Schrijven voor SEO en GEO: zo word je gevonden door zoekmachines én AI

Je scoort hoog in Google en staat regelmatig in de top 3. Dit levert waardevolle bezoekers op. Maar toch gebeurt er iets vreemds: ChatGPT noemt je niet, Perplexity negeert je en Gemini slaat je over. Wat is het probleem? Je bent zichtbaar, maar wordt niet gekozen door AI-tools.

Lange tijd was SEO genoeg. Rank hoog, krijg klikken en klaar. AI-systemen werken alleen anders. LLM’s selecteren bronnen, citeren ze en vatten teksten samen. Als jij niet opduikt bij hun antwoorden, ben je onzichtbaar voor een groeiend deel van je publiek. Maak je content uitsluitend voor zoekmachines en keywords? Dan verdwijn je langzaam uit de AI-antwoorden.

Schrijf daarom voor rankings, klikken en autoriteit. Begrijp hoe zoekmachines én AI-systemen content interpreteren. En profileer jezelf, zodat bezoekers en computers niet meer om je heen kunnen. Hoe je dat aanpakt, lees je in dit artikel.

Kun je schrijven voor GEO?

GEO is het nieuwe toverwoord. Het staat voor Generative Engine Optimization en het richt zich op het verbeteren van zichtbaarheid binnen generatieve AI-systemen.
Dit is – simpel gesteld – het verschil tussen SEO en GEO:

• SEO draait om: op welke zoekterm wil ik gevonden worden?
• GEO draait om: hoe word ik door systemen geïnterpreteerd en gebruikt als bron?

Dat verschil vraagt een andere aanpak. Minder SEO-geoptimaliseerde pagina’s, uitsluitend voor veel gezochte zoektermen. En meer inhoudelijke pagina’s met duidelijke antwoorden.

Schrijven voor SEO en GEO vraagt een andere mindset

Wie SEO en GEO ziet als een optimalisatie-truc, mist de kern. Het gaat veel meer om positionering. SEO wordt nog steeds vaak gezien als het optimaliseren voor zoektermen. Je schrijft de term waarop je wilt scoren prominent in een tekst, voegt wat interne en externe links toe, en Google rankt je. Is het idee.

GEO werkt anders. AI-systemen vragen zich af: welke partij geeft het beste antwoord? Wie staat hier al langer om bekend? En welke experts bevestigen dit? Ze zoeken geen pagina’s, ze zoeken bronnen. Dat betekent dat je niet meer automatisch pagina’s moet maken voor belangrijke zoektermen. Positioneer jezelf in plaats daarvan als expert bij jouw onderwerp. En publiceer daar consequent en uniek over.

Met een tool als ChatGPT maak je razendsnel SEO-content. Geef een lijst met zoektermen en een schrijfprompt op, en de software doet de rest. Met middelmatige AI-content bouw je alleen geen autoriteit op. Je schrijft overal een beetje over en onderscheidt je nergens.

Zichtbaar zijn is niet hetzelfde als gevonden worden

Rankings en impressies zeggen niets over gekozen worden in AI-tools. Bij klassieke SEO kon je hoog staan bij de zoekresultaten, zonder dat dit echt iets betekende. Je optimaliseerde voor zoektermen, kreeg rankings en – met een beetje geluk – ook klikken. Maar of je antwoord echt goed was, deed vaak minder ter zake. Bij GEO werkt dat niet.

AI-systemen selecteren, vatten samen en citeren. Ze kiezen bronnen die passen bij een vraag, en niet pagina’s met de juiste woorden. Ze lezen je content, vergelijken die met andere bronnen, en beslissen of jij de beste bron bent.

Gevonden worden is één ding. Gekozen worden iets anders.

Een voorbeeld: je schrijft een artikel over contentplanning. Je rankt op positie 4 bij de zoekterm ‘contentkalender maken’. Google toont je, maar ChatGPT noemt drie andere bronnen. Waarom?

• Die drie publiceren vaker over contentplanning
• Ze vertellen hun unieke verhaal op verschillende platforms
• Enthousiaste lezers citeren en delen hun kennis

Jij bent zichtbaar, maar zij worden gekozen door LLM’s.

Begrijp hoe zoekmachines en AI-systemen content interpreteren

Systemen lezen geen losse pagina’s. Ze bouwen mentale modellen.

Zoekmachines en LLM’s combineren signalen:

• Wie ben je?
• Waar publiceer je consequent over?
• Hoe helder baken je onderwerpen af?
• Bevestigen anderen je?

Ze onthouden dan ook geen lijstjes met zoektermen, maar herkennen patronen. Inconsistentie en willekeur werkt daarom tegen je.

Stel: je schrijft vandaag over ‘AI-content’, morgen over ‘copywriting’ en overmorgen over ‘marketingtips’. Dan bouw je geen profiel op en zien AI-systemen je niet als expert.

Vergelijk dat met iemand die vijf artikelen publiceert over contentplanning:

1. Hoe maak je een contentkalender
2. Contentplanning zonder stress en gedoe
3. Fouten bij contentplanning (en hoe je ze voorkomt)
4. Van idee naar publicatie: een slimme contentworkflow
5. Hergebruik content en bespaar veel tijd

Die persoon is wel direct duidelijk. Voor AI-systemen is dit iemand met kennis en een standpunt over contentplanning. Iemand die je noemt bij vragen over dit onderwerp.

Bepaal waar je structureel om bekend wil staan

SEO in 2026 begint niet bij zoektermen, maar bij associaties. Beantwoord daarom de cruciale vraag: bij welke onderwerpen wil ik dat mensen en systemen mij automatisch noemen?

Dat dwingt je te kiezen:

• Wat past wél bij wat ik doe?
• Wat laat ik bewust liggen?
• Welke vragen en onderwerpen wil ik vaker behandelen?

Met deze inhoudelijke afbakening vergroot je direct je herkenbaarheid.

Hoe bepaal je dit?

Begin met deze vraag: “Ik ben de go-to bron voor…”

Vul die zin in. Bijvoorbeeld zo:

“Ik ben de go-to bron voor ecologische tuinen die het hele jaar door gezond en bijzonder blijven – zonder dat jij ernaar om hoeft te kijken.”

Die ene zin wordt je fundament. Voor profilering, content en elke volgende keuze die je maakt.

Ontwerp eerst een pagina, schrijf pas daarna

Een goede pagina is meer dan de tekst die er op staat. Kijk daarom verder dan de letters die je typt.

Een sterke pagina ontstaat vóór de tekst. Bepaal eerst:

• welke vraag je beantwoordt of welk doel je hebt;
• in welke logische stappen je tot het antwoord komt;
• hoe je de inhoud opdeelt in herkenbare secties;
• waar de pagina begint en eindigt.

Schrijf pas daarna de tekst.

Begin je met schrijven? Dan eindig je bijna altijd met bijschaven voor SEO. Dat zie je terug: lange intro’s, geforceerde tussenkoppen, overbodige FAQ’s die er alleen staan omdat een tool dat adviseerde.

Hoe ontwerp je een pagina?

Start met de vraag die je beantwoordt. Schrijf die letterlijk op. Voorbeeld: ‘Hoe maak je een contentkalender die werkt?’

Maak dan een logische opbouw voor de pagina:

1. Waarom voelt contentplanning overweldigend? (diagnose)
2. Wat maakt een kalender werkbaar? (principes)
3. Hoe maak je zo’n kalender? (stappen)
4. Wat doe je als het toch misgaat? (troubleshooting)

Dat is je structuur. Elk onderdeel krijgt een sectie en elke sectie beantwoordt één deelvraag. Pas als die structuur klopt, begin je te schrijven.

Dit werkt vooral goed bij complexe onderwerpen. Begin je met ontwerpen en een duidelijke structuur, dan blijf je scherp.

Zorg dat techniek begrip niet in de weg zit

Technische SEO zorgt niet direct voor groei. Het voorkomt wel problemen.

Zijn je pagina’s inhoudelijk sterk en tonen AI-tools je nog steeds niet? Dan is er mogelijk sprake van:

• Rommelige HTML-structuur
• Slechte interne linking
• Trage laadtijden
• Duplicate content etc.

Techniek hoeft niet perfect te zijn, maar wel betrouwbaar. Alles wat interpretatie moeilijker maakt, verlaagt je kans om gekozen te worden.

Praktische checks:

• Bekijk de HTML van je belangrijkste pagina’s. Zie je logische koppen (H1, H2, H3) en signaalwoorden op belangrijke plekken? Voor deze test is de Ahrefs SEO Toolbar ideaal.
• Test je laadtijd. Duurt het langer dan drie seconden? Dat weerhoudt zoekmachines en AI-systemen.
• Check je interne links. Verwijs je naar gerelateerde content? Of staat elke pagina op zichzelf?
• Gebruik Screaming Frog SEO Spider voor het snel analyseren van je site. Onder de tab Issues vind je direct verbeterpunten. Screaming Frog is tot 500 URL’s gratis.

Versterk je autoriteit en naamsbekendheid

Autoriteit ontstaat door herhaling, consistentie en bevestiging. Niet door één goed artikel.

Wat autoriteit oplevert:

• meerdere sterke stukken binnen hetzelfde domein;
• consistente standpunten;
• herkenbare invalshoeken;
• externe signalen die dat bevestigen.

Wat mensen vaak vergeten, is dat autoriteit contextafhankelijk is. Je bent expert in één onderwerp en irrelevant in een ander. Hoewel ze daar in praatprogramma’s op tv vaak anders over denken.

Optimaliseer voor SEO en GEO zonder je tekst te vervuilen

Goede content begint bij je bezoekers. Bied precies wat zij zoeken of willen doen op dat moment. Maak de gebruikerservaring op die manier zo plezierig mogelijk. Optimaliseren komt daarna.

Gebruik zoektermen:

• Waar ze betekenis toevoegen
• Waar ze helpen bij oriëntatie
• Niet om dichtheid te halen

FAQ’s, lijstjes en ‘handige samenvattingen’ werken alleen als ze relevant zijn voor een bezoeker. Niet omdat een tool ze adviseert.

Hoe voorkom je vervuiling?

Schrijf eerst zonder aan SEO te denken. Maak de tekst begrijpelijk voor je ideale lezer. En maak het uitvoeren van de gewenste actie zo makkelijk mogelijk.

Pas daarna optimaliseer je:

• Voeg zoektermen toe waar ze passen.
• Voeg een FAQ toe als lezers die vragen echt stellen (niet omdat een SEO-tool dat zegt).
• Link naar gerelateerde content waar dat de lezer helpt.

Optimaliseer je voordat je je lezers begrijpt? Dan schrijf je voor algoritmes. Begrijp je je lezers voor je schrijft? Dan laat je algoritmes voor je werken.

Herken wat vaak misgaat bij optimalisatie (en waarom dat logisch is)

De meeste fouten komen voort uit oude SEO-reflexen. Dit zijn bekende voorbeelden:

• Schrijven voor meerdere doelgroepen tegelijk.
• Op elke pagina alles willen zeggen.
• Optimaliseren op bepaalde zoektermen omdat dit moet van een SEO-tool.
• Denken dat meer tekst automatisch leidt tot meer autoriteit.

Het is logisch gedrag en het werkte lang. Maar meer schrijven helpt niet. Duidelijker schrijven wel.

Een praktijkvoorbeeld
Je schrijft een artikel over ‘e-mailmarketing’. Je wilt beginners helpen, maar ook gevorderden. Dus behandel je basisprincipes én geavanceerde segmentatiestrategieën in één stuk. Resultaat? Beginners haken af omdat het te complex wordt. Gevorderden haken af omdat ze de basis al kennen. En AI-systemen weten niet voor wie je schrijft, dus citeren ze je niet. Beter: schrijf twee artikelen. Een voor beginners en een voor gevorderden. Dat is voor iedereen prettiger.

Doe dit morgen anders

SEO leerde je denken in zoekwoorden en checklists. GEO dwingt je terug te gaan naar de kern: één heldere gedachte die direct antwoord geeft. Hoe maak je nu de switch?

1. Kies één inhoudelijk zwaartepunt. Waar wil je de komende maanden consequent over publiceren?
2. Herontwerp je belangrijkste pagina’s vóór je herschrijft. Structuur eerst, tekst daarna.
3. Geef elke pagina een helder doel. Ranking, conversie, vertrouwen of service – kies er één en schrijf daarvoor.
4. Optimaliseer pas als de basis klopt. Niet eerder.

Kortom: maak niet meer content, maar neem betere beslissingen. De rest volgt vanzelf.

Dit artikel is gecheckt door het SEO-panel.