Dove scoort met ‘misprint’ bij lancering nieuwe haarverzorgingslijn
Dove scoort met ‘misprint’ bij lancering nieuwe haarverzorgingslijn.
Ophef rond spiegelbeeldige advertentie blijkt onderdeel van campagne ontwikkeld door Storyboard Agency.
Wat afgelopen weekend begon als een ogenschijnlijke ‘misprint’ op een van de grootste out of home locaties van Nederland, blijkt onderdeel van een zorgvuldig uitgedachte campagne van Dove. Op de Willemswerf in Rotterdam verscheen een spiegelbeeldige advertentie met model en merkambassadeur Joann van den Herik. Het beeld zorgde direct voor opschudding, zowel online als offline.
Vanaf het moment dat de print werd opgehangen ging het los. Op LinkedIn werd de actie al snel geduid als een slimme ‘attention hack’ of zelfs een ‘selfie-mode advertentie’. Op Instagram, reddit en andere social kanalen werd juist gesproken van een grove fout of een mogelijke 1 april grap. Ondertussen stond bij het hoofdkantoor van Unilever de telefoon roodgloeiend met vragen over de opvallende advertentie. De discussie kreeg nog een extra impuls toen Dove ambassadeur Joann van Herik er een post over plaatste.
Tot slot van rekening ging Tania Khezer Lai, Junior Brand Manager Dove Hair, viraal over het vermeende ‘foutje’, welke video inmiddels meer dan 500.000 views heeft op TikTok.
Verander je perspectief
Van een fout is echter geen sprake. De spiegelbeeldige advertentie blijkt onderdeel van een bredere campagne rond de introductie van de nieuwe Dove Scalp + Hair Therapy lijn. Op 30 maart is er een spiegel voor het billboard geplaatst waardoor de tekst alsnog leesbaar wordt. Daarmee wordt letterlijk het perspectief van de kijker veranderd.
Volgens Laurens Jan Duvigneau, General Manager Beauty & Wellbeing bij Unilever, markeert de campagne een belangrijk moment voor het merk. “Met de lancering van deze nieuwe lijn is Dove voor het eerst dit decennium weer actief in de wereld van haarverzorging. We doen dat met een vernieuwende productlijn waarin niet het haar zelf, maar de hoofdhuid centraal staat. Om die perceptieverandering tot leven te brengen hebben we samen met Storyboard Agency een campagne ontwikkeld die mensen letterlijk laat ervaren dat een ander perspectief ook een andere manier van kijken naar schoonheid oplevert.”
Martijn de Kemp, founder van Storyboard, ziet de ophef rond het billboard als precies het effect dat de campagne beoogt. “Het mooiste werk in het social-first tijdperk ontstaat wanneer adverteerders het lef hebben om iets te doen dat discussie oproept. Door creativiteit, media en creators slim te combineren ontstaat een idee dat zowel op straat als online het gesprek op gang brengt.” Storyboard is het bureau achter alle social-first Dove campagnes in Nederland. Model en influencer Joann van den Herik is een van de merkambassadeurs waarmee Dove en Storyboard dit jaar meerdere campagnes ontwikkelen.
De nieuwe Dove Scalp + Hair Therapy lijn bestaat uit vier varianten die elk een specifieke hoofdhuidbehoefte adresseren: Density & Growth, Damage Rescue, Soothing Hydration en Dandruff Control. De producten behandelen de hoofdhuid als huid en zijn ontwikkeld om zowel de gezondheid van de hoofdhuid als de kracht van het haar te verbeteren. De lijn is verkrijgbaar bij onder meer Etos, Kruidvat, DA, Trekpleister en bol.com
Credits:
Bureau: Storyboard Agency
Strategie: Chris Römer, Martijn de Kemp, Amber van Eekeren, Tanya Ponømaréva
Account: Des’ree van Wijk
Productie: Helen Thissen, Joy Struijk
Unilever: Tania Khezer Lai, Fleur Bogaart, Laurens-Jan Duvigneau, Lauret Smits
Dove ambassadeur: Joann van Herik
Fotografie: Friso van Donkersgoed
Licht: Thomas Schouten
Design & post productie: Dog & Pony
Mediabureau: Mindshare
Outdoor exploitant: BlowUp Media
Over Dove
Dove is wereldwijd het grootste personal care merk van Unilever en streeft ernaar om schoonheid een bron van zelfvertrouwen te maken. Met campagnes zoals Real Beauty zet Dove zich al jaren in voor authentieke representatie en inclusiviteit. Unilever, een van ’s werelds grootste bedrijven in consumptiegoederen, voert merken zoals Dove, AXE, Rexona, Robijn en SUN. Deze merken worden in meer dan 190 landen verkocht en dagelijks gebruikt door 3,4 miljard mensen.
Over Storyboard
Storyboard is een social-first agency uit Amsterdam. Het bureau specialiseert zich in brand building in een gefragmenteerd medialandschap door strategie, creatie en onderzoek vanaf de start te integreren. Met een evidence-based werkwijze en focus op creator-led werk ontwikkelt Storyboard campagnes die zowel merk bouwen als resultaat leveren, van awareness tot conversie.
