Haal meer uit je SEO-budget: bereken de ROI van linkbuilding

Linkbuilding vormt vaak een aanzienlijk deel van het totale SEO-budget. In veel gevallen gaat het om veertig procent of zelfs meer, zeker in branches waar de concurrentie hevig is. Toch zien we dat bedrijven zelden vooraf berekenen wat hun investering daadwerkelijk oplevert. Zonder inzicht in de ROI loop je het risico dat je duizenden euro’s uitgeeft zonder dat je grip op de resultaten krijgt.

Je leert hoe je de omzetpotentie van een pagina inschat, de kosten voor linkbuilding in kaart brengt en ontdekt of de investering zich terugverdient. En dat nog voordat je één enkele outreach mail hebt verzonden.

Waarom het bepalen van paginawaarde de eerste stap is

Een veelgemaakte fout is dat bedrijven starten met linkbuilding zonder te kijken naar de waarde van de pagina die ze willen promoten. Maar niet elke pagina is de moeite waard om in te investeren. De eerste en misschien wel belangrijkste stap is het bepalen van de potentiële omzet die een pagina kan genereren.

Begin met het onderzoeken van het zoekvolume op relevante zoekwoorden met tools zoals Semrush of SE Ranking. Maak vervolgens een inschatting op welke positie je denkt te kunnen komen en bereken op basis daarvan de verwachte CTR. Vermenigvuldig deze bezoekersaantallen met jouw conversieratio en de gemiddelde waarde van een lead of verkoop.

Stel dat een pagina bij een toppositie in Google 1.000 bezoekers per maand binnenhaalt. Als drie procent hiervan converteert en elke lead gemiddeld vierhonderdvijftig euro oplevert, dan spreken we over een maandelijks omzetpotentieel van ruim €3.000. Op jaarbasis komt dat neer op meer dan €150.000. Dan is het vanzelfsprekend logisch om in die pagina te investeren.

Analyseer je concurrentie en bepaal hoeveel links nodig zijn

Zodra je weet dat een pagina commercieel interessant is, is het tijd om te kijken naar de concurrentie. Op basis van deze analyse kun je inschatten hoeveel kwalitatieve backlinks jij nodig hebt om op vergelijkbare posities te komen.

Kijk in eerste instantie naar het aantal verwijzende domeinen dat de best rankende pagina’s heeft. Let vervolgens op de domeinwaardes van deze websites, zoals Domain Rating van Ahrefs of Trust Flow van Majestic. De relevantie van deze websites binnen jouw branche is minstens zo belangrijk, net als het type anchorteksten dat gebruikt wordt.

Stel dat jouw concurrent 50 kwalitatieve links heeft en jij hebt er momenteel 10, dan zul je tussen de dertig en veertig goede links moeten verwerven om gelijkwaardig te worden. Als jouw domein al meer autoriteit heeft dan dat van je concurrenten, heb je wellicht minder links nodig. Heb je nog weinig autoriteit of is je content niet onderscheidend genoeg? Dan zal het aantal benodigde links juist toenemen.

Wat kosten backlinks gemiddeld en hoe stel je een realistisch budget op?

De prijs van backlinks loopt sterk uiteen, afhankelijk van de autoriteit, relevantie en manier van plaatsing. Er bestaan grofweg drie niveaus van links, elk met een ander kostenplaatje:

1. Links van websites met een hoge autoriteit en sterke redactionele context kosten doorgaans tussen de €500 en €1.200 per stuk. Deze worden vaak gezien als Tier 1-links en bieden veel waarde.
2. Links met een gemiddelde autoriteit, matige relevantie of geplaatst op minder prominente websites vallen in het middensegment. Hier variëren de prijzen tussen de €350 en €500 euro.
3. Tot slot zijn er links van websites met een lagere autoriteit die wel relevant zijn, maar minder krachtig. Deze kosten gemiddeld tussen de €150 en €350 per stuk.

Een linkbuilding campagne van 25 links kan er bijvoorbeeld als volgt uitzien:

Zo bereken je stap voor stap de ROI van linkbuilding

Zodra je de potentiële omzet van een pagina en de kosten van linkbuilding in kaart hebt gebracht, kun je eenvoudig de ROI berekenen met deze formule:

• ROI = (jaarlijkse paginawaarde minus linkbuilding kosten) gedeeld door de linkbuilding kosten

Een voorbeeld: stel dat de pagina jaarlijks €60.000 aan omzet kan genereren en je investeert €10.000 in linkbuilding. Dan is de ROI 5. Oftewel, 500% rendement op je investering.

Een doordachte linkbuilding-strategie kan zich dus al binnen enkele maanden terugbetalen. Het mooie is dat de effecten zich daarna blijven opstapelen, zolang de pagina hoog blijft ranken.

Meer resultaat zonder meer te investeren? Optimaliseer slim

Een slimme manier om het rendement te verhogen zonder je budget op te schalen, is optimalisatie. Kijk daarbij naar vier kerngebieden:

1. Conversieoptimalisatie: zorg dat bezoekers converteren. Denk aan heldere call-to-actions, vertrouwenwekkende elementen zoals klantbeoordelingen en een snelle laadtijd.
2. Content-optimalisatie: sterke content heeft minder links nodig om te ranken. Zorg dus voor complete, goed gestructureerde en relevante teksten.
3. Anchortekststrategie: een natuurlijk linkprofiel bestaat uit een mix van branded, exacte, gedeeltelijke en generieke anchors. Dit voorkomt straffen door Google en versnelt je positionering.
4. Ondersteunende content: niet elke link hoeft naar je belangrijkste pagina’s te verwijzen. Ondersteunende content zoals blogs of handleidingen kan links aantrekken en de kracht daarvan via interne links doorgeven.

Wat mag je verwachten van een professionele linkbuilding-partner?

Als je duizenden euro’s per maand investeert in linkbuilding, wil je dat die investering veilig en effectief wordt besteed. Kies daarom voor een specialist die:

• Een maatwerkstrategie ontwikkelt die aansluit bij jouw bedrijfsdoelen;
• Elke potentiële link handmatig screent op kwaliteit en relevantie;
• Focus legt op kwaliteit in plaats van kwantiteit;
• Helder uitlegt waarom elke link waardevol is voor jouw positie in Google.

Veelvoorkomende fouten die het rendement van linkbuilding ondermijnen

Helaas zien we vaak dat campagnes mislukken, niet door een update van Google, maar door slecht voorbereid werk. De grootste valkuilen zijn:

• Starten zonder vooraf de ROI te berekenen;
• Goedkope, irrelevante links kopen die geen waarde toevoegen;
• Links bouwen naar pagina’s zonder conversie potentieel;
• Samenwerken met bureaus die inzetten op volume in plaats van kwaliteit.

De structurele meerwaarde van domein autoriteit opbouwen

Elke kwalitatieve backlink draagt bij aan de algehele autoriteit van je domein. Dit biedt een reeks aan voordelen op lange termijn:

• Nieuwe pagina’s zullen sneller ranken, zelfs met minder backlinks;
• Je website wordt minder gevoelig voor algoritme wijzigingen van Google;
• Je kunt beter concurreren op lastigere zoekwoorden.

Het opbouwen van domein autoriteit is dus geen eenmalige actie, maar een strategisch voordeel dat zich steeds verder uitbetaalt.

Maak van linkbuilding een berekende investering

Linkbuilding hoeft geen gok te zijn. Met de juiste data, een sterke strategie en de begeleiding van een specialist zet je elke investering om in meetbaar resultaat.

Voor je aan een campagne begint, stel jezelf deze vragen:

• Heeft de pagina voldoende omzetpotentie?
• Hoeveel kwalitatieve links zijn er nodig om te scoren?
• Wat gaat dat kosten?
• Wanneer verdien ik mijn investering terug?

Hoe AI en LLM’s de toekomst van linkbuilding en ROI-berekening veranderen

De snelle integratie van AI en LLM’s in zoekmachines, denk aan Google’s Search Generative Experience, verandert de opbouw van de SERP ingrijpend. In plaats van de klassieke tien zoekresultaten en wat advertenties worden steeds vaker AI-gegenereerde antwoorden getoond, waarmee gebruikers direct hun informatie krijgen zonder door te klikken naar websites. Dit kan leiden tot een daling in organisch verkeer, zelfs voor hoge posities.

Voor SEO-strategieën die zwaar leunen op linkbuilding en traditionele ROI-berekeningen kan dit in de toekomst een serieuze uitdaging worden. Je kunt investeren in sterke content en autoriteit opbouwen met backlinks, maar als Google het antwoord al in de SERP toont, daalt de CTR en dus het rendement van je investering. Dat maakt het moeilijker om de waarde van pagina’s te voorspellen en verlaagt in sommige gevallen zelfs de ROI tot nul, ongeacht je ranking.

Het is echter zo dat op het moment van schrijven we in de Nederlandse zoekresultaten ‘nog’ geen ingrijpende dalingen in CTR zien ten opzichte van een half jaar tot een jaar geleden. Het is daarom in bovenstaande verhaal lastig om een goede en eerlijke analyse toe te passen en hebben we dit daarom vooralsnog buiten beschouwing gelaten.

Home < Haal meer uit je SEO-budget: bereken de ROI van linkbuilding