Instagram krijgt een nieuwe indeling: tijd om je contentstrategie aan te passen
Steeds meer mensen krijgen deze week de nieuwe Instagram-indeling te zien. De navigatie onderaan je scherm verandert namelijk. Reels krijgt een prominentere plek en DM’s schuiven mee. Je kunt straks eenvoudig swipen tussen de drie belangrijkste onderdelen van de app. En dat is niet voor niks.
Instagram kijkt naar hoe we het platform tegenwoordig gebruiken. Niet langer vanuit de klassieke chronologische feed en foto’s, maar als plek waar we lang naar kijken, trends ontdekken en met elkaar in gesprek zijn.
Ons gedrag op de app is veranderd en dus verandert Instagram mee. Adam Mosseri zei het deze week ook weer: “De app wordt heringericht rondom de plekken waar gebruikers het meest zijn: Reels en DM’s en niet meer de traditionele feed.”
Hoe vaak ga jij verkeerd klikken?
We gaan allemaal een paar keer op de verkeerde knop klikken, daar ben ik zeker van maar ach, dat hoort erbij. Maar als je verder kijkt dan de opzet van de app, zie je het grotere verhaal:
- De kijktijd van video’s op Instagram is het afgelopen jaar met 20% gestegen.
- 50% van alle tijd in de app wordt inmiddels doorgebracht met het kijken naar Reels. (Bron: Meta Platforms Q1 Earnings Call / Q2 Performance Update)
Dat betekent niet dat foto’s verdwijnen of hun waarde verliezen. Het betekent dat hun rol verandert. Foto’s zijn sfeer, merkgevoel, identiteit en gericht op de huidige community. Reels is vooral gericht op bereik en groei. En de DM’s zijn gericht op de relatie en conversie. Samen vormen die drie nu de kern van Instagram.
Maar wat betekent dit voor jouw contentstrategie?
Als je nog steeds werkt vanuit de volgende strategie: “Af en toe posten wanneer ik tijd heb”
of “Reels zijn niet echt mijn ding” dan gaat deze update dat pijnlijk zichtbaar maken. En eerlijk? Ik wil dat eigenlijk geen strategie noemen.
Je kunt het je niet meer veroorloven om niet zichtbaar te zijn in video. Reels zijn niet alleen “snelle aandacht” maar ook het startpunt van gesprekken, vertrouwen creëren en (nieuwe) klanten. Start met een goede hook binnen 1-2 seconden, spreek in de camera (want een gezicht geeft vertrouwen) en gebruik herkenbare situaties zodat de kijker al gauw affiniteit met jouw video krijgt.
Je wilt vooral geen lange intro en je moet het vooral niet ‘te’ perfect willen doen. Een sterk format kan bijvoorbeeld zijn: ‘Dit is wat niemand je vertelt over…’ De DM’s zijn waar de verdere verkoop wordt uitgebouwd. Het is geen salespitch, maar echt een gesprek dat wordt gevoerd.
Je bouwt dit vertrouwen door actief te reageren op de story’s van je volgers, vragen terug te stellen en door advies te geven voordat je een aanbod doet. Zodat je potentiële klant denkt: “zij begrijpt mij.”
Balans en échte gesprekken
Je contentstrategie draait vanaf nu om balans: de juiste content en hoeveelheid op de juiste plek. Reels vormen ongeveer 60% van je output, omdat daar je groei en nieuwe bereik vandaan komt. Foto’s en carrousels nemen zo’n 25% in, om je merkgevoel, visie en relatie met je bestaande community te versterken. De resterende 15% zit in story’s en DM’s, waar je de echte verbinding en uiteindelijk de conversie maakt.
En als ik even mag vooruitkijken naar 2026, dan zie je dat personal brands de nieuwe standaard worden. Mensen gaan steeds minder bedrijven volgen, en steeds meer de persoon achter het merk, simpelweg omdat dat echt voelt. Storytelling wordt dus belangrijker dan ooit: niet wát je doet, maar waarom jij het doet en hoe je dat laat zien. En de verkoop? Die verschuift steeds meer naar de DM’s. Niet via “shop nu” knoppen, maar via echte gesprekken. Omarm deze nieuwe update en ga ermee aan de slag!
Over de auteur
