Nils Adriaans start advies- en contentproductie-bureau Tussen de Linies

Met zijn jarenlange (inhoudelijke, journalistieke) ervaring adviseert en begeleidt hij bureaus, productiemaatschappijen, merken en individuen op het gebied van zichtbaarheid, new business, recruitment en pitchverkenning.

‘Ik begeleid graag challenger bureaus die een volgende stap willen maken’

‘Ik creëer mogelijkheden’

‘De vraag in de markt naar zulke inside kennis en begeleiding is overduidelijk’

Op de site* van Adriaans, die de wereld regelmatig duidt aan de hand van voetbal, valt te lezen: ‘Nils Adriaans beweegt in de creatieve/marketingcommunicatie-industrie, zoals hij voetbalde: tussen de linies, daar waar vaak iets spannends gebeurt.’

Meer specifiek bedient Tussen de Linies drie doelgroepen: creatieve spelers (bureaus/productiemaatschappijen), opdrachtgevers en individuen. Adriaans: ‘In deze snel veranderende tijd is er veel behoefte aan informatie, houvast. Ik begeleid bijvoorbeeld graag challenger bureaus die een volgende stap willen maken – welke concrete acties zijn daarbij nodig? Maar ook bureaus die willen fuseren of structureel zichtbaarder willen zijn, want zonder communicatie besta je simpelweg niet meer.

‘Daarnaast maak ik merken wegwijs in het zeer versplinterde bureaulandschap, bijvoorbeeld als pitchverkenner, wanneer een merk een eerste overzicht van bureaus wil hebben en daarbij iemand nodig heeft die informeel advies inwint. En ik begeleid individuen in hun carrière: van creatieven die hogerop willen tot marketeers die intern bewijslast nodig hebben om aan te kunnen tonen dat creativiteit business waarde oplevert, om een voorbeeld te geven.

‘Ik denk over mijn klanten als merken (wat is hun essentie en aantrekkingskracht?) en daar creëer ik op allerlei manieren content en formats voor (hoe licht ik die essentie richting de ontvanger zo krachtig en helder mogelijk uit?). Het verhaal moet gevoel hebben, maar ook echt en sympathiek zijn.’

Uitdagend spel
Tijdens zijn carrière als journalist in de internationale reclamewereld werd hij steeds vaker gevraagd om inhoudelijk mee te denken. Dat varieerde van vragen over PR en ‘ken jij niet nog ‘n goede creatief?’ tot het geven van specifiek advies over het reclamelandschap. ‘En dat vond ik – met mijn uitdijende netwerk – steeds interessanter; het was een nieuw, uitdagend spel en dat ga ik nu uitbouwen.’

Daar komt bij dat hij ervan houdt om tussen partijen te bewegen. ‘Ik praat net zo lief met een maker als CMO. Ik ken de looplijnen en hoor en zie veel. De vraag in de markt naar zulke inside kennis en begeleiding daarin is overduidelijk: er is behoefte aan een professionaliseringsslag in de industrie. Zo is Tussen de Linies ontstaan – ik creëer nieuwe mogelijkheden.’

Over Nils Adriaans
Nils Adriaans is sinds 1997 journalist voor de creatieve industrie. Als net afgestudeerde communicatiewetenschapper schreef hij (onder de vleugels van toenmalig hoofdredacteur Michael van Os) zijn eerste stuk voor Adformatie. Later was hij hoofdredacteur van Creatie en schreef hij voor meerdere media over de creatieve industrie.

De afgelopen jaren werkte hij ook voor de overheid – onder andere als hoofd content en communicatie voor CreativeNL en CIIIC – en bouwt hij ook regelmatig met content mee aan organisaties en merken.
Nils is daarnaast bedenker van meerdere rubrieken waaronder Random Pic(K) Of The Day For A Week en Mijn Favoriete Merk (hij zal over zijn geliefde vak blijven schrijven) en fotografeert voetbalvelden voor Santos… over ‘Tussen de Linies’ gesproken.

*) https://tussendelinies.com
https://www.santosfootballplanet.nl/artikelen/de-roots-van-oranje-de-ruimte-die-tijjani-reijnders-nodig-had