Denksport lanceert year-round creator campagne om jonge doelgroep aan het puzzelen te krijgen

Denksport, hét puzzelmerk van Nederland en België, lanceert in 2026 een jaarronde creator campagne om het merk te verjongen en meer jongeren structureel aan het puzzelen te krijgen. Centrale boodschap: Houd je koppie erbij met Denksport. Met een doorlopende samenwerking met creators koppelt Denksport puzzelen expliciet aan mentale gezondheid: laagdrempelige rustmomenten voor je hoofd, die tegelijkertijd bijdragen aan een gefocust en fit brein.

Simone Struijs, bekend van haar open content over mentale gezondheid en dagelijkse routines, wordt het terugkerende gezicht van de campagne. Simone laat haar volgers zien hoe puzzelen een vast onderdeel is geworden van haar routines: van een rustige start van de dag, tot korte momenten tussendoor waarop ze zich terugtrekt met een puzzelboek om haar hoofd op te ruimen en haar brein te prikkelen. De content van Simone Struijs wordt afgewisseld met wisselende creators per thema flight.

De campagne wordt ontwikkeld, begeleid en gedistribueerd door social agency team5pm. Mediabureau Zigt is verantwoordelijk voor de inzet van online performancemarketing voor het puzzelmerk.

“Uit onderzoek van onder meer de Hersenstichting weten we dat puzzelen bijdraagt aan een betere concentratie, focus en aan ontspanning,” vertelt Mariëlle Hoeks, Head of Marketing Benelux bij Keesing Media Group. “Juist jongeren hebben behoefte aan dat soort momenten van focus en mentale ruimte in een druk bestaan. Met makers als Simone Struijs laten we zien hoe puzzelen op een lichte, herkenbare manier in hun dagelijks leven past, zonder het onnodig zwaar te maken,” aldus Hoeks.

De online campagne wordt in 2026 versterkt met fysieke merkactivaties op MOJO-festivals Pinkpop en Down The Rabbit Hole. Daarmee verbindt Denksport online zichtbaarheid met live merkbeleving binnen dezelfde jonge doelgroep. In 2025 was het merk al aanwezig op Pinkpop met de activatie ‘Unlock je Hokje’, ontwikkeld door Buutvrij for life.