BALZY lanceert datagedreven campagne rond mannelijke verzorging
Groomingmerk BALZY start vandaag een nieuwe campagne waarin online video en social content centraal staan. De campagne is volledig gebaseerd op inzichten uit het Grote Schaamhaaronderzoek, dat BALZY samen met onderzoeksbureau Factsnapp uitvoerde onder ruim 500 Nederlandse mannen en vrouwen. De kern: persoonlijke verzorging beneden speelt een grotere rol in aantrekkelijkheid en zelfvertrouwen dan veel mannen denken.
Uit het onderzoek blijkt dat 80 procent van de vrouwen de voorkeur geeft aan een getrimde of geschoren partner, terwijl slechts 30 procent van de mannen zelf ervaart dat dit verschil maakt in hun seksleven. Tegelijkertijd zegt 56 procent van de mannen vaker te zullen scheren als vaststaat dat dit hun aantrekkelijkheid of seksleven verbetert. Volgens BALZY laat die kloof zien waar communicatie het verschil kan maken.
Onderzoek als contentmotor
De campagne vertaalt de onderzoeksdata naar korte online video’s, social formats en shareable content, met de nadruk op herkenning en normalisering. Geen productpush, maar context: waarom verzorging voor mannen nog vaak als ‘extra’ voelt, terwijl partners het als vanzelfsprekend zien.
“De cijfers laten zien dat de bereidheid er al is,” zegt BALZY-oprichter Nathan Harlaar. “Wat ontbreekt, is bevestiging en framing. Daarom gebruiken we onderzoek niet als bijlage, maar als vertrekpunt voor onze content.”
Focus op online en video
De campagne wordt primair uitgerold via Instagram, TikTok en YouTube Shorts, aangevuld met doorvertaling naar owned kanalen. Video vormt de ruggengraat, waarbij data-inzichten worden verpakt in korte, toegankelijke formats. BALZY kiest bewust voor social-first distributie, omdat daar het gesprek over zelfbeeld, verzorging en mannelijkheid al plaatsvindt.
Van taboe naar categorie
Volgens BALZY past de campagne in een bredere ontwikkeling binnen male grooming: weg van humor om de humor, richting inhoud, zelfzorg en lifestyle. Door onderzoek te koppelen aan creatie wil het merk niet alleen aandacht genereren, maar ook bijdragen aan het volwassen worden van de categorie.
Over het onderzoek
Het Grote Schaamhaaronderzoek werd uitgevoerd door Factsnapp in opdracht van BALZY. De dataset bevat uitsplitsingen naar leeftijd, gezinssituatie en provincie en vormt de inhoudelijke basis voor de campagne.
Over BALZY
BALZY is een Nederlands verzorgingsmerk dat mannelijke grooming positioneert als normaal onderdeel van persoonlijke hygiëne. Het merk combineert uitgesproken branding met data-gedreven content en focust op online kanalen om gedrag en perceptie te veranderen.
