Se7en geeft betekenis aan één van de meest anonieme kantoorproducten

Vandaag lanceert Se7en een nieuw merk dat de bureaustoel radicaal herdefinieert. Met een vernieuwende positionering krijgt dit anonieme, ondergewaardeerde maar veelgebruikte product opnieuw betekenis. Met een opvallende merkvideo, een online campagne en een nieuwe website breekt Se7en met alle conventies. Van functioneel gebruiksvoorwerp, naar lifestyle. Van eindproduct naar startpunt. En van product naar merk. “De bureaustoel is essentieel voor gezondheid, focus en energie, maar tot nu toe voelt niemand er emotie bij,” stelt Wilbur van der Velde, co-founder van Se7en. “En precies daar ligt de kans.”

Een categorie zonder merkbeleving
“Hoewel de bureaustoel één van de belangrijkste elementen van de werkplek is, krijgt hij nauwelijks aandacht. Waar interieurdesign inspireert, blijft deze categorie achter. Merken zijn onbekend, keuzes worden gemaakt door facility management en ook visueel worden bureaustoelen vaak niet aantrekkelijk gepresenteerd. Se7en brengt hier verandering in. Zoals Rains van regenjassen een lifestyle-icoon maakte, haalt dit nieuwe merk de bureaustoel uit het functionele domein.” stelt van der Velde.

Van functioneel naar lifestyle
In plaats van puur praktisch of technisch te communiceren, zet Se7en de gebruiker centraal. Niet iedereen zit hetzelfde. Niet iedereen werkt hetzelfde. En daarom is er voor iedereen een andere stoel. De stoel wordt daarmee geen eindproduct, maar een startpunt. Een object dat meebeweegt en past bij verschillende persoonlijkheden en werkstijlen.
Dynamic chairs for active minds.

Se7en richt zich op ‘tastemakers’: creatieve professionals voor wie de werkplek geen neutrale ruimte is, maar een plek die bijdraagt aan hun identiteit. Se7en verandert het gesprek over ‘zitten’ en vertelt een nieuw verhaal. Sitting isn’t passive. It’s empowering. Want als je goed zit, heeft dat een positieve uitwerking op je dagelijks leven. Goed zitten geeft energie, focus, prikkelt creativiteit en zet dingen in beweging. Een statement dat de status quo uitdaagt. En de markt op scherp zet.

Credits
Merk: Se7en
Identity: SKINN
Bureau: Omelette Du Fromage x the brand department
Strategie: Max van Hoof & Josine Hendriksen
Website: Omelette Du Fromage
Copywriting: Ilona van de Laarschot
Video & productie: Freshmen media
Regie: Pim Havenga
Fotografie: Isabell Janssen