AI-agents die zelfstandig campagnes opzetten, targeting instellen en rapportages ophalen zijn niet langer toekomstmuziek. adpaq heeft als Nederlandse Demand Side Platform (DSP) voor programmatic digital audio een eigen Model Context Protocol (MCP)-server ontwikkeld. Daarmee kunnen AI-assistants rechtstreeks communiceren met het platform en campagnewerkzaamheden uitvoeren via natuurlijke taal.
Samen met Abovomaxlead brengt adpaq deze technologie als eerste binnen programmatic digital audio in de praktijk. De komende tijd testen beide partijen hoe agentic AI het campagneproces kan versnellen en vereenvoudigen.
Na de validatiefase wordt de functionaliteit beschikbaar voor alle partners van adpaq.
Waar generatieve AI vandaag vooral ondersteunt bij het schrijven van teksten of het analyseren van data, gaat agentic AI een stap verder. AI-agents kunnen zelfstandig meerdere handelingen uitvoeren om een doel te bereiken. Binnen advertising betekent dat bijvoorbeeld het opzetten van een campagne, het selecteren van targeting, het koppelen van creatives en het genereren van rapportages.
Die ontwikkeling vraagt om een nieuwe manier waarop AI veilig met advertentieplatformen communiceert. Het Model Context Protocol (MCP) is hiervoor de opkomende open standaard. Via dit protocol kunnen AI-agents niet alleen informatie ophalen, maar ook gecontroleerd acties uitvoeren binnen externe systemen.
Met de eigen MCP-server maakt adpaq het mogelijk dat AI-agents rechtstreeks werken binnen de DSP. Op basis van een briefing kan een agent straks bijvoorbeeld een complete audiocampagne voorbereiden, line items aanmaken, targeting instellen op locatie, device, publisher of doelgroep, creatives koppelen en prestaties analyseren. De gebruiker houdt daarbij altijd de regie.
“Voor adpaq is dit een logische volgende stap. We zien dagelijks hoe bureaus en adverteerders steeds sneller willen kunnen schakelen, en agentic workflows sluiten daar naadloos op aan.” Aldus Marvin Vacquier Droop, Founder & Chief Product Officer bij adpaq. Door zelf een MCP-server te bouwen houden we de regie over hoe AI-agents met ons platform omgaan, in plaats van af te wachten wat anderen voor ons bepalen. Dat past bij hoe wij als adpaq altijd hebben gewerkt: vooroplopen in plaats van achteraf aansluiten.”
Volgens adpaq vraagt agentic AI om meer dan alleen een technische koppeling. Binnen de MCP-server zijn daarom verschillende beveiligingslagen ingebouwd. Informatieve taken kunnen volledig door een AI-agent worden uitgevoerd, terwijl gevoelige acties, zoals budgetwijzigingen of het verwijderen van campagnes, altijd expliciete goedkeuring van de gebruiker vereisen. “Juist in advertising wil je snelheid combineren met controle,” vervolgt Marvin. “Een AI-agent moet je werk kunnen versnellen, maar nooit onverwachte beslissingen nemen.”
Om de technologie onder realistische omstandigheden te testen werkt adpaq samen met Abovomaxlead, het grootste onafhankelijke media- en marketingbureau van Nederland. Als eerste implementatiepartner onderzoekt Abovomaxlead hoe agentic AI kan worden ingezet binnen bestaande campagneprocessen. Daarbij kijken beide partijen niet alleen naar snelheid, maar ook naar betrouwbaarheid, gebruiksgemak en de manier waarop AI optimaal kan samenwerken met campagnespecialisten. “AI wordt pas echt waardevol als het onze mensen helpt sneller en slimmer te werken. Samen met adpaq onderzoeken we hoe agentic AI routinematige werkzaamheden kan overnemen, zodat onze specialisten meer tijd
houden voor strategie, creativiteit en het realiseren van impact voor onze klanten.”, zegt Sander van der Peet, Product Lead Audio bij Abovomaxlead. De komende periode wordt de technologie uitgebreid getest binnen verschillende campagne- en rapportagescenario’s. Na de zomer stelt adpaq de MCP-server beschikbaar aan alle aangesloten bureaus en adverteerders. Internationaal investeren steeds meer technologiebedrijven in agentic AI als volgende ontwikkeling binnen digitale advertising.
Volgens adpaq verschuift de rol van AI daarmee van ondersteunende assistent naar actieve uitvoerder van routinematige werkzaamheden. Met de introductie van een eigen MCP-server speelt adpaq in op die ontwikkeling en maakt het agentic workflows beschikbaar voor de Nederlandse markt van programmatic digital audio. Niet om de expertise van marketeers te vervangen, maar om hen meer tijd te geven voor strategie, creativiteit en het realiseren van betere campagneresultaten.
Over adpaq
adpaq is een Nederlandse Demand Side Platform (DSP) gespecialiseerd in programmatic digital audio. Via het platform
kunnenn bureaus en adverteerders digitale audiocampagnes inkopen. En beheren en optimaliseren zij campagnes bij premium publishers zoals DPG Media, Talpa Network, E-Power, Podimo en andere aanbieders van digitale audio. Met de ontwikkeling van een eigen MCP-server zet adpaq een volgende stap in de toepassing van AI binnen programmatic advertising.
Over Abovomaxlead
Abovomaxlead is het grootste onafhankelijke marketing- en mediabureau van Nederland. Met ‘De mensen achter merken’ combineert het bureau menselijk inzicht met media, performance, content & creatie en data & tech. Het helpt klanten als Basic-Fit, KFC, Lidl en VGZ opvallen en resultaat behalen. In 2019 fuseerden Abovo Media en Maxlead tot één bureaugroep met meer dan 240 specialisten en 250 miljoen euro aan media- en consultancybestedingen. Sinds juni 2025 is Abovomaxlead B Corp-gecertificeerd. In januari 2026 nam het bureau awesome. over.
Als eerste implementatiepartner van adpaq onderzoekt Abovomaxlead hoe agentic AI de dagelijkse campagneprocessen
binnen programmatic advertising kan versnellen, vereenvoudigen en verbeteren.
Dit bericht is geplaatst op ons open Business channel en valt buiten de verantwoordelijkheid van de redactie.
