Mastercourse SEO & GEO met AI
AI verandert ons zoekgedrag, en daarmee ook de spelregels voor online vindbaarheid en zichtbaarheid. Welke trends en verschuivingen verdienen jouw vollevolste aandacht, omdat ze direct én blijvend impact hebben op je website, content en campagnes? En hoe vertaal je de kansen in SEO, GEO, SEA en social search naar duurzame resultaten?
In de Mastercourse SEO & GEO met AI ontdek je wat écht niet mag ontbreken in je moderne SEO-aanpak: van GEO- en zero-click-optimalisatie tot AI-gedreven advertenties op Google en Meta. Ook leer je hoe je in Google Analytics 4 snel en eenvoudig KPI’s meet die relevant zijn in het AI-tijdperk, met AI als handige analytics-assistent.
Resultaat
- Je kent de nieuwste (AI-)ontwikkelingen in SEO, GEO, SEA en social search.
- Je begrijpt hoe AI zoeken verandert én waar je nog wél invloed hebt.
- Je weet welke content, formats en structuren werken in een AI-first wereld.
- Je hebt handvatten om AI-gedreven te adverteren (o.a. Search, DemandGen en PMax).
- Je weet hoe je slim inspeelt op social search en veranderende algoritmes.
- Je kunt je impact en andere KPI’s meten én begrijpelijk maken voor iedereen.
- Je zet AI-tools in als handige search- en analytics-assistent.
Programma
De mastercourse SEO & GEO met AI is een uniek en interactief online programma bestaande uit 5 live online sessies (van elk ± 120 minuten). Met veel inspirerende praktijkvoorbeelden, case studies en volop ruimte om via de livechat vragen te stellen.
Sessie 1: De impact van AI op SEO & GEO
- Veranderend zoekgedrag door o.a. AI, SERP en Answer Engines (AEO)
- De belangrijkste ontwikkelingen in SEO en GEO
- De impact van AI op je eigen vindbaarheid en zichtbaarheid
- Van ranken (klassieke SEO) naar antwoord geven (GEO)
- Waar je als organisatie nog wél invloed hebt
Sessie 2: Content & strategie voor slimme SEO & GEO
- AI-first? Dat vraagt om slimme strategie en knettergoede content
- Waarom je relevant, deskundig en onderscheidend moet zijn
- Het belang van o.a. contentformats, structuur en on-page optimalisatie
- Hoe je ervoor zorgt dat mensen het online over je hebben
- Eigen contentplan aanscherpen (incl. praktische voorbeelden en templates)
Sessie 3: Meer bereik & conversie met AI-gedreven SEA
- Belangrijke trends en verschuivingen
- Campagnetypes voor je klantreis: Search, Display, DemandGen, Shopping en Performance Max
- De impact van AI op je campagnes
- Keywordless targeting (en wat het betekent voor je SEA-strategie)
- AI slim inzetten, zonder de regie kwijt te raken
Sessie 4: Social search: gevonden worden door Gen Z (én de rest)
- Waarom zoeken via TikTok en Instagram (i.p.v. Google) zo populair is
- Social search op Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok en YouTube
- Hoe algoritmes werken, en welke content ze belonen
- Doelgroep- en trendanalyse: wat zijn dé vragen over jouw product, dienst of merk?
- Vindbaarheid vergroten met AI
Sessie 5: Meten wat werkt: van GA4 tot KPI’s
- Het belang van meten met o.a. Google Analytics 4
- Bepaal de juiste KPI’s voor jouw bedrijf
- De beperkingen van metingen
- Dashboards en rapportages maken die óók je collega’s en management begrijpen
- De rol van AI als assistent (en de risico’s)
Voor wie
De mastercourse SEO & GEO met AI is voor marketing- en communicatie-professionals die hun website, content en campagnes beter zichtbaar en vindbaar willen maken. Denk aan: online marketeers, communicatieadviseurs, contentspecialisten en copywriters.
Voor deze mastercourse gaan we uit van mbo+ / hbo-denkniveau.
Wie zijn de trainers?
Chantal Smink
Chantal Smink is specialist op het gebied van SEO/GEO, helpful content en zero-click marketing. In mei 2025 kwam haar tweede boek 'Het Contentkanon' uit en verkocht ze 800 exemplaren in 2 maanden. Het boek stond een week op 1 in Marketing op Managementboek.nl. Het boek gaat over 360˚ contentmarketing. Daarnaast spreekt ze regelmatig op events in binnen- en buitenland en heeft ze een succesvolle podcastserie. Ze is bedenker van het QPAFFCGMIM-model en de term Appeltaartencontent. Ze heeft meer dan 15 jaar ervaring met websites en content en heeft de grootste veranderingen in Google en de andere platformen van dichtbij meegemaakt. Al in 2021 publiceerde ze haar eerste boek over een andere aanpak van SEO waarin ze pleitte voor een verschuiving van keywords naar waardevolle content voor je klant. Enkele maanden later kwam Google met de term 'Helpful Content'. Nu is het tijd voor haar tweede boek 'Het Contentkanon' over een andere aanpak van contentmarketing. Wie met video start heeft een contentkanon in handen om snel en efficiënt heel veel goede helpful content te maken, precies waar het internet nu om schreeuwt.
Michelle de Zeeuw
Michelle de Zeeuw is digital marketing strateeg, gespecialiseerd in zoekmachine marketing (SEA & SEO). Ze is inmiddels eigenaar van haar eigen onderneming, De Zeeuw Digital Marketing. Ze inspireert en informeert graag anderen (bedrijven, studenten, specialisten) over veranderingen en strategieën in haar vakgebied. Tot eind 2024 werkte Michelle als interim marketing strateeg bij Inhouse Marketeers. Daarvoor werkte Michelle als growth lead bij DotControl en als SEA consultant bij Maatwerk Online. Marketing is voor Michelle niet alleen werk maar ook haar hobby. Zelfs in haar vrije tijd vindt ze het leuk om advertenties te analyseren. Michelle is afgestudeerd met een MSc in Marketing Management, behaald bij Rotterdam School of Management bij Erasmus Universiteit. Naast werk, studie en hobby is Michelle internationaal ingericht. Ze is geboren en getogen op de Caraïbische eilanden Curaçao en St. Maarten. Na de middelbare school is ze weer terug naar haar “roots” (Nederland) verhuisd waar ze nu nog zit en geniet van het Rotterdamse leven.
Kirsten Jassies
Kirsten Jassies is social media trendwatcher en Instagram trainer, spreker en auteur voor Frankwatching. Ze schreef voor Frankwatching het boek 'In Beeld met Instagram' en in 2018 kwam haar boek Instaproof uit, dat inmiddels al meer dan 16.000 keer verkocht is. Ze werkt voor o.a. RTL, Omoda, gemeentes, FNV, MBO's en hogescholen en heel veel andere bedrijven en en merken.
Anita Mooij
Ik help marketeers & marketing teams die worstelen met data. GA4, (s)GTM, LookerStudio, BigQuery en automation data. Gewerkt voor o.a. Landal, Salland en Rabobank en vele agency's
Incompany
Alle trainingen en opleidingen van Frankwatching zijn incompany te volgen. Ideaal voor bedrijven, gemeenten & overheden, onderwijsinstellingen en agencies die in hun vertrouwde werkomgeving (of andere locatie) aan eigen praktijk en vraagstukken willen werken. Van AI tot social media: met welk onderwerp gaat jouw team aan de slag? Bekijk de mogelijkheden.
Incompany opleiding
Volg samen deze opleiding afgestemd op jullie doelen, wensen en behoeften.
