Hoe blijf je als merk authentiek met AI als hulpmiddel?

Zie jij ook vaak AI-content, afkomstig van volledig geautomatiseerde kanalen, op je kanalen voorbijkomen? Binnen een week zijn er meerdere kanalen die hetzelfde idee toepassen en dezelfde soort content de wereld in slingeren. Met succes, want voor de scrollende eindgebruiker en het algoritme maakt het helemaal niet uit van welk kanaal de video komt, als deze maar leuk is. Dat geldt ook voor de content van jouw merk.

Een vlog van een levensechte pratende Bigfoot (of Yeti) die flauwe grapjes maakt, je kon er deze zomer bijna niet omheen tijdens het scrollen. Of ASMR-kanalen die fruit gemaakt van glas doorsnijden en ‘betrapte dieren’ op beveiligingscamera’s. Deze AI-content is afkomstig van volledig geautomatiseerde kanalen die op grote schaal door je feed worden gedrukt.

“By the end of 2026, every ad on Meta will be made by AI.” – Mark Zuckerberg

Merken moeten met hun owned content concurreren met creators (of samenwerken) en daar komen ook nog deze AI-kanalen bij, die op industriële schaal content pompen. Hoe kan je dit als merk bijbenen? Ook met AI? De belofte is verleidelijk: wat vroeger dagen kostte, duurt nu minuten. Contentcreatie op industriële schaal, gepersonaliseerde berichten voor miljoenen klanten en campagnes die zich real-time aanpassen aan consumentengedrag.

Kunstmatige intelligentie heeft de marketingwereld een versnelling gegeven die historisch gezien ongekend is. Als je het Mark Zuckerberg vraagt, dan zijn advertenties binnenkort allemaal met AI gemaakt: “By the end of 2026, every ad on Meta will be made by AI.” Uiteraard binnen het ecosysteem van Instagram en Facebook. Het is dan niet verrassend dat de technologie waarmee Bigfoot wordt gegenereerd afkomstig is van die andere techreus. Google zet stevig in op AI-videocreatie met tools zoals Veo 3 (waarmee Bigfoot tot leven komt) want hun klant is ieder merk dat adverteert. Die adverteerder moet straks direct advertenties en content kunnen maken in hun ecosysteem.

De vraag die dan opkomt: als iedereen dezelfde tools gebruikt, hoe val je dan op? Dat is de paradox van massaal AI-tools omarmen: hoe meer we automatiseren, hoe belangrijker het wordt om menselijk te blijven.

Wat gaan merken doen?

Die vraag is dus niet óf AI je content gaat beïnvloeden, maar hoe je authentiek blijft terwijl je de voordelen benut. Straks upload je een productfoto, stel je een budget in en geeft wat voorkeuren door. Meta (of Google) regelt de rest: copy schrijven, video genereren, doelgroep selecteren, campagne draaien.

Klinkt als de heilige graal van schaalvergroting, maar Meta’s algoritme optimaliseert voor engagement en conversie – precies hetzelfde voor jouw concurrent. Het enige verschil is dan budgetgrootte. En dat is marketing-darwinisme op zijn slechtst.

Creativiteit & AI

AI is goed in herhalen. Niet in iets nieuws maken. Het bouwt voort op wat al werkt, maar een eigen geluid heeft het niet. En dat is precies waar het botst. Een sterk merk herken je aan wat niet inwisselbaar is: toon, keuzes en lef. Vaak weet je al wie erachter zit nog vóór het logo in beeld komt. Dat voel je, want dat verzin je niet met een prompt. Nog niet.

Al drie jaar werk ik met de nieuwste tools en bij iedere nieuwe versie verbaas ik me weer over de exponentiële groei in output kwaliteit. Dus geloof me als ik zeg dat het essentieel is om te experimenteren om voor te blijven. Merken die balans vinden en technologie gebruiken om hun menselijke creativiteit te versterken in plaats van te vervangen, zullen niet alleen overleven, maar uitgroeien tot de merken die consumenten écht vertrouwen en onthouden.

Twee strategieën voor deze AI-realiteit:

• Optie A: focus op hybride content – gebruik AI voor snelheid en schaal, maar voeg altijd menselijke inzichten, creativiteit en merkperspectief toe.
• Optie B: positioneer je merk bewust als ‘human-first’ en maak transparantie over je creatieve proces onderdeel van je verhaal. Authenticiteit als positionering.

De vraag is of optie B stand kan houden, want AI-content wordt steeds moeilijker van echt te onderscheiden.

AI-influencers

Mensen leven in hun feed en doen binnenkort daar ook bijna al hun aankopen. Of ze straks geraakt zijn, hardop moeten lachen of ongelofelijk goed geïnformeerd zijn door een AI-personage of door een echt persoon maakt dan helemaal niet uit. Dat maakt al sinds het begin van reclame niet uit, acteurs kunnen hetzelfde effect opwekken. En de ‘echtheid’ van de hedendaagse influencer en creators is natuurlijk ook een act, een hele authentieke act, maar nog steeds een act.

 

Dit bericht op Instagram bekijken

 

Een bericht gedeeld door Miquela (@lilmiquela)

Daarom zijn creators en agencies al volop aan het experimenteren met authentieke personages die door AI zijn gemaakt: echte AI-influencers. Waar AI-influencers ooit begonnen als statische plaatjes zoals Lil Miquela, en in Nederland Lena van TUI, zien we nu video-personages zoals de Braziliaanse Lu do Magalu met dynamische unboxing en merkcontent in beeld. En – als eerste in Nederland – de bewegende, sprekende avatar Bram van BOVAG. AI-influencers die niet onderdoen qua bereik en engagement omdat ze niet echt zijn.

Elk van deze virtuele persona’s heeft maanden ontwikkeling gekost. Het zijn geen kant en klare personages die je uit het schap kiest. Die bestaan natuurlijk ook, maar dan kies je als merk voor het Zuckerberg-scenario. Het ontwikkelen van een authentieke AI-influencer, die bij een merk past, vereist echte creativiteit in verschillende disciplines: schrijvers, creatieven, AI-agents en strategen. Deze aanpak is onmisbaar, want opvallen wordt steeds moeilijker in de zee van content die alsmaar groter wordt. Bijkomend voordeel: het is goedkoper en schaalbaarder.

Hierbij wil ik echter heel duidelijk zijn: dit is niet je hele contentstrategie, zeker niet, maar je hoofd in het zand steken en dan maar minder content maken dan de concurrent is niet houdbaar. Het hedendaagse socialmedia-landschap is een scroll-monster dat gevoed moet worden.

Heel veel content

Nederlanders besteden gemiddeld ongeveer 115 minuten per dag aan social media. TikTok heeft in Nederland ongeveer 4,3 miljoen gebruikers, waarvan circa 2,6 miljoen dagelijks actief is. Instagram telt zo’n 8,2 miljoen gebruikers, met rond de 5,9 miljoen dagelijkse gebruikers. YouTube heeft ongeveer 10,2 miljoen gebruikers in Nederland, waarvan circa 4,7 miljoen dagelijks actief is. Deze platforms groeien vooral door de populariteit van short-form videocontent zoals Reels, Shorts en TikToks. Gebruikers scrollen door grote hoeveelheden videocontent en consumeren wat ze leuk vinden, ongeacht of dit door AI of mensen is gemaakt.

Als merk moet je wel mee. En AI niet als hulp inschakelen voor contentcreatie is naar mijn mening een oneerlijke strijd. Alle werkzaamheden worden met AI versterkt (soms ook vervangen), daar ontkomen we niet aan. Dit artikel heb ik samen met twee chatbots gemaakt. Ik denk dat de verdeling 60% ik en 40% AI is. Chatbots waar ik overigens nogal ruzie mee kreeg, vooral de recent uitgekomen GPT-5 die er echt niets van bakt, maar goed, uit creatieve spanning ontstaan de mooiste dingen.

Home < Hoe blijf je als merk authentiek met AI als hulpmiddel?