INretail kiest Vertigo 6 voor landelijke arbeidsmarktcampagne werken in de retail
INretail heeft Vertigo 6 – part of Happy Horizon, na een pitch met drie bureaus, geselecteerd voor de ontwikkeling en uitvoering van een nieuwe landelijke arbeidsmarktcampagne voor werken in de non-food retail. De campagne richt zich op het verbeteren van de beeldvorming rondom werken in de winkel en het activeren van doelgroepen om retailbanen actief te overwegen.
De sector kampt al langere tijd met structurele arbeidsmarktkrapte. Waar eerdere campagnes vooral informerend waren, ligt de focus in 2026 nadrukkelijk op gedragsverandering: niet alleen bereik, maar ook oriëntatie- en klikgedrag richting vacatures en werkenbij-omgevingen.
Vertigo 6 ontwikkelt samen met het creatieve team van Happy Horizon een creatief overkoepelend concept en een crossmediale strategie waarin paid, owned, earned en shared kanalen elkaar versterken. De campagne wordt onder meer uitgerold via social advertising, search, programmatic en mogelijk DOOH, ondersteund door PR en deelbare content formats. De campagnesite fungeert als centrale hub en brug naar vacatures. De strategische basis van de campagne is ontwikkeld door True North Positioning, onder leiding van Marcel Aalders, die ook betrokken blijft bij het traject. Het creatieve concept en de copy zijn ontwikkeld door het creatieve team van Happy Horizon. De campagne richt zich op twee primaire doelgroepen: Gen Z (18–27 jaar) en herintreders en zij-instromers (30–60 jaar). De rode draad in de propositie: niet je leven aanpassen aan een baan, maar een baan vinden die past bij jouw leven, interesses en vaardigheden.
“Werken in de retail verdient een eigentijds en inspirerend verhaal. Bij elke passie en elke achtergrond past een baan in de retail” aldus Marcel. “Een baan moet in hun leven passen, in plaats van dat ze hun leven in een baan passen. Met deze campagne willen we het beeld kantelen en laten zien dat de winkelvloer een plek is waar je kunt groeien, leren en bouwen aan een loopbaan.”
De campagne wordt naar verwachting in Q2 van 2026 gelanceerd en maakt gebruik van nieuwe technologieën, waaronder AI-ondersteunde optimalisatie en interactieve componenten, om oriëntatie, activatie en doorverwijzing naar vacatures verder te versterken.
