Nederlandse Politie introduceert eerste merkgeluid met Sonicbrand

De Nederlandse politie heeft voor het eerst een officieel merkgeluid ontwikkeld, in samenwerking met sonic brandingbureau Sonicbrand. Dit geluid wordt ingezet in alle mediaproducties van het korps om de herkenbaarheid en het vertrouwen te vergroten.

Een landelijk herkenbaar geluid

“De aanleiding om een merkgeluid te laten ontwikkelen was in eerste instantie een nieuwe logo-animatie waarin geluid een centrale rol kreeg. Daarnaast was er een duidelijke behoefte aan een overkoepelend geluid dat op maat gemaakt is voor de politie”, aldus Cyril Huzemeier, merkmanager bij de politie.

Eén herkenbaar merkgeluid hanteren, biedt veel voordelen. Zo is het geluid authentiek en dus uniek. Verder is het gemakkelijk in gebruik en tegelijkertijd moeilijk te kopiëren. Ook niet te onderschatten, zegt Cyril: ‘Je bent als contentmaker minder tijd kwijt aan passende muziek vinden en je bespaart geld over rechten en het aanschaffen van stockmateriaal.’

Breed inzetbaar geluid

Het merkgeluid – bestaande uit een soundlogo, drie DNA-tracks en meer dan twintig muzikale samples – wordt inmiddels gebruikt in tv-campagnes, op sociale media, als ringtone en zelfs in het repertoire van het politieorkest. Het geluid dient als inspirerende basis voor alle muzikale communicatie van de politie. Het soundlogo bestaat onder meer uit het iconische portofoongeluid en sirenetonen, gecombineerd met een ritmische hi-hat, subbas en een afsluitende handklap. Samen roepen ze een gevoel op van beweging, daadkracht en betrouwbaarheid – precies waar de politie voor staat. Marijn Roozemond, oprichter van Sonicbrand Amsterdam vertelt “Het doel was een geluid te componeren wat alle facetten van het politie werk belicht. Zo ook alle communicatie doelen ondersteunt van Informeren, betrekken, alarmeren, inspireren.

Creatief proces met betrokkenheid van de werkvloer

Tijdens het proces werd intensief samengewerkt met politiemedewerkers uit het hele land. Moodboards, analyses van huidig muziekgebruik en diverse demo’s vormden de basis voor het uiteindelijke geluid. “Componist Job Poels, die creatieve partner was bij het ontwikkelproces van het nieuwe merk geluid, ging een avond mee op dienst in Rotterdam Zuid om de sfeer van het politiewerk écht te voelen.” zegt Roozemond.