Verkade viert 140 jaar met campagne ‘Elke verjaardag verdient Verkade’
Verkade viert vandaag zijn 140-jarig bestaan. Ter ere van dit jubileum gaat vandaag ook de campagne ‘Elke verjaardag verdient Verkade’ live. Met een speciaal ontwikkelde verjaardagssong van Faberyayo, en Orgel Joke, een lanceringsfeest in de Verkade-fabriek en een brede campagneaanpak onderstreept Verkade zijn plek bij alledaagse viermomenten en richt het merk zich tegelijkertijd op een nieuwe doelgroep. Het Nederlandse merk werkt hiervoor samen met Crocodile Agency, dat verantwoordelijk is voor strategie, concept en uitvoering.
Verkade is een van de oudste merken van Nederland. Het merk heeft al generaties lang een vaste plek in het dagelijks leven van Nederlandse huishoudens, met lekkere én iconische koekjes en chocolade die breed verkrijgbaar zijn in de supermarkt. Door de jaren heen combineert Verkade steeds een herkenbare en vertrouwde uitstraling met vernieuwing, waardoor het merk meebeweegt met veranderende consumptiemomenten en doelgroepen, zonder afstand te nemen van zijn oorsprong.
Faberyayo en Orgel Joke
De 140 jaar-campagne bestaat uit meerdere lagen, met de speciaal ontwikkelde song ‘Allerbeste Verjaardag’ van Faberyayo (De Jeugd) en Orgel Joke als centraal uitgangspunt. Ter gelegenheid van het jubileum organiseert Verkade op 3 maart een feestelijk event voor personeel, influencers en pers in de Verkade-fabriek in Zaandam. Het programma bevat onder andere een fabrieksrondleiding en activiteiten waarin historie, heden en toekomst samenkomen. Zo verbindt het merk zijn 140-jarige achtergrond met trouwe fans als met de nieuwe generatie. In de maanden daarna volgt een influencercampagne gedurende de eerste helft van het jaar, gericht op het laden van de song en het thema ‘Elke verjaardag verdient Verkade’. Aanvullend zet Verkade campagne-assets in rondom verjaardagen van o.a. influencers, gecombineerd met de actie ‘wie jarig is trakteert: 1+1 gratis’. Doorlopende PR en always-on content zorgen voor zichtbaarheid gedurende het hele jaar.
Roderick Hietbrink, Head of Marketing bij Koninklijke Verkade: “Het is feest bij Verkade! We bestaan namelijk 140 jaar en dat willen we niet alleen feestelijk maken voor ons zelf, maar vieren met heel Nederland. Dat is precies wat we met deze campagne gaan doen. In samenwerking met Crocodile Agency hebben we een social-firstcampagne opgezet. Deze laat zien dat het merk Verkade, ook na 140 jaar, heel goed weet hoe we relevant kunnen zijn voor onze doelgroep(en). Samen met Faberyayo en Orgel Joke krijgt deze verjaardag een geheel eigen geluid, maar verliezen we niet uit het oog waar we zó enorm goed in zijn: de lekkerste koekjes en chocolade maken voor alle Nederlanders!
Tamara Couperus, Founder Crocodile Agency: “Het jubileum bood ruimte om Verkade op een frisse manier te benaderen, zonder afstand te nemen van waar het merk al 140 jaar voor staat. Door muziek, creators en alledaagse momenten samen te brengen, bouwen we aan een campagne voor de nieuwe generatie die herkenbaar blijft, het Verkade-gevoel weergeeft en breed inzetbaar is.”
Song Faberyayo en Orgel Joke: https://youtu.be/BU0K0TCmEOE
Credits
Klant: Koninklijke Verkade N.V.
Verantwoordelijk bij klant: Roderick Hietbrink
Bureau: Crocodile Agency
Business Owners: Tamara Couperus, Barbara Vos
Creative Owner: Jade Jacobs
Project Management: Joyce Rodenburg, Bente Scholten, Feline Heeling
Creatie & Copy: Sterre Kunzler
Regie: Fynn Cats
Media: Merle Drommel
PR: Crocodile Agency
Samenwerkende bureaus:
Awareness assets: TBWA
Media-inzet: PHD
Supermarkt integratie: Brand Builders
Meer informatie: www.crocodile.global | www.verkade.nl
