Auteur

Dirk Berkers

marketing-en-communicatieadviseur bij Advacom

Dirk Berkers kijkt naar merken door de bril van mode, popcultuur en taal. Met telkens een referentie die de juiste belevingswereld oproept. Zo maakt hij abstracte merkstrategie concreet en voelbaar. Als bedenker van de term ‘sluipwoorden’ en liefhebber van de en-dash weet hij als geen ander hoe subtiel taal richting geeft. Daardoor ontstaan verhalen die merken karakter geven – en mensen iets laten voelen.

1663

dagen member

artikelen

views

Artikelen

Dit hebben B&B Vol Liefde, een airfryer & jouw LinkedIn-profiel met elkaar te maken

Het seizoen van B&B Vol Liefde zit er weer op. De koffers zijn ingepakt, de logeerkamers leeg en de meeste kandidaten kunnen waarschijnlijk weer ontbijten zonder dat half Nederland daar de volgende ochtend iets van...

Marketing 12 september 2026 Dirk Berkers

Stop met mooie merkbeloftes (tenzij je ze waar kunt maken)

Merken gebruiken graag woorden als transparant, duurzaam en inclusief. In feite maak je daarmee een belofte. Je claimt een norm waar anderen je aan mogen houden. Taalfilosoof J.L. Austin noemde dat een speech act, ofwel...

Marketing 18 juli 2026 Dirk Berkers

Kun je als merk een kleur claimen?

Kleur lijkt simpel. Je kiest een tint, zet deze in je brandbook en gebruikt ‘m consequent. Klaar. Maar zo werkt kleur niet. De een ziet blauw en denkt aan rust, de ander aan kou. We...

Content & Communicatie 4 juni 2026 Dirk Berkers

Chanelmania: een masterclass in merkregie

Zeg je Chanel, dan zie je al snel welgestelde dames voor je in tweed jasjes, parels om de hals en een wolk N°5 die altijd net iets eerder de ruimte binnenkomt dan zijzelf. Alles ademt...

Marketing 18 april 2026 Dirk Berkers

De echte Super Bowl-strijd speelt zich af in de reclameblokken

Er zijn nog maar weinig momenten waarop een enorm gemengd publiek tegelijkertijd naar hetzelfde kijkt. Geen zorgvuldig geselecteerde doelgroep, geen algoritmische bubbel, maar een massa mensen die dezelfde beelden ziet en daarna samen gaat duiden,...

Content & Communicatie 18 februari 2026 Dirk Berkers