REWE Group breidt retail media-advertentiemogelijkheden uit met LiveRamp
REWE, een van de grootste Europese retailorganisaties, en LiveRamp, specialist op het gebied van datasamenwerking, zijn een strategisch partnerschap aangegaan op het gebied van retail media. Dankzij deze samenwerking kan de REWE Group nieuwe datagedreven kansen benutten en relaties met leveranciers optimaliseren.
Adverteerders die gebruikmaken van REWE Group Retail Media Connect profiteren van uitgebreide activatiemogelijkheden binnen het digitale advertentie-ecosysteem, waaronder sociale media, connected TV en andere relevante digitale touchpoints.
Christian Raveaux, Director Retail Media Connect bij REWE Group: “Door de samenwerking met LiveRamp krijgt de REWE Group aanzienlijke voordelen op het gebied van customer targeting en analyses. Dit versterkt ons vermogen om gepersonaliseerde winkelervaringen te creëren, meer datagedreven beslissingen te nemen en de effectiviteit van advertentiecampagnes aanzienlijk te vergroten.”
LiveRamp helpt REWE Group met het identificeren, verbinden en meetbaar maken van retaildata in een neutrale en veilige omgeving waardoor ze nieuwe use cases op het gebied van retail media kunnen ontwikkelen. Daarnaast wordt de datagedreven samenwerking met leveranciers en partners gemoderniseerd. Adverteerders kunnen hoogwaardige retailsegmenten van REWE Group inzetten om doelgroepen op grote schaal te activeren. Via het netwerk voor datasamenwerking maakt LiveRamp de verbinding en activatie van REWE Group-data mogelijk naar meer dan 300 bestemmingen over de hele wereld, inclusief de belangrijkste digitale mediakanalen. Bovendien maakt de samenwerking met LiveRamp effectiviteitsmetingen op basis van retaildata van REWE Group mogelijk, waaronder op sociale media.
Het LiveRamp-platform bevordert veilige samenwerking tussen merken, bureaus en andere mediaorganisaties. Hierdoor kunnen adverteerders hun eigen first-party data veilig combineren met die van REWE Group en activeren op hun inventory. De oplossingen van LiveRamp onderscheiden zich door flexibele controlemechanismen.
Kolja Brosche van LiveRamp Duitsland benadrukt: “De samenwerking tussen LiveRamp en de REWE Group voegt geavanceerde mogelijkheden toe aan een van de grootste retailmedianetwerken van Europa. Het stelt REWE Group in staat uitzonderlijke ervaringen te bieden aan adverteerders. Door datasamenwerking kunnen doelgroepen op nieuwe manieren worden bereikt, waardoor adverteerders betere marketingcampagnes met beter meetbare prestaties realiseren.”
Retail media is een van de meest dynamische groeigebieden in digitale marketing en wint ook in Europa sterk aan belang. Volgens prognoses van IAB Europe stijgt het advertentievolume in dit segment in 2028 tot 31,3 miljard euro. Deze ontwikkeling onderstreept het strategische belang van retail media voor bedrijven die investeren in innovatieve advertentieoplossingen binnen de volledige customer journey, van productoriëntatie tot aankoop.
Retail media maakt de gerichte distributie van relevante reclameboodschappen mogelijk over het open internet, afgestemd op de actuele interesses en het koopgedrag van consumenten. Dit zorgt voor een effectieve wisselwerking van data-intelligentie, bereik en relevantie.
Over REWE Group Retail Media Connect
REWE Group Retail Media Connect is de centrale Retail Media-unit van de REWE Group en ondersteunt merken zoals REWE, PENNY en ZooRoyal. Als een van Europa’s grootste retail- en toerismegroepen telt de REWE Group circa 380.000 medewerkers in 21 landen. We werken samen met meer dan 200 industriepartners en mediabureaus en bieden datagedreven full-funnelcampagnes, van awareness tot sales. Onze hoogwaardige first-party databasis vormt de kern. Het portfolio omvat onder andere Sponsored Product Ads en Display Ads op REWE.de, deels te reserveren via veilingmodellen, met bewezen drive-to-store-effect. Het aanbod wordt aangevuld met digitale instore-advertentieruimtes in REWE- en PENNY-markten en activaties via sociale mediakanalen van REWE. Met user-generated content, producttests en reviews versterken we de merkloyaliteit op de lange termijn. Dankzij onze datagedreven aanpak zijn alle maatregelen gericht en meetbaar – tot aan het verkooppunt. Meer informatie: www.rewe-group-retailmedia.de
Over LiveRamp
LiveRamp is de toonaangevende partner voor datasamenwerking en stelt marketeers en mediapartijen in staat uitzonderlijke ervaringen te leveren en meetbare prestaties te realiseren met ’s werelds krachtigste netwerk voor datasamenwerkings
Gebouwd op een fundament van strikte neutraliteit, ongeëvenaarde interoperabiliteit en wereldwijde schaal stelt LiveRamp organisaties in staat maximale meetbare resultaten te behalen en duurzame bedrijfswaarde te creëren. Wereldwijd vertrouwd door toonaangevende merken, retailers, financiële dienstverleners en zorginnovators, vormt LiveRamp de toekomst van verantwoorde datasamenwerking in een AI-gedreven en resultaatgerichte wereld. LiveRamp heeft zijn hoofdkantoor in San Francisco en kantoren wereldwijd. Meer informatie: LiveRamp.com.
