AI leidt tot ‘category collapse’ in Nederlandse techsector, blijkt uit Tyto Relevance Index
AI is inmiddels goed voor meer dan 40% van de discussies over tech in heel Europa (39,8% in Nederland). De oorzaak hiervan is dat AI raakvlakken heeft met vrijwel elk technologiedomein. Dat blijkt uit de Tyto Relevance Index 2026, een jaarlijkse analyse van hoe er door tech-influencers online over technologie wordt gesproken. De resultaten wijzen op een ‘category collapse’, waarbij AI niet langer een losstaand onderwerp is, maar verweven raakt in alle sectoren en daarmee de constante factor is in gesprekken. Deze ontwikkeling is nog beter zichtbaar in de Verenigde Staten, waar meer dan twee derde (69,1%) van de discussies onder tech-influencers over AI gaan.
De ‘category collapse’ verhoogt de druk op communicatieteams. Bedrijven concurreren niet langer alleen om aandacht binnen hun eigen domein, maar binnen een bredere, door AI gedreven discussie waarin veel meer organisaties wereldwijd hun visie geven op het veranderende landschap.
Uit het onderzoek blijkt dat AI inmiddels een fors aandeel heeft in discussies onder ondernemers, beslissers, academici en andere influencers in de techsector. Buiten Nederland is AI in het Verenigd Koninkrijk goed voor 49,3% van de (social) mediaberichten door technologie-influencers, gevolgd door Frankrijk (33,7%) en Duitsland (30,2%).
De analyse is gepubliceerd door Tyto, het Europese PR- en communicatiebureau gebouwd om snelgroeiende technologiebedrijven te helpen sneller te schalen – en ontwikkeld in samenwerking met reputatie- en risico-intelligencebedrijf Signal AI. Er zijn meer dan 250.000 vermeldingen in media en berichten op social media geanalyseerd van en over personen in de Tyto Tech 500 – een datagedreven ranglijst van de meest invloedrijke technologiestemmen in Europa.
Silke Rossmann, Managing Partner bij Tyto: “We zien het begin van een ‘category collapse’, waarbij de grenzen tussen verschillende techsectoren vervagen. Over de hele linie is AI nu de rode draad in vrijwel elke discussie over technologie. Veel van de bedrijven die de agenda bepalen zijn wereldwijd actief, maar de manier waarop over hun technologieën wordt gesproken in Europa wordt sterk beïnvloed door nationale prioriteiten, regelgeving en geopolitiek.”
“Voor communicatieteams die PR-programma’s in heel Europa leiden, vormt dat een grote uitdaging. Organisaties hebben een duidelijke, consistente en onderscheidende positionering nodig over hun inzet van AI en de impact die dat heeft. Dat vraagt om een grondig inzicht van hoe AI samenkomt met hun eigen domein én het bredere technologielandschap.”
AI wordt zelf de categorie
De Relevance Index laat zien dat AI niet langer beperkt is tot één domein, doordat gesprekken binnen de techsector samenkomen rond één centraal thema. Discussies die voorheen gescheiden en sectorspecifiek waren, komen samen in een bredere discussie omdat AI alle sectoren binnendringt en daarmee zelf de categorie wordt. Tegelijkertijd verschuift de discussie over AI zelf snel van experimenteren naar implementatie, wat nieuwe vragen oproept over de impact van de technologie.
Europabreed zijn engineering (10,7%), digitale wendbaarheid (10,3%) en toegepaste AI (9,8%) de meest voorkomende thema’s binnen het bredere AI-debat. De focus ligt steeds meer op hoe AI waarde toevoegt wanneer het wordt geïntegreerd in bestaande platformen, infrastructuren en bedrijfssystemen. Dit leidt tot een bredere discussie over de impact op werkgelegenheid, regelgeving, de economie, het milieu en de samenleving als geheel.
Wereldwijde techbedrijven hebben nadrukkelijke stem in debat
De Relevance Index laat ook de invloed van wereldwijde technologiebedrijven in het debat zien. Meer dan twee derde (69,6%) van de meest genoemde organisaties in het rapport heeft een hoofdkantoor buiten Europa, waarvan 60,7% in de Verenigde Staten. In Nederland zijn Amerikaanse bedrijven iets vaker dan de helft onderdeel van de discussie, met 51,7%. Ter vergelijking: dit aandeel bedraagt 67,2% in Duitsland, 50% in het Verenigd Koninkrijk en 43,6% in Frankrijk. Het aandeel bedrijven uit eigen land dat deel uitmaakt van deze gesprekken komt in Nederland uit op 13,8%.
De Tyto Relevance Index biedt beslissers in PR een helder inzicht in de opkomende thema’s in het Europese technologiedebat en helpt organisaties hun communicatie af te stemmen op de onderwerpen die het industrie- en beleidsdebat vormgeven.
