Life360’s ‘Mom of the Guys’ campagne lanceert in Europa
Life360, het bekende Amerikaanse bedrijf op het gebied van familie coördinatie en veiligheid, introduceert een gloednieuwe campagne die speciaal voor de Europese markt is ontwikkeld. ‘Mom of the Guys’ bouwt voort op Life360’s kenmerkende gedurfde en spraakmakende campagnes, ditmaal met een gezonde dosis Europese laissez-faire mentaliteit.
In de nieuwe campagne doet de moeder haar uiterste best om onderdeel van de vriendengroep van haar zoon en “one of the guys” te worden, en op die manier dicht bij haar zoon te blijven staan. Als de ene ongemakkelijke situatie na de andere zich ontvouwt, laat de campagne op een luchtige manier zien dat er betere manieren zijn om verbonden te blijven met je tiener, zonder té veel op hun lip te zitten.
Life360 ontwikkelde de ‘Mom of the Guys’ campagne met de creatieve scherpte waarvoor het merk in de VS bekendstaat, en speelt met lokale culturele relevantie in de toon. Waar veiligheid en gemoedsrust in Amerika de boventoon voeren, kiezen Europese ouders er vaker voor hun kinderen wat meer ruimte te geven. Met die gedachte klopte Life360 aan bij het Amsterdamse creatieve bureau Philip&Hugo voor een campagne die de veranderende dynamiek van modern ouderschap laat zien, en de rol die technologie zoals die van Life360 daar in kan spelen. De “Mom of the Guys” campagne, bestaande uit een reeks tv- en online videos werd samen met productiepartner Polak Film ontwikkeld.
“De behoefte om een hechte band te hebben met je kinderen is universeel, maar hoe dat er precies uit ziet verschilt per ouder en waar op de wereld je de vraag stelt,” zegt Mike Zeman, Chief Marketing Officer bij Life360. “Daarom was het voor ons cruciaal om samen te werken met creatieven die de lokale markt echt snappen, en die de waarde van ons merk op een authentieke manier kunnen overbrengen.”
“Het is geweldig geweest om samen te werken met mensen die creativiteit echt tot het uiterste willen drijven,” zegt Philip Brink, mede-oprichter van Philip&Hugo. “Bij Life360 begrijpen ze als geen ander dat je echt onderscheidend werk moet maken om op te vallen tussen alles wat er op onze schermen voorbij komt.”
De campagne “Mom of the Guys” bestaat uit vier tv-spots, aangevuld met een reeks online films en social content. De campagne is te zien in Nederland vanaf 9 maartl.
Credits
LIFE360 BRAND & CREATIVE
CMO: Mike Zeman
VP Creative: Jon Troutman
Global Creative Director: Spencer Hansen
Head of Social: Taylor Caragher
Creative Project Manager: Kelly Hamilton
Sr. Director, International Marketing: Kate McCutchen
Sr. Brand & Marketing lead Europe: Nicky Nieuwenhuizen
PARTNERS
Creative: Philip&Hugo
Production Company: Polak film X Philip&Hugo
Directors: Philip&Hugo
Producer: Bo Polak
Production Manager: Pavel Ananich
Director of Photography: Coen Stroeve
Casting Director: John Doornik Casting
Stylist: Minke Lunter
Editor: Pim van der Pas
Sound Design: Rabble studios
Music Composer: Hugo van Woerden
Grading and Postproduction: De Grot
CAST
Moeder: Robin Steegman
Zoon: Indy van der Spoel
