Restaurantketen Happy Italy introduceert een nieuwe TikTok-campagne rondom de bestaande Bios Deal van het merk. De campagne bestaat uit een reeks social video’s waarin creators verkleed als medewerkers van Happy Italy iconische filmscènes naspelen tijdens hun lunchpauze. Met de serie richt het Italiaanse restaurantconcept zich op Gen Z en jonge gezinnen, met als doel merkbekendheid, engagement en reserveringen te stimuleren. De campagne is bedacht en ontwikkeld door TikTok-first bureau aidem agency.
De Bios Deal van Happy Italy combineert een diner met een bioscoopbezoek voor een vaste prijs. Rondom deze propositie ontwikkelde aidem agency een social-first campagne waarin creators bekende filmscènes uit onder meer The Devil Wears Prada, Lady en de Vagebond, Titanic en The Godfather op een humoristische en bewust low-budget manier naspelen. De campagne verschijnt op TikTok en andere socialkanalen van Happy Italy.
Isabelle Verhage, Brand Manager Happy Italy: “Met deze social-first campagne laten we zien dat Happy Italy niet alleen een plek is om te eten, maar ook het startpunt van een leuke (bios)avond voor jonge gezinnen, vriendengroepen of een datenight. De campagne sluit goed aan bij de merkbeleving en kernwaarden van Happy Italy: betaalbaar, lekker en toegankelijk. Aan het einde van de serie volgt een ontknopingsvideo waarin de Happy Italy-manager ontdekt dat zijn medewerkers onder werktijd écht mee bezig zijn. Hiermee ontstaat een humoristische afsluiting die past bij het vrolijke en toegankelijke karakter van Happy Italy.”
Michali Tzirakis, Creative Lead aidem agency: “We hebben bewust gekozen voor iconische filmscènes die direct herkenbaar zijn en aansluiten op de cultuur van TikTok. De scènes zijn filmisch geproduceerd en vervolgens gecropt naar een TikTok-native format, waardoor ruimte ontstaat voor humoristische headlines. Hiermee speelt de campagne in op een bekend format op TikTok, waarbij complete filmscènes worden gedeeld met captions die direct de aandacht trekken en nieuwsgierig maken naar de afloop van de video. Het team van Happy Italy dacht actief mee over de verhaallijnen, wat heeft geleid tot een campagne die goed aansluit bij het merk, de doelgroep en de doelstelling.”
TikTok: https://vm.tiktok.com/ZGdH4U4vv/
Instagram: https://www.instagram.com/reel/DYetWQdMyR0/
Deliverables
De campagne bestaat uit een aankondigingsvideo, vier filmparodieën en een afsluitende mockumentary-video waarin een manager de medewerkers confronteert met het naspelen van filmscènes tijdens werktijd. Iedere filmparodie verschijnt in twee varianten: een entertainmentgedreven versie gericht op bereik en engagement en een versie waarin de Bios Deal nadrukkelijker terugkomt.
De eerste video verschijnt deze week via de social kanalen van Happy Italy. Daarna volgt een gefaseerde uitrol tot begin juni.
Credits:
Klant: Happy Italy
Verantwoordelijk bij klant: Isabelle Verhage, Sabine Koning, Sven Bon en Esmee van Venrooij
Bureau: aidem agency
Business Owner: Oscar Mooy
Creative Owner: Michali Tzirakis
Project Management: Nesrine Chaara
Creatie: Larissa Knol, Bas Peters, Dominique Garritsen en Jade Kloet
Regie: Larissa Knol
Producers: Dominique Garritsen en Jade Kloet
Camera: Bas Peters
Meer informatie: www.aidem-agency.com | www.happyitaly.nl
aidem agency
aidem agency is het eerste full-service TikTok-first bureau in de Benelux dat wereldmerken transformeert tot digitale powerhouses. Met een team van 37 TikTok-native experts creëert het bureau meetbare impact voor hun klanten: van explosieve merkgroei, het bouwen van toekomstbestendige communities tot directe conversie. aidem is gevestigd aan de Oudezijds Voorburgwal in Amsterdam en werkt voor klanten als Oreo, Albert Heijn, bol en ICI PARIS XL
Small Screens, Life-changing Impact.
Dit bericht is geplaatst op ons open Business channel en valt buiten de verantwoordelijkheid van de redactie.
