10x populair: marketingtaken automatiseren met AI, nieuwsbrieven zijn goud & socialmedia-onderzoek

Het web is stuk, met een e-mailnieuwsbrief heb je goud in handen en je kunt je contentkalender misschien beter uit het raam gooien… Wil je weten waarom? Of ben je benieuwd naar het socialmedia-gebruik in Nederland volgens onderzoek, of tips om je marketingtaken te automatiseren met AI? Dit – en meer – vind je in de top 10 best gelezen Frankwatching-artikelen van de maand januari.

10. Waarom simpele e-mails beter werken dan designtoppers

Onze inbox stroomt over met steeds mooiere, interactievere en meer technische e-mails. Er is veel mogelijk om indruk te maken met je design, maar het schiet steeds vaker het doel voorbij.

Want uiteindelijk draait het maar om één ding: wordt jouw boodschap snel begrepen en zet hij aan tot actie? Kim de Klerk legt in haar artikel uit hoe ons brein al deze informatie verwerkt en laat zien hoe we e-mails scannen volgens het F-patroon. Wat kun je hier als marketeer van leren voor je volgende e-mail?

Eye-trackingonderzoek laat een F-patroon zien in de manier waarop e-mails worden gelezen

9. 5 technische checks om in 2026 beter gevonden te worden in ChatGPT

Met de komst van AI-zoekmachines is gevonden worden ín die AI-zoekmachines een van de nieuwe manieren om zichtbaar te zijn bij je doelgroep. ChatGPT is een van die plekken.

Zie je jouw website, ondanks je goede content, nog niet terug in ChatGPT? Rick Zuidbroek testte met 20 bedrijven hoe je vindbaar wordt. Zijn advies: zorg dat je deze 5 dingen vandaag nog checkt en optimaliseert, om beter gevonden te worden.

8. Interne communicatie in 2026: 5 trends die je niet wil missen

Interne communicatie verandert in 2026 aanzienlijk. Waar bereik en de uitrol van nieuwe (AI-)tools afgelopen jaren centraal stonden, draait het dit jaar om de daadwerkelijke kwaliteit van de communicatie. En wordt het persoonlijker, visueler en slimmer.

Joey Pernot bespreekt in zijn artikel 5 trends in interne communicatie en deelt hoe je daarmee omgaat. Van digitaal welzijn als prioriteit en communiceren met 4 generaties, tot AI-agents als assistent.

7. Instagram-strategie in 2026: carrousels genereren onverwacht meer bereik

Waar het op Instagram lange tijd vooral leek te draaien om Reels, gebeurt er ook iets anders. Carrousels genereren opeens aanzienlijk meer bereik dan Reels. Niet alleen bij volgers, maar ook bij niet-volgers, ziet Julia Helmich.

Hoe dat komt? Het carrousel-format ontglipt aan een van de belangrijkste metrics op Instagram: kijktijd. Die wordt bij Reels zwaar meegewogen, maar bij carrousels nog niet geregistreerd. En dat maakt carrousels zo kansrijk voor organisaties. Wat je ermee kunt? Dat deelt Julia in haar artikel.

6. Gooi je contentkalender uit het raam (en je metrics erachteraan)

Als je je al lang vasthoudt aan de contentkalender als hulpmiddel bij het maken van je content, dan is ‘gooi ‘m uit het raam’ waarschijnlijk niet de boodschap die je wil horen. Maar het is volgens Karel Zwaan hoog tijd voor een voorjaarsschoonmaak. Want in een zero-click wereld werkt ‘woensdag LinkedIn-dag’ en nieuwsbrieven versturen ‘omdat ze op de kalender staan’ niet meer.

De contentkalender is vaak gebaseerd op interne prioriteiten. Terwijl we ons meer zouden moeten bezighouden met waarde leveren door actuele vragen te beantwoorden. Pas dán word je gevonden. Dus, de bezem door die kalender. Je kunt morgen al beginnen.

5. Wat je van ProRail kunt leren over saaie maar effectieve publiekscommunicatie

We hebben in lange tijd niet zoveel sneeuw gezien in Nederland, als in januari. En naast sneeuwpoppen bouwen, betekende dat ook: weinig treinverkeer. Terwijl de frustratie bij reizigers opliep, koos ProRail voor een opvallende aanpak in hun communicatie.

In plaats van in de verdediging te schieten, met excuses te komen of de boodschap empathisch te framen, koos ProRail in haar communicatie voor feiten. Niet om boosheid weg te nemen, maar vooral om uit te leggen waarom het in Nederland anders werkt dan in andere landen. Waarom deze vorm van publiekscommunicatie zo goed werkt en wat je ervan kunt leren, deelt Karel Zwaan in dit artikel.

4. Het web is kapot: het is naïef om te denken dat het bij zero-click blijft

‘Het web is kapot’, stelt Chantal Smink. Als je bezig bent met contentdistributie, dan heb je de afgelopen periode je verkeer en bereik waarschijnlijk flink zien teruglopen. Bijna iedere website met informatieve content ondervindt de gevolgen van het zero-click-tijdperk.

Maar dat er minder mensen op je site komen, betekent niet dat je die kunt laten verslonzen. Diegenen die nog wel komen, doen dat steeds vaker met een hele goede reden. En die wil je het beste bieden. Want wie geen content maakt, bestaat niet online. Het artikel van Chantal is een wake-up call over hoe we ervoor staan. Ook deelt ze een waardevolle aanpak hoe je in deze tijd de juiste content kunt maken.

Bron: gegenereerd met AI (Gemini & ChatGPT)

3. In 2026 is je nieuwsbrief (weer) goud waard

In een tijd waarin algoritmes onze zichtbaarheid bepalen, is er naast je website één kanaal dat overeind blijft: de nieuwsbrief. Op andere platformen ben je te gast, maar bij e-mail heb je controle, eigenaarschap en kun je inhoudelijke waarde bieden. En dat maakt e-mail in 2026 belangrijker dan ooit.

Léon Geuyen legt in zijn artikel uit hoe je mailadressen verzamelt en een nieuwsbrief creëert die echt iets toevoegt. En hoe je die vervolgens analyseert, optimaliseert en hoe je voorkomt dat mensen zich afmelden.

Een goede nieuwsbrief selecteert, duidt én helpt de lezer navigeren door het aanbod. Ze fungeert als gids, niet als etalage.

2. Socialmedia-onderzoek 2026: minder actieve jongeren, Instagram groeit door & Signal valt op

Ook dit jaar waren we weer benieuwd naar de bevindingen uit het Nationale Social Media Onderzoek van Newcom Research. Hoe zit het met ons socialmedia-gebruik in Nederland? Wat blijkt: zowel het aantal Nederlanders dat social media gebruikt als het aantal platformen dat we gebruiken, is toegenomen. Al lijken uitgerekend jongeren wel kritischer en selectiever te worden in hun socialmedia-gebruik.

Benieuwd naar het gebruik per leeftijdscategorie en de groei van de grote en kleinere platformen? Annemiek Nederpel zet een aantal interessante inzichten op een rij.

1. 7 marketingtaken die je nu al kunt automatiseren (zonder AI-expert te zijn)

AI gebruiken om een socialmedia-post te herschrijven in de juiste tone of voice? Daar maak je in 2026 eigenlijk het verschil niet meer mee. Worstel je als marketeer met hoe je AI kunt inzetten voor jouw werkzaamheden?

Van strategische marketingcollega tot content-gap analyses en persona’s. In haar artikel deelt Eline van Effrink 7 marketingtaken die je vandaag al slimmer kunt uitbesteden aan AI. Ook zonder ervaring. Niet om het werk over te nemen, maar om het strategischer, scherper en menselijker te maken.

Bron: MMD Creative / Shutterstock.com

Dit was de top 10 van januari 2026. Ben je benieuwd naar de populairste artikelen van andere maanden? Die vind je hier.