Zo bouw je een personal brand op LinkedIn, zónder toeters en bellen
Personal branding is geen trucje. Was het maar zo simpel. Een paar berichten op LinkedIn plaatsen, iedereen hangt aan je lippen en de aanvragen stromen vanzelf binnen. Je groeit uit tot dé expert in je vakgebied en je netwerk staat in de rij om met je op de foto te gaan. Klinkt goed, toch? Maar zo werkt het niet.
Personal branding is geen toverformule. Het is geen kwestie van een paar slimme posts en klaar. Het draait om jezelf op een echte manier laten zien met wat je weet, waar je voor staat en waarom dat waardevol is voor je netwerk.
En dát is de reden dat het werkt. Als jij consequent waarde deelt en je expertise laat zien, word je herkend, onthouden en benaderd. Niet omdat je een trucje toepast, maar omdat je de echte jij zichtbaar maakt.
Denk je dat personal branding niks voor jou is? Dan heb ik slecht nieuws voor je, want iedereen heeft een personal brand. Of je het wilt of niet. Daarnaast is personal branding ook van alle tijden. Alleen heeft het nu een hippe naam.
Wil je als kennisdrager – of thought leader, zo je wilt – groeien binnen je netwerk, dan ontkom je niet aan personal branding. Hieronder deel ik mijn visie en laat ik met drie concrete voorbeelden zien hoe je dit slim en effectief aanpakt.
Iedereen zit lekker voor zichzelf op LinkedIn
De mindset op LinkedIn is heel duidelijk. Niemand scrolt op LinkedIn om jou een plezier te doen. Mensen zijn er vooral voor zichzelf. Ze willen iets leren, een tippie meepikken of geïnspireerd raken. En dan gaan ze weer verder met hun dag.
En toch kun je hier slim mee omgaan. Als jij content maakt die inspeelt op hun vragen en behoeften, heb je de aandacht te pakken bij de juiste mensen. Niet door te roepen wat jij kwijt wil, maar door te delen wat zij nodig hebben.
WIIFT‑principe: What’s in it for them? Stel jezelf bij elke post deze vraag. Geen scherp antwoord? Dan is het (nog) geen post.
Leiderschapstrainer Remco Claassen populariseert het publieksgerichte denken in zijn werk Verbaal Meesterschap. De WIIFT‑vraag is een marketing klassieker, maar daarom niet minder waardevol.
Drie voorbeelden van mensen die dit al goed doen
Onderstaande drie mensen die laten je zien hoe waarde‑eerst posten, consistent en persoonlijke zichtbaarheid werken.
1. Jettie Peters – werkgeluk & teamcoaching
Waarom dit werkt:
- Duidelijke niche + herkenbare formats. Jettie schrijft consequent over werkgeluk, leiderschap en teamdynamiek, vaak met praktische tips en reflectievragen.
- Toegankelijke tone‑of‑voice. Persoonlijk en direct, zonder jargon; daardoor laagdrempelig om te reageren.
- Interactieve posts. Vraagt gericht om ervaringen of voorbeelden, wat veel comments oplevert en het bereik vergroot.
Wat je kunt kopiëren:
- Kies 2–3 terugkerende formats (bijv. mini‑case of reflectievraag).
Bron: linkedin.com/in/jettie-peters/
2. Johan Bel – infrastructuur & projecten
Waarom dit werkt
- Niche‑autoriteit. Johan deelt lessen en praktijkinzichten uit complexe infrastructuurprojecten.
- ‘Behind the scenes’. Foto’s en video’s van projectlocaties maken abstracte thema’s concreet.
- Veiligheid en vakmanschap als terugkerende waarden. Dat schept vertrouwen bij vakgenoten en opdrachtgevers.
Wat je kunt kopiëren
- Documenteer je proces: probleem → aanpak → resultaat → les.
- Benoem expliciet jouw kernwaarden (bijv. veiligheid en duurzaamheid) en laat ze terugkomen in je casusbeschrijvingen.
Bron: linkedin.com/in/beljohan/
3. Laura Hollink – HR-expert voor HR-professionals
Waarom dit werkt
-
- Kennisdeling gericht op community. Laura deelt updates over uitdagingen uit de dagelijkse praktijk. Nuttig voor haar doelgroep en de laag daarboven.
- Ervaring + eigen invalshoek. Niet alleen een voorbeeld, maar ze duidt waarom iets relevant is vanuit haar perspectief.
Langdurige reputatieopbouw door al jaren consistent te delen, is zij de go‑to-girl in haar niche.
Wat je kunt kopiëren
-
- Consistentie in toon en frequentie loont. Haar netwerk kent en herkent haar om wie ze is en wat ze deelt.
- Afwisseling tussen foto, video en enkel tekstueel. En haar tekstuele posts doen het vaak het beste.
Bron: linkedin.com/in/laura-hollink/
Shortcut‑denken werkt niet (en toch kun je klein beginnen)
Veel mensen op LinkedIn zoeken een shortcut. Drie posts plaatsen en daarna knalhard pitchen. En dan verbaasd zijn dat het niet uitpakt zoals bedacht.
Helaas, zo werkt personal branding niet. Het vraagt aandacht, consistentie en een beetje geduld. En het goede nieuws is dat dit geen uren per week hoeft te kosten.
Mini‑routine (60 minuten per week):
-
- 1x wekelijks posten (30 min): kies een van je vaste formats en werk één scherpe les uit.
- 2x reageren (2×15 min): voeg inhoudelijke reacties toe bij anderen in jouw niche (inzichten, bronnen, mini‑cases).
Het heeft geen zin om een routine te starten die je niet volhoudt. Kies een realistische modus en gebruik die als stok achter de deur.
Meer mag altijd, minder liever niet. Het gaat erom dat je zichtbaar bent, aandacht geeft en consistent blijft. Zet het in je agenda, maak er een gewoonte van en zie hoe je netwerk stap voor stap groeit.
En moet dat dan alleen online?
Alleen online zichtbaar zijn is niet genoeg. Juist de combinatie van online en offline maakt je personal brand sterker. Je bouwt een diepere band op als je iemand in het echt ontmoet en daarna online volgt en interactie houdt. Mensen kennen je al als persoon en waarderen je content daardoor meer.
In een tijd van AI en waar ‘alles sneller’ moet, wordt de menselijke connectie schaarser. En daardoor dus waardevoller. Een klein gebaar, een praatje of een compliment kan het verschil maken. Zo bouw je aan een netwerk dat jou kent, vertrouwt en waardeert.
Maandelijkse uitdaging
- Maandelijkse een netwerk-event bezoeken: kies een netwerk dat bij jou past en voldoet aan jouw wensen. Heb je een schurft aan eindeloze salespitches? Er zijn voldoende netwerken die zich uitsluitend richten op het delen van kennis.
De kracht van menselijke connectie
“Mensen doen zaken met mensen.” Cliché? Zeker. Maar nog steeds waar. Een connectie op LinkedIn is leuk, maar pas echt waardevol als je elkaar ook ontmoet, spreekt of op een andere manier aandacht geeft. Als je écht de connectie maakt.
Door terug te gaan naar de basis – oprechte aandacht – laat je online en offline elkaar versterken.
Checklist ‘oprechte aandacht’:
- Reageer inhoudelijk (voeg bijvoorbeeld één extra inzicht of bron toe).
- Noem namen (wie inspireerde je, wie hielp je en geef hen de credits).
- Complimenteer specifiek (niet: goed gedaan, maar: je visual maakt X ineens helder).
- Vraag actief terug (welke ervaring heb jij hiermee?).
Over de auteur
