Instagram-strategie in 2026: carrousels genereren onverwacht meer bereik

Er is een hoop veranderd op Instagram in 2025, de ene update na de andere vloog ons om de oren. Toch staan al deze updates met elkaar in één lijn: ze draaien om kijktijd, likes en delen. Precies wat de gemiddelde Instagramgebruiker het meest doet: kijken, liken en delen. En carrousels navigeren perfect tussen deze metrics.

Ik zie dit ook veel terug in mijn eigen statistieken. Je hebt steeds meer engagement nodig om een groot bereik te genereren. Ik hoor ook van veel contentmakers dat ze hierover struikelen, want de aandacht echt vasthouden op een platform met zo’n grote hoeveelheid content is moeilijker dan het lijkt.

Carrousels genereren onverwacht meer bereik

Toch zie ik ook iets anders gebeuren: carrousels beginnen opeens aanzienlijk meer bereik te genereren dan Reels en niet alleen bij mijn eigen volgers maar ook bij niet-volgers. In augustus deelde Instagram al een helder pictogram waarin te zien was dat Reels zijn bedoeld voor het bereiken van nieuw publiek. In deze afbeelding zie je dat carrousels hetzelfde doen, maar dat deze daarnaast ook je volgers bereiken.

Bron: Meta

Mensen volgen je met een reden, dus zullen waarschijnlijk eerder de interactie aangaan dan niet-volgers. Deze interactie vertelt het algoritme wat voor soort publiek die content leuk vindt, waarna ze de content aanbieden aan een soortgelijk publiek dat je nog niet volgt. Op deze manier geeft het algoritme een boost aan je content.

Daarnaast worden carrousels ook aangeboden in de Reels-tab als je muziek onder je carrousel zet. Instagram voegt tegenwoordig daarnaast een pop-up toe als je een carrousel maakt en er geen muziek onder plaatst, hierin raadt Instagram aan om er wel muziek onder te plaatsen voor een groter bereik.

Carrousels concurreren dus op die manier met Reels, terwijl ze tegelijkertijd zichtbaarder zijn op de feed van mensen en nog steeds veel worden weergegeven op de explore-pagina.

Het grote verschil: kijktijd als bottleneck voor Reels

Maar de belangrijkste reden waarom carrousels op dit moment meer bereik genereren dan Reels is omdat ze aan een van de metrics ontglippen: kijktijd. Op dit moment registreert Instagram geen kijktijd voor carrousels. Waarbij de kijktijd voor Reels steeds zwaarder meeweegt bij het genereren van bereik. Ik zie dit ook terug in mijn statistieken.

Hierbij valt mij ook op dat carrousels vaker opgeslagen en reposts worden dan Reels. Maar dit kan natuurlijk ook afhankelijk zijn van het soort content dat je maakt en kan per account verschillen.

Verdwijnen Reels in 2026?

Kort gezegd nee, Reels blijven een belangrijk onderdeel van Instagram. Het platform blijft ook nog steeds updates eruit gooien die erg Reel-gefocust zijn, zoals de horizontale Reel en Instagram for TV.

Daarnaast is de keuze voor welke contentvorm je gebruikt, carrousels of Reels, afhankelijk van wat je wil vertellen en welke doelen je wil bereiken. Mijn advies is dat een combinatie van beide altijd het beste werkt. Sommig publiek vindt carrousels fijner, terwijl een ander voor Reels kiest. Je zou zelfs kunnen overwegen om dezelfde informatie zowel via carrousel als Reels te delen. En in carrousels kunnen ook video’s worden geplaatst, dus Reels kunnen ook opgenomen worden in carrousels.

Wat kun je als organisatie met carrousels?

Kort antwoord: een hele hoop. Op dit moment zijn er elementen die ik veel langs zie komen en ook altijd goed aanslaan. Zoals:

• Vibes, sfeerbeelden en behind the scenes
• Tops en tips, vooral in oneven aantallen werken altijd goed. Mensen vinden die informatie waardevol en delen dat graag
• Quotes
• Informatieve content: beginnend met de kern en per slide kun je verdiepen
• Producten koppelen aan sterrenbeeld of geboortemaand, niet wetenschappelijk onderbouwd maar vaak wel heel grappig
• Een soort Spotify Wrapped maar dan toegespitst op jouw niche
• Als gemeente: de hotspots van jouw gemeente
• Als goed doel: hier gaat je geld heen

Organisaties die dit ludiek toepassen zijn bijvoorbeeld HEMA, het Wereld Natuur Fonds, Kino, Expositieruimte 38CC en Gemeente Rotterdam.

Zij laten zien dat carrousels niet alleen informatief kunnen zijn, maar ook persoonlijk, herkenbaar en makkelijk deelbaar. Wat denk jij: gaan carrousels Instagram overnemen in 2026?