Onderzoek & Trends 18 dec 2024 om 13:00 2 min lezen

Unravel Onthult: Dit zijn de Beste Kerstcommercials van 2024 – volgens het Brein

Ook dit jaar trokken alle grote merken weer de beste reclamebureaus van stal. Van Whamster! tot de McBoyBand, er was weer een hoop creativiteit te vinden. Of die creativiteit zich doorvertaalt naar rinkelende kassa’s en merkgroei, dat kan alleen het brein onthullen. Daarom heeft Unravel Research ook dit jaar weer – onafhankelijk – alle 23 commercials tegen de neuro meetlat gelegd. Wat waren de drie beste commercials – volgens het brein? Lees mee!

Alle 23 kerstcommercials doorgemeten – met neuromarketing onderzoek

Afgelopen week werden in totaal 23 kerstcommercials (gerandomiseerd) voorgelegd aan 21 consumenten die een medical grade EEG-headset aangemeten kregen. Hiermee kan ons onderzoeksteam hersenactiviteit maar liefst 256 keer per seconde meten, en exact zien welke scènes de neuronen laten vuren, en welke niet.

Uit allerlei wetenschappelijke onderzoeken blijkt dat EEG breindata een aanzienlijke voorspellende waarde heeft als het gaat om gedrag. En dat met relatief weinig proefpersonen. Zo wisten we eerder het aantal Spotify plays van nieuwe releases met 62% accuraatheid te voorspellen. Afgelopen week gebruikten we dezelfde metrics om de winnaars van de Kerstcommercial Awards 2024 te bepalen.

De onthulling

Without further ado, laten we de winnaars van de Neuro Kerstcommercial Awards 2024 bekend maken.

Tromgeroffel…

#3: PLUS

In de commercial van PLUS staat de lokale ondernemer centraal. De achterliggende boodschap is daarom ook een mooie: lokale ondernemers steunen lokale doelen. In dit geval een kerstmusical. Om de twist nog meer kracht bij te zetten zijn de aanbiedingen van verweven in de musical.

De consument reageert hier blijkbaar goed op, want het zorgt voor een mooie derde plek. De verhaallijn slaat duidelijk aan in het brein.

#2: Staatsloterij

Ook Staatsloterij houdt het dit jaar lokaal. Met ‘Geef elkaar een beetje geluk’ zien we hoe Tom zorg draagt voor z’n buurvrouw. Een mooie verhaallijn, waarin ook weer een hondje (Dibbes) een centrale rol speelt. Huisdieren, en specifiek honden, speelden de hoofdrol dit jaar. Maar liefst 4 commercials (Kruidvat, Jumbo, HEMA en Staatsloterij) hadden een trouwe viervoeter ‘opgetrommeld’. Maar zoals het gezegde gaat, waar twee (of nu beter gezegd 3) honden vechten om een been, gaat de vierde ermee heen.

En in dit geval betekent dat een mooie 2de plek voor Staatsloterij.

#1: Schoonenberg HoorSupport

De winnaar van dit jaar begint z’n commercial erg sterk. Namelijk met een stilte (met als enige geluid de neuriënde vrouw). In een druk reclameblok kan dit – mits goed ingezet – goed de aandacht pakken. Op subtiele wijze brengt het hoormerk ook nog eens hun hoorapparaat in beeld, waarna de kijker getrakteerd wordt op vogels en gelach. Een mooi kersttafereel onthult zich aan ons en de vrouw.

De commercial eindigt ook nog eens met een psychologisch slimme slogan. Nobelprijswinnaar Kahneman onthulde namelijk al dat de mens een natuurlijke ‘verliesaversie’ heeft.

In dit geval wordt dat mooi verweven: ‘Kerst, daar wil je niets van missen’. Dit levert Schoonenberg HoorSupport dan ook de eerste plek op van beste kerstcommercial van 2024!