9 SEO-reflexen die je online zichtbaarheid kapotmaken (en wat dan wél werkt)

Herken jij deze SEO-gewoontes nog? Ze voelen logisch, maar saboteren je zichtbaarheid en dat kost je groei. 

Je publiceert, optimaliseert, linkt, monitort, maar het resultaat blijft uit. Je staat op #1, en toch zakt je verkeer. Je werkt harder dan ooit aan SEO, maar het voelt alsof je achterloopt. Dat gevoel klopt.

“SEO-reflexen zijn als spiergeheugen: ooit handig, nu belemmerend.”

Je doet ze automatisch. Ze voelen logisch. Maar ze houden je tegen. Zoals een tennisser met een foute slag die blijft doorspelen, niet omdat hij het wil, maar omdat zijn lijf het zo geleerd heeft.

SEO zoals je het kende, werkt steeds minder goed. Niet omdat Google ineens ‘oneerlijk’ is. Maar omdat we zijn blijven hangen in reflexen uit een andere tijd. We optimaliseren voor algoritmes, terwijl AI en gebruikers iets anders zoeken: betekenis, herkenning, vertrouwen. Het is een test: ben jij de bron, of lijk je er alleen op?

In dit artikel leg ik 9 hardnekkige reflexen op tafel die je vandaag moet loslaten en wat er dan wél werkt. Wat je hier leest over die reflexen geldt eigenlijk voor het hele digitale speelveld. Ook in e-mail, social, advertising zie je die verschuiving van volume naar relevantie. Dit is slechts het begin.

SEO is geen sprint naar de top, maar een strijd om relevantie

Verkeerd denkmodel

We zijn SEO misschien soms gaan zien als een spelletje: wie de meeste content publiceert, de juiste zoekwoorden gebruikt en bovenaan staat, wint. Maar dat denkmodel is verouderd. Je concurreert niet meer op trefwoorden, je concurreert op betekenis. Op herkenning. Op vertrouwen.

1. Positie 1 = succes

Je staat bovenaan. Mooi. Maar wie niet doorklikt, koopt ook niet. Veel #1-posities zijn vandaag zero-click: je wordt gezien, maar niet gekozen. Ik sta zelf al jaren bovenaan op de term ‘hoog in Google’. Twee jaar geleden leverde dat nog zo’n 150 klikken per maand op. Nu zijn dat er gemiddeld nog maar 15. De positie is hetzelfde, maar de waarde is weg. Wat je nodig hebt is geen ranking, maar aantrekkingskracht.

Aantrekkingskracht gaat dus niet over een slimme snippet, maar over de content zelf. Voelt de tekst als ruis of als een gesprek waarin je meteen denkt: dit gaat over mij? Content die herkenning oproept, een probleem exact benoemt of een concrete oplossing aandraagt, wint het altijd van een kale #1-positie.

2. Blind vertrouwen op doorkliks

Vroeger keken we naar CTR, vandaag klikken mensen alleen als ze echt moeten. De klik is zeldzaam geworden. Maar ook veel waardevoller. Je moet dus niet focussen op méér klikken, maar op de juiste klik,van de juiste persoon, op het juiste moment. En dan zie je op LinkedIn trots een post voorbijkomen:

“Na 4 uur prompten en 10.000 woorden hebben we positie #1 op een zoekwoord met 200 volume!”

Mooi. Maar wat levert het op? Wie heeft daar écht iets aan? SEO is geen sprint naar de top, het is een wedstrijd om relevantie. Je bent niet zichtbaar omdat je schrijft, je bent zichtbaar omdat je klopt.

Content zonder waarde

We produceren nog steeds bergen content. Maar veel content is geen waardevolle content. Het zijn pagina’s zonder richting, zonder connectie en zonder herkenning. Google en AI prikken daar dwars doorheen. Wat telt is niet dat je schrijft, maar dat je iets toevoegt. Dat je helpt, oplost, structureert. Hier zijn twee reflexen die laten zien hoe het misgaat.

3. Losse blogs

Veel bedrijven publiceren losse blogs, zonder samenhang, zonder structuur. Het lijkt zichtbaar, maar het is los zand. Zonder thematische clustering of topical authority bouw je geen autoriteit op. Je wordt een archiefkast vol losse papieren waar niemand iets mee kan. Waarde komt uit samenhang. In dit artikel over gevonden worden met AI Search lees je hoe AI juist context en samenhang beloont.

Losse blogs moet je dus niet alsnog in een cluster proberen te proppen. Een topical authority is een bouwwerk met zuivere pijlers en logische clusters. Elke pagina heeft daar een functie. Alles wat buiten dat raamwerk valt, is ballast en verzwakt de structuur.

4. Content maken “voor SEO”

Een veelgehoorde reflex: “We schrijven dit artikel omdat het SEO-technisch slim is.” Maar content die je maakt om te scoren, helpt niemand. Het wordt ballast. Google en AI zijn daar keihard in: content die geen waarde toevoegt, wordt genegeerd. Content moet voortkomen uit strategie en hulp, niet uit een trucje.

Een simpele test: zou je deze content ook meesturen in een offerte of delen in een klantgesprek? Als het antwoord nee is, dan is het geen waardevolle content maar ruis. Goede content voelt als een adviesgesprek: iets wat je zonder aarzeling aan een prospect of klant zou laten zien, omdat het echt helpt en vertrouwen opbouwt.

Verouderde optimalisatietechnieken

We blijven hangen in tactieken die ooit slim waren, maar inmiddels achterhaald. Toch zie je soms nog steeds adviseurs die zweren bij exacte domeinnamen, tools als waarheid gebruiken en blind linkjes verzamelen. Terwijl AI en zoekmachines allang iets anders waarderen.

5. Linkbuilding op kwantiteit

Meer linkjes, meer autoriteit? Niet meer. Tien matige linkjes van irrelevante sites voegen minder toe dan één goede vermelding in een relevante context. AI en Google kijken naar betekenis, context en bronbetrouwbaarheid. Niet naar aantallen.

In dit nieuwe tijdperk gaat het juist om (hyper)relevantie en echte verwijzingen. Denk aan digitale PR, persaandacht of een link vanuit een klant of partner die jou noemt als referentie. Zulke verwijzingen zorgen ervoor dat je bedrijf écht aanwezig is en door AI en zoekmachines gezien wordt als bron die ertoe doet.

6. Exact match-domeinen

Het klinkt slim: een domeinnaam die exact beschrijft wat je verkoopt. Zoals bijvoorbeeld www.kunststof-kozijen.com. Maar nu werkt het tegen je. Een domein zonder identiteit, zonder inhoudelijke autoriteit, blijft leeg. Google prikt erdoorheen. Klanten ook. Je bouwt geen merk met een truc, je bouwt het met herkenning, relevantie en vertrouwen.

Een nieuwe klant vertelde me trots dat zijn oude bureau 50 backlinks had geplaatst op 1 pagina met allemaal direct match-ankerteksten.

Verkeerde KPI’s en verwachtingen

We meten nog steeds wat ooit werkte. Verkeer, doorkliks, ranking, het voelt vertrouwd. Maar ondertussen is het speelveld fundamenteel veranderd. De click is niet dood, maar zeldzaam. En dus veel waardevoller. Toch sturen we op de verkeerde cijfers, met de verkeerde conclusies.

7. Focus op doorklik

We blijven kijken naar het blauwe lijntje in Search Console: klikken. Maar wie goed kijkt, ziet iets opvallends. Het paarse lijntje – vertoningen – blijft stabiel of stijgt en het blauwe lijntje keldert. De witte ruimte daartussen? Dat is het zero-click effect. Je wordt nog steeds gezien, maar de klik blijft uit.

Stop dus met blindstaren op het blauwe lijntje. Stel je doelen superstrak in GA4 in en meet niet alleen verkeer, maar juist de waardevolle klik. Het verkeer kan dalen, maar als je goed meegaat zie je dat de aanvragen en conversies stijgen. Dát is je nieuwe referentiepunt.

Blindstaren op Google

We zijn gaan denken dat vindbaarheid = Google. En dat Google = de SERP. Maar in 2025 klopt dat beeld niet meer. De klantreis speelt zich allang op meerdere platforms af. AI-tools nemen het oriënteren over. En Google zelf verandert van zoekmachine naar antwoordmachine. Toch blijven we optimaliseren voor één kanaal, één pagina, één klik. Dat is geen strategie, dat is tunnelvisie.

8. Google only

De meeste klantreizen beginnen niet meer in alleen in Google. Ze starten ook op TikTok, in een AI-chat, op LinkedIn, op Frankwatching, in een Slackgroep, op bol of via een podcast. Als je daar niet zichtbaar bent, verlies je de klik nog vóór hij ontstaat. Je denkt dat je zichtbaar bent, maar je mist de eerste 60% van de reis.

9. Geen zichtbaarheid buiten SERP

We schrijven content die scoort in Google, maar die nergens anders zichtbaar of bruikbaar is. Terwijl AI-tools, nieuwsbrieven, social posts en voice searches allemaal leunen op dezelfde bron: jouw content. Maar dan moet die wel vindbaar zijn, semantisch kloppen, en geciteerd kunnen worden. Vindbaarheid begint niet bij Google, het begint bij herkenning, waar dan ook.

Maak content die zichzelf laat hergebruiken. Schrijf zo dat een AI je citeert, een redacteur je linkt, en een lezer je deelt. Denk in quotes, visuele samenvattingen, herkenbare formats. Alleen dan word je gevonden waar je lezer wél is, vóór hij überhaupt zoekt.

Je optimaliseert niet meer voor Google, je positioneert voor betekenis

4 stappen voor wie nú het verschil wil maken

Reflexen afleren lukt niet door er alleen naar te wijzen. Je moet ze actief vervangen. Zie het als je SEO-spiergeheugen opnieuw trainen. Dat gaat niet in één dag, maar begint wél met vier duidelijke stappen.

1. Claim één expertisegebied en hak alles erbuiten weg

Stop met proberen alles te zijn voor iedereen. Kies één onderwerp dat 100% relevant is voor je doelgroep én waar jij structureel over kunt publiceren. Dit is de basis van Topical Authority: herkenbaar en consistent zichtbaar zijn binnen één domein.

Check:

• Welke vragen hoor je keer op keer van klanten?
• Waarin ben jij inhoudelijk echt sterker dan de rest?
• Welk probleem los jij structureel op?

Actie:

• Schrijf je domein in één zin op. Bijvoorbeeld:
• “Wij helpen HR-managers in de zorg met het werven en behouden van personeel.”
• Zet dit als centrale zin op je homepage, over-ons en hoofdlanding.

2. Saneer je content: minder is méér structuur en grip

Veel bedrijven denken dat meer content = beter resultaat. Maar in de AI-zoekwereld telt alleen content die past binnen je thematische structuur. Alles daarbuiten is ballast.

Check:

• Past deze pagina binnen mijn gekozen domein?
• Versterkt dit een pilaar of cluster op mijn site?
• Wordt deze pagina nog bezocht of gevonden?

Actie:

• Gebruik een simpele Google Sheet en label al je content: Houden | Herschrijven | Verwijderen
• Begin met alle pagina’s zonder traffic of interne links.

3. Herstel de relatie met je lezer: schrijf alsof je 1-op-1 adviseert

AI en Google herkennen betekenis, niet trucjes. Je content moet voelen als een goed adviesgesprek. Dus niet “SEO voor iedereen” maar bijvoorbeeld:

“Hoe B2B-softwarebedrijven via AI-tools clicks behouden ondanks zero-click.”

Check:

• Lost je content een concrete situatie op?
• Gebruik je voorbeelden, stappenplannen, tabellen?
• Zou je dit exact zo aan een klant uitleggen?

Actie:

• Kies één topvraag van je doelgroep.
• Schrijf daar een longform contentstuk over met deze structuur: Inleiding > Uitleg > Keuzes > Scenario’s > Actie.
• Voeg mini-FAQ’s toe onderaan (AI smult hiervan).

4. Bouw aan benoembaarheid, niet alleen aan vindbaarheid

AI-tools gebruiken context uit het hele web. Als je alleen op je eigen eiland roept, hoor je jezelf terug, maar AI hoort je niet. Benoembaarheid = je naam en domein worden ook elders genoemd.

Check:

• Verschijn jij (of je bedrijf) op andere domeinen dan je eigen site?
• Ben je opgenomen in lijsten, tools, interviews, communities?
• Is je merk “vindbaar” zonder SEO?

Actie:

• Maak een lijst van tien relevante plekken waar je genoemd wil worden (gastblogs, directories, podcasts).
• Pitch drie concrete onderwerpen deze maand.
• Regel één interview of samenwerking waarin jouw domeinexpertise centraal staat.

De klik is zeldzaam. De keuze telt.

De meeste SEO-inspanningen falen niet omdat ze technisch slecht zijn, maar omdat ze mentaal vastzitten. In oude aannames. In overgeleverde routines. In wat ooit werkte, maar nu je zichtbaarheid blokkeert.

We blijven jagen op verkeer, terwijl de massa allang is afgehaakt. We meten clicks, terwijl de échte impact onzichtbaar blijft. We optimaliseren voor Google, terwijl klanten allang hun eigen pad volgen, via AI, via social, via herkenning. En dus ontstaat er frustratie. “SEO werkt niet meer.” Maar dat is niet waar. SEO werkt wél. Alleen… het is niet helemaal meer de SEO die jij kende.

We zitten midden in een verschuiving van algoritme-gericht naar mens-gericht. Van trucjes naar structuren. Van zichtbaar zijn naar herkend worden als bron. Dáár ligt je kracht. Dáár begint AI-SEO. Dáár zit je winst.

Je hoeft dus niet alles anders te doen. Maar je moet wel anders gaan kijken. Denken. Bouwen. Laat vandaag één reflex los. Alleen al dat is genoeg om te verschuiven. Om grip te voelen. Richting. Rust. Relevantie.

Want uiteindelijk draait het niet om ranking. Het draait om vertrouwen. En vertrouwen win je niet met volume, maar met visie. Alleen wie zijn spiergeheugen herschrijft, krijgt weer grip.

Dus wat laat jij vandaag los?

Blijf je vasthouden aan reflexen die ooit werkten maar je nu tegenhouden? Of kies je voor strategie, scherpte en zichtbaarheid die klopt?

• Vergeet content die ‘goed scoort’. Bouw aan content die blijft hangen.
• Vergeet linkjes verzamelen. Bouw aan vertrouwen.
• Vergeet volume. Bouw aan waarde.

Want alleen wie zijn spiergeheugen herschrijft, krijgt weer grip. Ik noem er hier 9. Maar geloof me, ik had er makkelijk 25 kunnen noemen. De reflexen zitten diep. Maar hoe eerder je ze loslaat, hoe sneller je zichtbaar wordt voor wat echt telt. En nu jij: welke SEO-reflex herken jij nog dagelijks?

Home < 9 SEO-reflexen die je online zichtbaarheid kapotmaken (en wat dan wél werkt)