordt in 6 stappen, met handige voorbeelden.

1. Is WeTransfer nu een no go? Hier moet je op letten bij alternatieven

Weet je het nog? Op 23 juni 2025 kondigde WeTransfer aan de algemene voorwaarden te veranderen. Daarover ontstond nogal wat ophef, want het kwam erop neer dat ze jouw content voor AI-training wilden gebruiken. Op 15 juli hebben ze de nieuwe voorwaarden daarom aangepast en vereenvoudigd.

Hoe zat het nu dan ook alweer met die aangepaste voorwaarden? Is dat een geruststelling? Kunnen we WeTransfer nog gratis gebruiken of is het toch beter om over te stappen op een alternatief? En als je dat wil, waar moet je dan op letten?

Charlotte Meindersma schreef er een sterk inhoudelijk artikel over. Toen inspelend op de actualiteit, maar nu ook nog heel prettig als reminder (wat moeten we nu met WeTransfer?).

Bron: AIINUE / Shutterstock.com

Dit waren de top 10 best gelezen artikelen over marketing in 2025. Ben je benieuwd naar meer top-artikelen van afgelopen jaar? Meer top 10-artikelen vind je hier.