Team5pm en SAMY, het global social-first marketingbureau, zijn door Barilla geselecteerd als wereldwijde influencermarketingpartner om de band van het merk met communities te versterken. De samenwerking sluit aan op Barilla’s vernieuwde social positionering, vanuit de overtuiging dat momenten van samenzijn belangrijker zijn dan ooit.
De samenwerking is inmiddels al actief in enkele landen: Barilla in Italië, Brazilië, Duitsland en Zwitserland, en Wasa, waar het als commercieel merk wordt gevoerd, in Zweden, Denemarken en Italië.
In een wereld die steeds digitaler wordt wil Barilla de behoefte versterken om samen te komen. Niet alleen door mensen samen te brengen, maar door samenzijn te laten voelen als iets vanzelfsprekends, moeiteloos en de moeite waard. Via SAMY komt die belofte in verschillende culturen tot leven, met creators als authentieke stemmen die Barilla’s warmte, aandacht en Italiaanse roots weerspiegelen.
De wereldwijde samenwerking staat onder leiding van Nathalie Groothuis, Global Account Director bij team5pm.
SAMY ontwikkelt een overkoepelende wereldwijde creatorstrategie die de brandvoice van Barilla bewaakt en tegelijk ruimte laat voor betekenisvolle lokale invulling. Dat omvat strategische playbooks, richtlijnen per markt en ondersteuning bij de uitvoering van campagnes, met focus op langdurige samenwerkingen met creators die echte relevantie opbouwen in plaats van eenmalige activaties.
“Over de hele wereld staat Barilla al jarenlang voor het samenbrengen van mensen en het creëren van betekenisvolle verbindingen door kwalitatief goed eten te delen,” zegt Alessio Garbin, Digital Experience Director van Barilla Group. “De samenwerking met SAMY helpt ons die missie te versterken met menselijke, cultureel relevante storytelling die het echte leven en echte communities weerspiegelt.”
“Influencer marketing draait tegenwoordig om meer dan alleen bereik, het draait om verbondenheid,” voegt Sonsoles Piñeiro Kruik, Global Chief Growth Officer bij SAMY, toe. “We zijn trots dat we Barilla kunnen ondersteunen met creatorverhalen die trouw blijven aan het merk en tegelijk betekenisvolle impact realiseren.”
Samen willen Barilla en SAMY bouwen aan een wereldwijd creatorecosysteem dat Barilla’s culturele aanwezigheid versterkt, via gedeelde momenten.
