Auteur

Dirk Berkers

marketing-en-communicatieadviseur bij Advacom

Dirk Berkers ziet complexiteit als grondstof. Met een ritmische, contextgedreven stijl – geïnspireerd door mode en popcultuur – maakt hij abstracte ideeën concreet en voelbaar. Zijn referenties zijn geen knipoog, maar een middel om betekenis te verankeren. Als bedenker van de term ‘sluipwoorden’ en fan van de en-dash weet hij hoe taal subtiel richting geeft. Zo ontstaan verhalen die blijven hangen en merken karakter geven.

1513

dagen member

artikelen

views

Artikelen

Chanelmania: een masterclass in merkregie

Zeg je Chanel, dan zie je al snel welgestelde dames voor je in tweed jasjes, parels om de hals en een wolk N°5 die altijd net iets eerder de ruimte binnenkomt dan zijzelf. Alles ademt...

Marketing 18 Apr 2026 Dirk Berkers

De echte Super Bowl-strijd speelt zich af in de reclameblokken

Er zijn nog maar weinig momenten waarop een enorm gemengd publiek tegelijkertijd naar hetzelfde kijkt. Geen zorgvuldig geselecteerde doelgroep, geen algoritmische bubbel, maar een massa mensen die dezelfde beelden ziet en daarna samen gaat duiden,...

Content & Communicatie 18 Feb 2026 Dirk Berkers

Frame first: zo bepaalt Trump wat normaal wordt

Iedere keer als Donald Trump spreekt, denk ik hetzelfde, los van ‘daar gaan we weer’. Hij is namelijk niet bezig met overtuigen, hij is bezig met plaatsen. Met het neerzetten van een kader voordat het...

Marketing 27 Jan 2026 Dirk Berkers

Hoe één verhaal drie versies krijgt - met dank aan The Real Housewives

Iedereen die weleens The Real Housewives kijkt, herkent het patroon. Iemand zegt iets aan de keukentafel, later aan de telefoon klinkt het net wat anders en tijdens het groepsdiner krijgt het weer een nieuwe draai....

Content & Communicatie 20 Dec 2025 Dirk Berkers

Gluren bij de luxeburen: inspirerende brand experiences van Prada, Lacoste & meer

Luxe is al lang geen prijskaartje meer. Het is geen logo op een grote zonnebril, geen leren tasje bungelend aan een arm. Luxe is een gevoel dat blijft hangen, zelfs als je niets koopt. De...

Marketing 16 Aug 2025 Dirk Berkers