7 marketingtaken die je nu al kunt automatiseren (zonder AI-expert te zijn)

“Ik wil wel iets meer doen met AI, maar ik weet niet wat.” Die zin hoor ik de laatste tijd opvallend vaak van marketeers. En als ik doorvraag, blijkt dat ‘iets’ meestal neerkomt op: social posts herschrijven in de juiste tone of voice.

Een prima start. Maar laten we eerlijk zijn: daar maak je in 2026 geen verschil meer mee.

Terwijl we captions perfectioneren, blijven we ondertussen hetzelfde werk doen als altijd. Dezelfde briefings, dezelfde analyses, dezelfde rapportages. Alleen nu met een AI-tool naast ons. Dat is zonde. Want juist dáár ligt de echte winst. AI is namelijk niet alleen geschikt om sneller te schrijven, maar vooral om denkwerk te structureren, te challengen en consistenter te maken. En daar hoef je geen AI-expert voor te zijn.

In dit artikel deel ik 7 marketingtaken die je vandaag al slimmer kunt uitbesteden aan AI. Niet om het werk over te nemen, maar om het strategischer, scherper en menselijker te maken.

1. Bouw een strategische marketingcollega

Een van de waardevolste stappen die ik zelf heb gezet, is het bouwen van een Custom GPT als strategische marketingcollega.

Ik heb deze GPT gevoed met onze volledige marketingbasis: strategie, doelstellingen, persona’s, positionering, tone of voice en bewuste keuzes, inclusief wat we níét doen. Daardoor werk je niet meer met een generiek model, maar met een systeem dat snapt wie je bent, voor wie je werkt en waarom je keuzes maakt.

Belangrijk: je gebruikt deze GPT niet om ‘iets te laten maken’, maar om mee te sparren. Je toetst ideeën, legt twijfels voor, laat plannen langs de strategie leggen en vraagt expliciet om kritiek.

Omdat de context al bekend is, kun je direct de diepte in. Zonder steeds opnieuw alles uit te leggen.

Wat dit oplevert:

• Snellere, consistentere marketingbeslissingen
• Minder strategische afwijkingen
• Scherper zicht op vage of te veilige plannen
• Minder afstemmingsoverleg

AI neemt het denkwerk niet over, maar ondersteunt het. Daardoor houd jij ruimte voor creativiteit, inhoud en echte keuzes. Precies daar voeg je als marketeer waarde toe.

2. Content-gap analyses (AI als analist)

Handmatig concurrentensites afspeuren voor contentinspiratie kost veel tijd en levert vaak twijfel op: wat moeten we nou echt maken? AI kun je inzetten als contentanalist. Je laat ChatGPT jouw content en die van concurrenten analyseren om te zien:

• welke thema’s oververtegenwoordigd zijn;
• waar overlap zit;
• welke onderwerpen structureel ontbreken.

Daarna laat je die inzichten vertalen naar concrete thema’s en contentkansen.

Wat dit oplevert:

• Content die beter aansluit op echte klantvragen
• Minder dubbele of versnipperde content
• Meer samenhang in je contentstrategie

Zo doe je dit:

Je begint met het geven van context. ChatGPT weet namelijk niet automatisch wat jij al hebt gepubliceerd.

1. Geef ChatGPT je eigen content

Je kunt:

• links of teksten van je belangrijkste blogs plakken;
• voorbeelden van social posts of nieuwsbriefonderwerpen toevoegen;
• of een overzicht geven van de thema’s die je nu bedient.

2. Voeg je concurrenten toe

Daarna geef je aan met wie je jezelf vergelijkt:

• een lijst met concurrenten;
• (een selectie van) hun blogtitels of contentpagina’s;
• of een korte beschrijving van hun focusgebieden.

3. Stel één gerichte analysevraag

Bijvoorbeeld: “analyseer deze content op hoofdthema’s. Welke onderwerpen krijgen veel aandacht, welke missen nog en waar liggen kansen voor verdieping of onderscheid?”

4. Laat ChatGPT structureren

Vraag expliciet om:

• themaclusters;
• overlap tussen jou en concurrenten;
• content gaps (onderwerpen die onderbelicht blijven);
• of suggesties voor nieuwe thema’s of invalshoeken.

Zo gebruik je ChatGPT als analist, niet als tekstschrijver.

3. Maak je marketing menselijker met barrier mapping

Veel marketing klopt inhoudelijk, maar raakt niet. Niet omdat mensen het niet begrijpen, maar omdat hun twijfel niet wordt aangesproken. Barrier mapping brengt precies dat boven tafel: wat houdt mensen tegen per doelgroep en per fase in de klantreis? Niet wat ze zeggen dat ze willen, maar waar ze op vastlopen.

Met AI kun je die barrières structureel in kaart brengen en benutten. Zodra je weet waar iemand over twijfelt, kun je communicatie automatisch aanpassen:

• e-mails die echte bezwaren adresseren;
• advertenties die verschillende zorgen erkennen;
• of landingspagina’s die weerstand wegnemen.

Wat dit oplevert:

• Relevantere communicatie per fase
• Minder aannames
• Minder afhakers
• Snellere beslissingen bij je doelgroep

Zo doe je dit:

Rol: Jij bent een strategische marketeer en gedragsanalist.

Context: Ik richt me op de doelgroep [vul je doelgroep in, bijvoorbeeld: salesmanagers] binnen [sector/markt].

Ons aanbod is: [kort je product/dienst].

Opdracht: Breng de belangrijkste barrières in kaart die deze doelgroep ervaart bij het overwegen van ons aanbod. Focus niet op wat ze willen, maar op waar ze over twijfelen of vastlopen.

Analyseer dit per fase in de klantreis (oriëntatie, overweging, besluit).

Geef per fase:

• De top 3 twijfels of angsten
• Waarom deze barrière ontstaat
• Wat iemand nodig heeft om een volgende stap te zetten
• Een concrete communicatieve weerlegger (boodschap of invalshoek)

Vertaal deze inzichten naar:

• Een e-mail-insteek
• Een advertentie-invalshoek
• Een aanpassing voor een landingspagina

Schrijf beknopt, concreet en zonder marketingjargon.

4. AI als onafhankelijke website-auditor

Als marketeer zit je vaak te dicht op je eigen website. Je kent het verhaal, de keuzes, de context. Precies daardoor mis je waar bezoekers afhaken. AI kun je inzetten als onafhankelijke auditor: iemand die je hele website doorloopt en kijkt vanuit het perspectief van je doelgroep.

Je kan AI je pagina’s analyseren op onder andere:

• duidelijkheid van de boodschap;
• match met doelgroep en fase;
• overtuigingskracht;
• conversiedrempels en twijfelpunten;
• consistentie in tone of voice en structuur.

Zo doe je dit:

Rol: Jij bent een kritische website-auditor met kennis van conversieoptimalisatie, klantpsychologie en heldere communicatie.

Doelgroep: [beschrijf je doelgroep, bijvoorbeeld accountants / B2B-beslissers / consumenten]

Doel van de website: [bijvoorbeeld: leads genereren, demo-aanvragen, contact opnemen]

Aanbod: [kort: wat bied je aan en voor wie]

Input

Analyseer de volgende pagina’s alsof je een nieuwe bezoeker bent:

• Homepage: [plak tekst of URL]
• Belangrijkste landingspagina: [tekst of URL]
• Over / aanbodpagina: [tekst of URL]

Opdracht: Beoordeel deze pagina’s kritisch en beantwoord per pagina:

1. Wat is binnen 5 seconden duidelijk, en wat niet?
2. Waar ontstaat verwarring of twijfel bij de bezoeker?
3. Waar ontbreekt vertrouwen, onderbouwing of bewijs?
4. Welke frictie ervaart iemand richting conversie?
5. Wat zou een bezoeker nodig hebben om een volgende stap te zetten?

Output

Geef:

• Concrete verbeterpunten (geen algemene tips)
• Prioriteit: wat heeft het meeste effect op conversie?
• Suggesties in gewone taal, niet in marketingjargon

5. Persona’s & doelgroepsegmentatie uitbereiden

Veel persona’s zien er nog steeds zo uit: vrouw, 42 jaar, HBO opgeleid, salesmanager. Dat klinkt logisch, maar helpt je nauwelijks bij betere marketing. Want leeftijd en functietitel zeggen niets over waar iemand op aanhaakt, waar hij op vastloopt of waarom hij uitstelt.

Daar zit precies het probleem. Je communiceert naar iedereen hetzelfde, terwijl mensen om totaal verschillende redenen twijfelen. Met AI kun je persona’s bouwen die wél iets verklaren. Geen demografische profielen, maar psychologische persona’s, gebaseerd op:

• Motivatie (wil rust, wil grip, wil houvast)
• Weerstand en twijfel
• Leiderschaps- en beslisstijl
• Risicoperceptie
• Veranderingstolerantie
• Werkdruk versus beïnvloedbaarheid

Door je AI te voeden met psychologische persona’s, barrières en de taal van je doelgroep, wordt je communicatie automatisch relevanter en menselijker. Niet omdat AI beter schrijft, maar omdat je eindelijk inspeelt op de echte twijfels van je doelgroep.

Zo doe je dit:

Rol: Jij bent een gedragspsycholoog en strategisch marketeer.

Doelgroep: [beschrijf je doelgroep, bijv. accountants / B2B-beslissers]

Sector: [bijv. zorg / onderwijs / overheid / commercieel]

Aanbod: [kort: wat bied je aan en voor welk probleem]

Opdracht: Ontwikkel 3–5 psychologische persona’s voor deze doelgroep. Gebruik geen demografische kenmerken, maar focus op gedrag en besluitvorming.

Geef per persona:

• Primaire motivatie (bijvoorbeeld: rust, grip, zekerheid, erkenning)
• Typische twijfels en weerstand
• Gedragsprofiel (bijvoorbeeld: afwachtend, risicomijdend, voortrekkend)
• Houding ten opzichte van verandering
• Werkdruk vs. beïnvloedbaarheid
• Woorden en zinnen die deze persoon zelf gebruikt
• Woorden of framing die juist weerstand oproepen

Laat vervolgens zien hoe deze persona aangesproken wil worden in:

• een nurturingmail;
• een landingspagina-headline;
• of een korte social post.

Schrijf concreet, menselijk en zonder marketingjargon.

6. Laat AI je marketingplannen onderuithalen

Veel marketeers vragen AI of een plan ‘goed’ is. Dat is zonde. Vraag liever waarom het mislukt.

Laat AI:

• Tegenargumenten formuleren
• Aannames blootleggen
• Benoemen waar weerstand ontstaat
• Aangeven wat verkeerd begrepen kan worden

Niet om je plan af te schieten, maar om het scherper te maken. Dit voorkomt brave marketing. AI heeft geen last van groepsdenken, hiërarchie of enthousiasme en durft te zeggen waar het verhaal kraakt, vóór je tijd en budget investeert.

Zo doe je dit:

Rol: Jij bent een kritische marketingstrateeg die geen rekening houdt met ego, enthousiasme of interne politiek.

Dit is mijn plan: [beschrijf kort je campagne / contentidee / lancering / propositie]

Opdracht: Ga ervan uit dat dit plan niet werkt.

Analyseer waarom dit mislukt en geef:

• De belangrijkste tegenargumenten vanuit de doelgroep
• Aannames die ik maak maar niet onderbouw
• Risico’s in timing, boodschap of kanaal
• Wat waarschijnlijk verkeerd begrepen wordt
• Waar dit plan te veilig, te vaag of te intern is

Geef vervolgens per risico een concrete suggestie om het plan sterker te maken. Wees scherp, eerlijk en specifiek, geen algemene marketingtips.

7. AI als bewijs-auditor voor al je content

Veel content klinkt goed, maar overtuigt nét niet. Woorden als innovatie, maatwerk en samenwerking voelen veilig, maar zeggen weinig. Ze klinken professioneel, maar wekken geen vertrouwen. Juist omdat ze niet worden onderbouwd.

AI kun je inzetten als een scherpe redacteur die al je content hierop controleert. Niet alleen webpagina’s, maar ook blogs, social posts, e-mails en campagnes. Je laat AI expliciet kijken naar:

• Containerbegrippen die iedereen kan gebruiken
• Claims die niet worden bewezen
• Zinnen die mooi klinken, maar niets concreets zeggen

De kernvraag die AI per stuk content beantwoordt is simpel en confronterend: welke claim doe je hier en welk bewijs ontbreekt?

In plaats van alleen kritiek, laat je AI ook meedenken in oplossingen. Per claim krijg je suggesties voor passend bewijs, zoals:

• Een korte case of praktijkvoorbeeld
• Een concreet getal of resultaat
• Een quote van een klant of gebruiker
• Een uitleg van hoe jullie werken
• Een screenshot, visual of tastbaar resultaat

Dit werkt omdat conversie zelden stijgt door betere copy alleen. Mensen haken af op twijfel, niet op stijl. En twijfel ontstaat precies daar waar je iets belooft, maar niet laat zien waarom iemand je zou moeten geloven.

Het resultaat: content die geloofwaardiger, menselijker en overtuigender wordt, ongeacht het kanaal.

Zo doe je dit:

Rol: Jij bent een kritische contentredacteur en conversiespecialist.

Doelgroep: [beschrijf je doelgroep]

Doel van deze content: [bijv. overtuigen, klikken, aanmelden, contact opnemen]

Kanaal: [website / blog / social post / e-mail]

Input
Analyseer onderstaande content: [plak je tekst hier]

Opdracht:

1. Benoem per alinea of kernzin welke claim hier wordt gedaan.
2. Geef aan welk bewijs ontbreekt om deze claim geloofwaardig te maken.
3. Label vage of generieke formuleringen die weinig vertrouwen oproepen.

Geef vervolgens per ontbrekend bewijs minimaal één concrete suggestie, zoals:

• Case of voorbeeld
• Cijfer of resultaat
• Klantquote
• Procesuitleg
• Visueel of tastbaar bewijs

Wees concreet, kritisch en gericht op conversie. Vermijd algemene marketingtips.

Waar ga jij mee aan de slag?

Mocht je nu denken: “kan ik dit wel?” Als ik het kan, dan kan jij het ook. Ik heb zelf geen technische achtergrond en ben ook niet klassiek opgeleid als marketeer, mijn achtergrond ligt in hospitality & hotelmanagement. Juist daardoor kijk ik in marketing vooral naar gedrag, beleving en frictie. En met die blik, een beetje verdieping en de juiste vragen, kun je AI verrassend snel inzetten op een manier die echt werkt.

AI in marketing gaat allang niet meer over sneller content maken. Het gaat over slimmer werken, scherper kiezen en menselijker communiceren. Over plannen laten challengen, twijfels serieus nemen, bewijs toevoegen en context benutten, juist daar waar marketing het verschil maakt. Je kunt hier zóveel mee, mits je er bewust tijd voor maakt. Want wie AI inzet als denkpartner in plaats van als trucje, merkt één ding snel genoeg: het is het echt waard.

Waar zet jij AI voor in binnen marketing?