ChatGPT Ads worden getest in de VS: dit is wat je moet weten

Adverteerders opgelet! De komende tijd gaat OpenAI testen met de eerste advertenties in ChatGPT. Waar er vorig jaar nog volop werd gespeculeerd over of ChatGPT Advertenties nu echt zou gaan tonen, lijkt het nu daadwerkelijk te gaan gebeuren. In de komende weken starten de eerste tests in de Verenigde Staten. In dit artikel neem ik je mee in wat er nu bekend is over ChatGPT Ads: wat OpenAI gaat testen, hoe de advertenties eruitzien en wat we de komende tijd kunnen verwachten.

De eerste tests met ChatGPT Ads

OpenAI start de testfase van ChatGPT Ads in de Verenigde Staten. In eerste instantie worden advertenties alleen getoond aan gratis gebruikers en gebruikers van het nieuwe ChatGPT Go abonnement. Gebruikers met een betaald Plus of Enterprise abonnement zullen geen advertenties zien.

Dat ChatGPT Ads er nu echt lijken te komen is nog steeds opvallend. Sam Altman, CEO van OpenAI, gaf eerder aan geen voorstander te zijn van advertenties. Tegelijkertijd moet OpenAI een duurzaam verdienmodel ontwikkelen en advertenties lijken daarvoor onvermijdelijk.

OpenAI benadrukt wel duidelijke grenzen. Volgens het bedrijf worden ChatGPT antwoorden nooit gestuurd door advertenties, maar altijd bepaald door wat objectief nuttig is voor de gebruiker. Daarnaast geeft OpenAI aan dat gesprekken en persoonsgegevens niet verkocht worden aan adverteerders en dat privacy centraal blijft staan.

Waar en wanneer zie je een advertentie?

De advertenties worden onder het gegenereerd ChatGPT-antwoord weergegeven. Ze zijn duidelijk gescheiden van de content zelf. Ze worden ook expliciet gemarkeerd als sponsored zodat er geen verwarring ontstaat tussen het AI-antwoord en advertentie. Belangrijk: een advertentie verschijnt alleen wanneer er daadwerkelijk een relevant product of dienst is op basis van de context van het gesprek. ChatGPT toont dus niet standaard advertenties, maar alleen wanneer het systeem inschat dat een commerciële suggestie logisch en passend is.

Hoe zien ChatGPT Ads eruit?

Op basis van de eerste gedeelde mockups lijken ChatGPT Advertenties relatief simpel en overzichtelijk opgezet. Er zijn twee type advertenties gedeeld: productadvertenties en diensten en accommodaties advertenties.

Productadvertenties

De productadvertenties lijken veel op de productadvertenties in de Google Shopping-resultaten. Er wordt bij een product duidelijk de producttitel, prijs en afbeelding van het product getoond.

Dat suggereert dat adverteerders waarschijnlijk met een bestaande productfeed (zoals die ook voor Google Shopping wordt gebruikt) goed uit de voeten kunnen.

Diensten en accommodaties advertenties

Daarnaast deelt OpenAI een voorbeeldadvertentie voor vakantiewoningen. Deze lijken meer op hotel of zoekadvertenties binnen Google Ads. Er wordt een afbeelding, kop en beschrijving getoond met een slider voor meerdere opties.

Wat over het algemeen opvalt, is dat de advertenties klein zijn en weinig ruimte innemen. Ze zijn bewust een beetje sober vormgegeven. Er wordt weinig tekst gebruikt en de advertentie leidt niet af van het gesprek. De focus ligt duidelijk op relevantie en gebruikerservaring, niet op opvallende formaten of uitgebreide creativiteit. Het lijkt erop dat je als adverteerder koppen, beschrijvingen en duidelijke afbeeldingen zal moeten aanleveren.

OpenAI zet vertrouwen boven advertentie-inkomsten

Wat mij vooral opvalt is dat OpenAI expliciet inzet op vertrouwen. In hun advertentieprincipes benadrukken ze dat gebruikerservaring altijd belangrijker is dan advertentie-inkomsten. Gebruikers krijgen controle over advertenties en kunnen deze zelfs uitschakelen.

Daarnaast gelden er strikte beperkingen tijdens de testfase:

• Er worden geen advertenties getoond aan gebruikers jonger dan 18 jaar
• Er verschijnen geen advertenties rond gevoelige of gereguleerde onderwerpen, zoals gezondheid, geestelijke gezondheid of politiek

Dit benadrukt dat OpenAI voorzichtig te werk gaat en eerst uitgebreid wil testen en leren voordat het breder wordt uitgerold.

Wat betekent dit voor adverteerders in Nederland?

Voor Nederlandse adverteerders is het voorlopig nog afwachten. OpenAI heeft duidelijk aangegeven eerst uitgebreid te willen testen in de Verenigde Staten en feedback te verzamelen voordat andere landen volgen.

In de tussentijd raad ik aan om te focussen op organische zichtbaarheid binnen ChatGPT. Steeds meer bedrijven zien nu al verkeer, merkbekendheid en zelfs leads ontstaan vanuit AI-tools. Zorg dat je die basis op orde hebt en ga daarna richten op de betaalde strategie binnen ChatGPT.

ChatGPT Ads komen eraan, maar dit is pas het begin!