Content & Communicatie

Kom alles te weten over contentstrategie, contentmarketing en communicatie. En leer meer over online contentcreatie zoals visuals, infographics, stories en video. In de Frankwatching Categorie Content & Communicatie vind je case studies, how to’s, onderzoeken, strategie- en trendartikelen die je niet mag missen. Thematisch en overzichtelijk in een dossier gezet door de redactie.

Kies je koers in communicatie: conceptueel schrijven bij campagnes doe je zó

Iedere campagne begint met woorden. Maar zonder idee blijven die woorden vaak aan de oppervlakte drijven. Ze klinken goed, maar missen richting. Ze doen hun best, maar raken nergens echt aan. Conceptueel schrijven gaat net...

Communicatie 05 mrt 2026 Inès Maus

Van contentoverload naar waarde: zo bouw je aan duurzame online zichtbaarheid

Veel marketeers en ondernemers werken harder aan content dan ooit, terwijl de impact juist minder voorspelbaar is. Je optimaliseert, publiceert, schaaft bij en toch levert het niet meer automatisch betere zichtbaarheid op.

Content & Communicatie 02 mrt 2026 Samantha de Haas

AI pakt je antwoorden af, maar niet je redactionele rol

Wie alleen naar de dalende grafiek van clicks naar de site kijkt, mist een belangrijk onderscheid. AI neemt vooral content over die een zoekfunctie vervult, niet per se content die een redactionele functie heeft. AI...

Content & Communicatie 23 feb 2026 Léon Geuyen

Is creatieve vrijheid in reclames verdwenen?

Reclamemakers grijpen opvallend vaak terug naar die goede oude tijd. Een tijd waarin het leek alsof alles mogelijk was. Torenhoge budgetten, scherpe humor en dubbelzinnigheid die nergens voor terugdeinsde. Reclames mochten schuren, verrassen en soms...

Content & Communicatie 21 feb 2026 Jolanda van de Meent

Zo krijg je als B2B-marketeer weer grip op je zichtbaarheid [3 stappen]

Je doelgroep gebruikt steeds vaker ChatGPT om zich te oriënteren. Voor B2B-marketeers is dat een enorme uitdaging. Het was al lastig om je invloed te bewijzen, maar nu ontstaat er een gigantische blinde vlek: de...

Content & Communicatie 18 feb 2026 Megan Hordijk

Zo groei je met de juiste contentstrategie van expert naar thought leader

Thought leadership brengt veel voordelen met zich mee, zeker in B2B, waar onderzoek laat zien dat veel aankoopbeslissingen beïnvloed worden door thought leadership content. Hoewel de weg naar een positie als thought leader niet eenvoudig...

Contentmarketing 16 feb 2026 Linda Krijns

Communiceren bij onrust of een crisis, ben jij voorbereid?

Nog niet zo lang geleden is de overheid gaan voorlichten dat we een noodpakket in huis moeten hebben. Onder de naam Denk vooruit kun je informatie vinden. Voor veel mensen waarschijnlijk de eerste keer dat...

Content & Communicatie 15 feb 2026 Arjan Broere

Zo ga je op Valentijnsdag van piekmoment naar omzetkanon

Valentijnsdag is niet langer een leuke inhaker, maar een voorspelbaar piekmoment waarop koopgedrag structureel versnelt. Een vaste datum waarop sociale verwachtingen, emotie en actie samenkomen. Juist daardoor is komende Valentijnsdag opnieuw een uitgelezen moment voor...

Contentmarketing 09 feb 2026 Nicol Tadema

5 content-valkuilen die je groei op social media in de weg zitten

Je post elke dag. Stories zijn on point en je reels krijgen likes. En toch… blijft de groei uit. Geen resultaat waar je op hoopte. Herkenbaar? Het probleem zit hem niet in je content. Die...

Social 05 feb 2026 Vincent de Boer

10x populair: marketingtaken automatiseren met AI, nieuwsbrieven zijn goud & socialmedia-onderzoek

Het web is stuk, met een e-mailnieuwsbrief heb je goud in handen en je kunt je contentkalender misschien beter uit het raam gooien… Wil je weten waarom? Of ben je benieuwd naar het socialmedia-gebruik in...

Content & Communicatie 04 feb 2026 Redactie

Gooi je contentkalender uit het raam (en je metrics erachteraan)

Langzaam maar zeker dringt het in de marketing- en communicatiewereld door dat de klik zijn langste tijd gehad heeft. De dominante rol in de verantwoording of een campagne wel/niet gewerkt heeft, verdwijnt. In zoekmachines, social...

Content & Communicatie 29 jan 2026 Karel Zwaan

Breek de scheldtrend, kies voor ‘WTF’

Column – “F*ck” is hip. De scheldwoorden vliegen je om de oren in de marketing en communicatie. Geeuw gaap, eerlijk gezegd ben ik inmiddels hard toe aan een nieuwe trend. Laten we afscheid nemen van...

Content & Communicatie 27 jan 2026 Vincent Mirck

Het web is kapot: het is naïef om te denken dat het bij zero-click blijft

Dat het web zero-click wordt, dat weten de meeste marketeers inmiddels wel. Maar er speelt veel meer en het probleem is veel groter: eerst verdween het gratis verkeer, het volgende dat we kwijt raken is...

Content & Communicatie 19 jan 2026 Chantal Smink

Als gemeente op TikTok? Voorkom deze klassieke fouten (en hoe het wél kan)

Sinds Gemeente Amsterdam op 10 december actief is geworden op TikTok, is de discussie los. Niet alleen in Amsterdam, maar in gemeentelijk Nederland. Want wanneer een grote gemeente deze stap zet, volgt elders vrijwel automatisch...

Social 15 jan 2026 Irfan Fiets

Vier pijlers die AI echt laten landen in je organisatie

Velen van ons hebben de weg naar allerlei AI-tools en -toepassingen gevonden en worden daar dagelijks wijzer van. Voor organisaties lijkt dat allemaal een stuk lastiger te verlopen. Op de ene plek is AI-gebruik taboe,...

Content & Communicatie 14 jan 2026 Arjan Broere