Heinz brengt Nederland naar de digitale stembus met ludieke verkiezingscampagne
De komende weken mengt Heinz zich op geheel eigen wijze in de campagnekoorts met ‘het grote Friet vs. Patat debat 2025’. Met een opvallende OOH-campagne lanceert het iconische merk een eigen verkiezingscampagne rondom het al decennialang gevoerde debat: heet het nu friet of patat? De rivaliserende AI-lijsttrekkers Frans Friet en Paula Patat roepen het Nederlandse volk op hun stem te laten gelden in de digitale stembus via deze link. Hoe je het ook noemt, it has to be Heinz.
Potato Potato?
Het is geen geheim dat Nederlanders gek zijn op aardappelen. Ook gefrituurde aardappelen nemen ze serieus. Heel serieus. Dun gesneden, dik gesneden, met of zonder schil, knapperig, lang of juist kort. Het is een kwestie van smaak en persoonlijke mening. Zo ook de benaming, die een beetje beïnvloed kan worden door waar je woont in Nederland.
De ludieke campagne is opgezet als een échte verkiezingsstrijd voor het volk; denk aan een online campagne met AI-lijsttrekkers, maar ook een OOH campagne met XL- en XXL-posters en guerrilla style bestickering. Alle uitingen zijn voorzien van rivaliserende quotes en herkenbare slogans die doen denken aan klassieke verkiezingsuitingen, en duiken op in het straatbeeld van Groningen, Eindhoven, Amsterdam en Den Haag. Het doel: Nederlanders met een glimlach uitdagen om opnieuw, en misschien wel definitief, hun stem te laten horen in deze taalkundige discussie. De vier steden zijn bewust gekozen vanwege hun regionale verschillen. Zo wordt de discussie zowel in het noorden als zuiden gevoerd, in de hoofdstad én in het politieke hart van Nederland, Den Haag.
500 nano-influencers
Naast traditionele PR, is er ook een grootschalige influencer campagne opgezet door mediabureau Dentsu. Maar liefst 500 nano-influencers zullen aankomende weken op Instagram en Tiktok hun volgers oproepen te stemmen op hun favoriete benaming. Ook grotere influencers als Vic Cle, Jan Verban, Claire Lucia en snack-connaisseur Snackspert jagen het debat aan met hun luchtige en humoristische content.
AI-lijsttrekkers
Om Nederland naar de digitale stembus te krijgen en de speelse rivaliteit te laten leven, ligt de leiding van het grote Friet vs. Patat debat in handen van AI-lijsttrekkers Frans Friet en Paula Patat. Bekijk hieronder de video van onze lijsttrekkers in actie.
The Kitchen
‘Friet vs. Patat’ werd ontwikkeld in Amsterdam door The Kitchen – het bekroonde, interne creatieve bureau van Kraft Heinz. Sinds de oprichting in 2019, heeft The Kitchen wereldwijd de creatieve output van Kraft Heinz verdubbeld en helpt het bedrijf snel in te spelen op wat er nu speelt.
Alex Wade, die leiding geeft aan The Kitchen binnen de EPDM-zone van Kraft Heinz, voegt toe: “Deze campagne bevestigt opnieuw de liefde die Nederlanders hebben voor friet én die HEINZ-fans voelen voor onze sauzen. Door in te spelen op dit luchtige debat met onze unieke HEINZ-humor, op een cultureel relevant moment, laten we zien hoe we wereldwijd consistent blijven maar lokaal weten te raken.We kijken ernaar uit om binnenkort de winnaar via onze kanalen bekend te maken.”
Voor de recent gelanceerde Heinz fritessaus flessen zijn er momenteel twee verschillende labels in omloop: Friet Saus en Patat Saus, exclusief verkrijgbaar bij Albert Heijn. Stemmen op de partij van Frans Friet óf die van Paula Patat doe je nog tot 17 oktober via deze link: https://www.heinz.com/nl-NL/frietvspatat.
Daarna zal Heinz de favoriete benaming bekendmaken via Instagram en TikTok. Hoe je het ook noemt, je eet het met Heinz.
Credits
In-house Kraft Heinz agency – The Kitchen
Creative Director: Johann Schwella
Culture & Creative Partner: Yulia Prokhorova
Head of the Kitchen EPDM: Alex Wade
Creative Specialist: Martin So
Heinz Marketing team
Jr. Brand manager Taste Elevation: Jens peters
Sr. Brand Manager Taste Elevation: Diederick Ter Kulve
Media & Digital Manager EPDM: Alexander Mishutin
Brand Category Director Taste Elevation: Fé Gunning
PR agency – PRSSKD
Sr. PR Manager Bianca Portis
Jr. PR Manager Ramon Marco
Dentsu Media agency
Integrated Media Strategy Director: Sil Leijdekkers
Sr. Director Digital Media: Connie Quintanilla Arana
Digital Media Analyst: Lois van der Kroft
Sr. Branded Content & Influencer Marketing Specialist: Desirée van den Brink
