Slechte copy maakt elk verhaal griezelig: voorkom deze 7 fouten

Stel je voor: je zit klaar voor een goed horrorverhaal. De lichten zijn gedimd, de sfeer zit goed, maar dan begint de verteller te stamelen, woorden struikelen over elkaar en het plot sleept zich voort. Niet eng spannend, maar gewoon… eng slecht. Dat is precies wat slechte copy doet. Ze bezorgt je kippenvel, maar niet op de juiste manier. Het zijn teksten die je bijblijven, omdat ze emoties oproepen. Alleen jammer genoeg niet de leuke emoties. Geen spanning, geen verwondering, maar pure taalkundige horror.

Als je zelf content schrijft, is het belangrijk om te weten hoe je je lezer aanspreekt én vasthoudt. Of je nu een blogger, een ondernemer, een communicatiemedewerker of een copywriter bent, dat is niet altijd eenvoudig. In deze donkere maand neem ik je mee naar de donkerste hoeken van het schrijverslandschap. Dit zijn de copyfouten die me koude rillingen bezorgen. En hoe je ze kunt verslaan.

De 7 dodelijkste copyfouten die je tekst veranderen in een horrorverhaal

Welke copy-monsters kunnen er in teksten sluipen? Hoe herken je ze? Maar, nog belangrijker: hoe versla je ze?

1. De zombie-zin: deze zin sleept zich voort, woord na woord…

Een zin kan zodanig lang zijn, dat de tijd precies tergend traag vooruitgaat. Dat ligt niet aan jou, maar aan de manier waarop de zin is samengesteld.

Voor: Omdat we bij ons bedrijf voortdurend streven naar het optimaliseren van onze dienstverlening met als doel een maximale klantentevredenheid te bereiken, willen we onze processen continu verbeteren om zo beter tegemoet te komen aan de steeds veranderende behoeften van onze klanten.

Wapen: hak erin. Gooi alle overbodige delen weg en maak het korter en krachtiger. Wissel bovendien af tussen korte en lange zinnen om een ritme te creëren. (Tenzij je een roman schrijft natuurlijk.)

Na: We verbeteren onze service continu, zodat jij krijgt wat je écht nodig hebt.

💡 Korter, krachtiger en menselijker. De boodschap blijft exact dezelfde, maar nu leeft ze.

2. De vampier-vaktaal: jargon die de energie uit je tekst én lezer zuigt

Te veel vaktaal en moeilijke woorden maken je teksten zwaar en zijn uitputtend. Je mag dan nog een uiterst intelligente lezer of de ideale klant zijn die elk woord begrijpt. Als je moe bent, blijf je ook niet op om het einde van de film te kijken.

Voor: Onze geïntegreerde klantgerichte benadering faciliteert een holistische optimalisatie van de end-to-end gebruikerservaring, waardoor we maximale waardecreatie realiseren binnen het strategische kader van onze organisatie.

Wapen: schrijf in mensentaal. Schrijf helder en begrijpelijk zonder kinderachtig te worden.

Na: We zorgen ervoor dat jij van begin tot eind een vlotte, positieve ervaring hebt met ons. Zo haal jij het meeste uit onze samenwerking.

💡 Kort, helder en warm. De betekenis blijft, maar de toon leeft.

3. De mentaliteitmummie: een mentaliteit waarbij de schrijver rond zichzelf gewikkeld is

Teksten die wikkels bevatten die helemaal geabsorbeerd zijn door de schrijver, missen vaak hun doel. Het doel of de doelgroep is namelijk de lezer. En als die lezer zich niet aangesproken voelt of niets uit de tekst kan halen, dan zal je die lezer wegjagen.

Voor: Wij zijn een jong, dynamisch bedrijf met jarenlange ervaring in communicatie en we zijn enorm trots op onze professionele aanpak en op de groei die we de afgelopen jaren hebben gerealiseerd.

Wapen: schrijf voor de lezer, niet voor jezelf. Vraag jezelf af: ‘wat haalt de lezer hieruit?’

Na: Wil jij teksten die wérken? Wij helpen je om je boodschap helder, menselijk en overtuigend te brengen, zodat je lezer niet wegkijkt, maar doorklikt.

💡 De focus ligt nu op de lezer: wat die krijgt, niet wat jij doet.

4. De slogan-slang: slogans die zó graag catchy willen zijn, dat ze uiteindelijk creepy worden

Zoals een liedje dat in je hoofd blijft spoken, maar waarvan je vooral denkt: waar ging dit eigenlijk over?

Voor: “We move your future.”

Wapen: vat de essentie van je merkverhaal. Simpel, eerlijk en memorabel.

Na: “We brengen mensen in beweging.”

💡 Nog steeds kort en ritmisch, maar met duidelijkheid en menselijkheid. Je voelt waar het over gaat.

5. De fascinatie-Frankenstein: zinloze, zielloze zinnen die bij elkaar genaaid lijken

Er bestaan woorden die beter in hun graf waren gebleven. De eentonige woorden, zonder emotie, zonder beeld, zonder hartslag.

Voor: Onze innovatieve aanpak zorgt voor optimale resultaten die aansluiten bij uw strategische doelstellingen.

Wapen: Wek je tekst tot leven met gevoel. Gebruik metaforen, beelden en woorden die iets doen voelen.

Na: We geven je merk een stem die raakt, met woorden die blijven hangen en resultaat opleveren.

💡 In plaats van koud, nu voelbaar, beeldend en menselijk.

6. De waarheidweerwolf: huilerige of overtrokken communicatie die je verandert in iemand anders dan je bent

Als je woorden gebruikt met scherpe tanden en met teveel haar erop, verberg je je intenties. Dat schrikt de lezer af. De lezer wil eerlijkheid over wie je bent, wat je doet en waarom je het doet.

Voor: Dé nummer één in onweerstaanbare communicatie die gegarandeerd elk publiek volledig overtuigt!

Wapen: wees jezelf in je communicatie.

Na: We helpen je helder communiceren, zodat je publiek begrijpt, gelooft en onthoudt wat jij te zeggen hebt.

💡 Niet meer over the top, maar eerlijk, geloofwaardig en oprecht.

7. De doeldemon: een boodschap zonder doel die blijft spoken in het niets

Met een vage boodschap, bereik je niets. Een duidelijke vraag tot actie op het einde van je boodschap zet je lezer in beweging.

Voor: Wij bieden inspirerende workshops over schrijven en communicatie.

Wapen: eindig met een concrete, actieve oproep. Wat wil je dat de lezer nu doet?

Na: Zin om sterker te schrijven? Schrijf je vandaag nog in voor onze workshop en laat je woorden werken.

💡 Deze keer met een duidelijke call-to-action. De lezer weet precies wat de volgende stap is.

Overleef de copy horror

Wat je uiteindelijk met je woorden wil bereiken, is dat ze impact hebben. Dat ze blijven hangen, niet als een nachtmerrie, maar als een goed verhaal. Wil je zeker weten dat jouw teksten leven in plaats van spoken? Volg dan deze tips en je bent gegarandeerd veilig.