iDEAL krijgt nieuwe naam Wero met campagne ‘Sowieso’
Amsterdam, woensdag 21 januari 2026 – De European Payments Initiative EPI introduceert vanaf 2026 Wero als opvolger van iDEAL. De bekende Nederlandse online betaalmethode maakt gefaseerd plaats voor één Europese digitale portemonnee voor online, mobiele en winkelbetalingen, ondersteund door de landelijke Wero-campagne ‘Sowieso’, ontwikkeld door DEPT®.
De naamswijziging raakt aan een typisch Nederlandse uitdaging. Hoe verander je iets dat niemand wil veranderen. iDEAL is zo ingebed in het dagelijks betaalgedrag dat het vrijwel onzichtbaar is. Net zo vanzelfsprekend als fietsen. Voor EPI ligt de focus op het behouden van vertrouwen en gemak tijdens de overgang naar Wero, in Nederland en later ook in andere Europese landen. De overgang start in 2026 met één herkenbaar logo en loopt door tot eind 2027.
‘Sowieso’ verbindt Europese ambitie met lokaal vertrouwen
Voor de overgang werkt EPI samen met DEPT® als lead creative agency. Het bureau kreeg de opdracht na een pitchtraject in juni 2025 en heeft de samenwerking met EPI inmiddels uitgebreid met social en influencer campagnes in Duitsland, Oostenrijk en Zwitserland. DEPT® ontwikkelde de campagne ‘Sowieso’, met een strategie die vragen rond het verdwijnen van de naam iDEAL wegneemt. Het woord ‘sowieso’ staat voor zekerheid zonder twijfel. Is het veilig? Sowieso. Gaat het snel? Sowieso. Is het te vertrouwen? Sowieso. De campagne benadrukt dat het betaalproces gelijk blijft. Alleen de naam verandert. Met Wero blijft alles zoals men gewend is. Sowieso.
Voor de campagnefilms liet regisseur Anna Maria van ’t Hek van Pink Rabbit zich inspireren door fotografen die het alledaagse vastleggen. Dat resulteerde in een beeldtaal die stevig geworteld is in het Nederlandse dagelijks leven.
Daniel van Delft, CEO EPI Operations: “iDEAL heeft door de jaren heen het vertrouwen van miljoenen Nederlanders gewonnen, en dat vertrouwen willen we koste wat kost beschermen nu we Wero worden. Het gaat hier niet om het wiel opnieuw uitvinden, maar om duidelijk maken dat de dienst waar mensen dagelijks op vertrouwen precies dat blijft: betrouwbaar. Deze overgang moet natuurlijk aanvoelen, niet geforceerd. De ‘Sowieso’-campagne vangt dat perfect en spreekt Nederlanders aan op een manier die vertrouwd en herkenbaar voelt. De campagne introduceert Wero als de Europese manier van betalen en opent de deur naar nieuwe mogelijkheden voor zowel consumenten als ondernemers.”
Manuel di Tolve, Creative Director, DEPT®: “Nederlandse consumenten zijn nuchter. Ze zoeken geen nieuwigheid, maar gemak en betalingen waar ze zich geen zorgen over hoeven maken. Het vertrouwen dat iDEAL in tientallen jaren heeft opgebouwd, hebben we doorvertaald naar Wero. Door een Europees merk te verankeren in een typisch Nederlandse reflex als ‘Sowieso’, ontstaat dat gevoel van vanzelfsprekende betrouwbaarheid, ook met het oog op uitbreiding in Europa.”
De campagne loopt via DOOH, digital en social media met mediaplannen en -inkoop onder leiding van Havas en PR onder leiding van Hibou. De focus ligt op bekendheid, gebruik en het behoud van transacties, terwijl de naam Wero verder wordt verankerd bij Nederlandse consumenten tijdens de Europese uitrol.
