Auteur

Dirk Berkers

marketing-en-communicatieadviseur bij Advacom

Dirk Berkers kijkt naar merken door de bril van mode, popcultuur en taal. Met telkens een referentie die de juiste belevingswereld oproept. Zo maakt hij abstracte merkstrategie concreet en voelbaar. Als bedenker van de term ‘sluipwoorden’ en liefhebber van de en-dash weet hij als geen ander hoe subtiel taal richting geeft. Daardoor ontstaan verhalen die merken karakter geven – en mensen iets laten voelen.

1559

dagen member

artikelen

views

Artikelen

Kun je als merk een kleur claimen?

Kleur lijkt simpel. Je kiest een tint, zet deze in je brandbook en gebruikt ‘m consequent. Klaar. Maar zo werkt kleur niet. De een ziet blauw en denkt aan rust, de ander aan kou. We...

Content & Communicatie 4 juni 2026 Dirk Berkers

Chanelmania: een masterclass in merkregie

Zeg je Chanel, dan zie je al snel welgestelde dames voor je in tweed jasjes, parels om de hals en een wolk N°5 die altijd net iets eerder de ruimte binnenkomt dan zijzelf. Alles ademt...

Marketing 18 april 2026 Dirk Berkers

De echte Super Bowl-strijd speelt zich af in de reclameblokken

Er zijn nog maar weinig momenten waarop een enorm gemengd publiek tegelijkertijd naar hetzelfde kijkt. Geen zorgvuldig geselecteerde doelgroep, geen algoritmische bubbel, maar een massa mensen die dezelfde beelden ziet en daarna samen gaat duiden,...

Content & Communicatie 18 februari 2026 Dirk Berkers

Frame first: zo bepaalt Trump wat normaal wordt

Iedere keer als Donald Trump spreekt, denk ik hetzelfde, los van ‘daar gaan we weer’. Hij is namelijk niet bezig met overtuigen, hij is bezig met plaatsen. Met het neerzetten van een kader voordat het...

Marketing 27 januari 2026 Dirk Berkers

Hoe één verhaal drie versies krijgt - met dank aan The Real Housewives

Iedereen die weleens The Real Housewives kijkt, herkent het patroon. Iemand zegt iets aan de keukentafel, later aan de telefoon klinkt het net wat anders en tijdens het groepsdiner krijgt het weer een nieuwe draai....

Content & Communicatie 20 december 2025 Dirk Berkers