Marketing

Digital marketing is de verzamelnaam van methodes om via internet een product, idee of dienst in de markt te zetten. In de Frankwatching Categorie Marketing vind je tips, strategie, case studies, tools, onderzoek en trends die je niet mag missen. Thematisch en overzichtelijk in een dossier gezet door de redactie.

Kernwaarden worden zelden geleefd, zo doorbreek je dit

Stel je voor: je hebt tijd vrijgemaakt om samen met een team de kernwaarden van je bedrijf vast te leggen. Daaruit komt dat klantgerichtheid, vertrouwen en kwaliteit de waarden zijn waarnaar je streeft. Bij het...

Marketing 19 mrt 2026 Freek Hogeboom

Van overtuigen naar verleiden: maak van je product een ritueel met joyfication marketing

Je scrollt door je Instagram-feed. Een advertentie voor vitamines. Een andere voor een meditatie-app. Nog eentje voor collageenpoeder. Allemaal beloven ze dat het belangrijk is om beter voor jezelf te zorgen. En je scrollt door....

Marketing 19 mrt 2026 Kristel Shannon Klaassen

Zo zet je AI in voor analyse van klanttaal met betere content als resultaat

AI inzetten om de taal van je doelgroep te analyseren en die letterlijk terug te laten komen in je content. Daar ben ik momenteel behoorlijk enthousiast over. Waarom? Omdat het een van de snelste manieren...

Content & Communicatie 18 mrt 2026 Kim Pot

De derde DIY-golf: van spreektaal naar software met vibe coding

We zijn inmiddels gewend om in een chat-venster een AI opdrachten te geven om iets uit te zoeken of te schrijven, en soms zelfs voor ons te bestellen. Maar relatief nieuw is dat je ook...

AI & Tech 17 mrt 2026 Arjan Broere

9 e-mailmissers die je nooit meer in je inbox wil zien

E-mails: we lezen en sturen ze dagelijks, maar soms gaat er van alles fout. Je hebt vast weleens een e-mail ontvangen waarvan je denkt: “Dit slaat de plank volledig mis.” Wat zijn nou de pijnlijkste...

Marketing 17 mrt 2026 Diede Wagner

7 hacks om het onderste uit de marketingkan te halen

Marketing. Voor sommige bedrijven onmisbaar, voor anderen een kostenpost die met tegenzin wordt afgevinkt. Maar stel je voor: je staat aan het roer van een bedrijf met enorme ambitie. Je wilt groeien, impact maken en...

Marketing 16 mrt 2026 Marielle van Hamburg

Het werkelijke gedrag van klanten achterhalen? Gebruik de TLFB-methode

Marketeers zijn geobsedeerd door data. We vragen consumenten het hemd van het lijf: “Hoe vaak sport je?”, “Wanneer drink je onze frisdrank?” en “Wat was de reden van je laatste aankoop?” De antwoorden vormen de...

Marketing 13 mrt 2026 Gaby Tenda

AI beslist in marketing. Ben jij nog aan zet?

AI maakt marketing efficiënter. Campagnes optimaliseren zichzelf, contentvarianten ontstaan in seconden en budgetten verschuiven automatisch naar wat presteert. Veel teams ervaren eindelijk rust in dashboards die continu bijsturen. Maar efficiëntie is niet de echte verandering....

Marketing 11 mrt 2026 Andries Hiemstra

Bescherm je merknaam tegen ad hijacking en dubbele commissie [stappenplan]

Stel je voor: je investeert elke maand flink in online advertenties en affiliatecampagnes. Je ziet klikken, je ziet omzet – maar zonder dat je het doorhebt, strijkt een slimme buitenstaander met een deel van de...

Marketing 10 mrt 2026 Gaby Tenda

Een WordPress-site? Tijd om je afhankelijkheden in kaart te brengen

Je hebt een WordPress-site. Misschien beheer je er meerdere. Voor je werkgever, voor klanten, voor je eigen merk. Er draaien vijf, zes, misschien tien plugins op. Ze werken. Je denkt er niet over na. Dat...

Marketing 10 mrt 2026 Joost Boer

Vibe coding: geen leuke extra skill, maar een nieuwe basisvaardigheid

Vibe coding. We moeten het daar serieuzer over hebben. Niet als hype of als speeltje voor techneuten, maar als iets dat ons werk fundamenteel aan het veranderen is. Ik ben namelijk mijn eigen werk aan...

Marketing 10 mrt 2026 Jasper Boot

B2B-marketing moeilijk meetbaar? Dit denkmodel helpt

Veel B2B-marketingplannen zien er in januari strak uit. Heldere doelen, dashboards ingericht, campagnes gepland. En toch begint het ergens na het eerste kwartaal te wringen.

Marketing 09 mrt 2026 Szilvia van Oijen

Een weerbaar merk in woelige tijden? 5 ingrediënten van een succesvolle merkstrategie

In onze tijd, waarin zekerheden oplossen als rook en de wereld wel ‘vloeibaarder’ lijkt te worden, staan merken voor een ongekende uitdaging. Hoe blijf je herkenbaar wanneer alles om je heen beweegt, kantelt of onder...

Marketing 08 mrt 2026 Stijn van Diemen

AI is niet middelmatig: hoe je het gebruikt wel

AI wordt door marketeers steeds vaker ingezet voor copy, campagnes, doelgroepanalyses en strategie. De verwachtingen zijn hoog, maar de teleurstelling groeit ook. Veel professionals herkennen hetzelfde patroon: de output van AI is vaak correct, maar...

Marketing 06 mrt 2026 Bob Ballings

Stop als webshop met de focus op tekst, zorg dat AI je technisch begrijpt [3 stappen]

We staren ons blind op de verkeerde knoppen. Terwijl webshops massaal hun productteksten optimaliseren voor AI, lekt de winst aan de achterkant weg. De strijd om de AI-consument wordt namelijk niet gewonnen door de beste...

Marketing 05 mrt 2026 Bianca Kopier