Dirk Berkers, auteur op Frankwatching

Stop met mooie merkbeloftes (tenzij je ze waar kunt maken)

Merken gebruiken graag woorden als transparant, duurzaam en inclusief. In feite maak je daarmee een belofte. Je claimt een norm waar anderen je aan mogen houden. Taalfilosoof J.L. Austin noemde dat een speech act, ofwel...

Marketing 18 juli 2026 Dirk Berkers

Kun je als merk een kleur claimen?

Kleur lijkt simpel. Je kiest een tint, zet deze in je brandbook en gebruikt ‘m consequent. Klaar. Maar zo werkt kleur niet. De een ziet blauw en denkt aan rust, de ander aan kou. We...

Content & Communicatie 4 juni 2026 Dirk Berkers

Chanelmania: een masterclass in merkregie

Zeg je Chanel, dan zie je al snel welgestelde dames voor je in tweed jasjes, parels om de hals en een wolk N°5 die altijd net iets eerder de ruimte binnenkomt dan zijzelf. Alles ademt...

Marketing 18 april 2026 Dirk Berkers

De echte Super Bowl-strijd speelt zich af in de reclameblokken

Er zijn nog maar weinig momenten waarop een enorm gemengd publiek tegelijkertijd naar hetzelfde kijkt. Geen zorgvuldig geselecteerde doelgroep, geen algoritmische bubbel, maar een massa mensen die dezelfde beelden ziet en daarna samen gaat duiden,...

Content & Communicatie 18 februari 2026 Dirk Berkers

Frame first: zo bepaalt Trump wat normaal wordt

Iedere keer als Donald Trump spreekt, denk ik hetzelfde, los van ‘daar gaan we weer’. Hij is namelijk niet bezig met overtuigen, hij is bezig met plaatsen. Met het neerzetten van een kader voordat het...