Bram Krikke neemt het stokje over van Ruben van der Meer in nieuwe Cup-a-Soup campagne
Zo’n 25 jaar geleden liet manager Sjors (Ruben van der Meer) heel Nederland zien hoe Cup-a-Soup om 16.00 uur hét antwoord is op de middagdip, met zijn legendarische uitspraak: ‘Nu even niet’! Nu, een kwart eeuw later, is het tijd voor een nieuw hoofdstuk: Sjors gaat met pensioen en geeft het stokje, misschien niet geheel vrijwillig, door aan de nieuwe manager Davy (Bram Krikke). Knorr Cup-a-Soup lanceert vandaag deze nieuwe campagne die inspeelt op hoe Nederland vandaag de dag werkt, pauzeert en energie opdoet. Crocodile Agency is verantwoordelijk voor de strategie, het concept en de uitvoering van de campagne.
Maak kennis met Davy. De energieke manager anno 2026! Hij volgt manager Sjors op en begrijpt als geen ander de nieuwe generatie. Geen vaste routines of hiërarchie, maar korte pauzes en een eigen ritme. Waar Sjors stond voor fun, friendship & finance, gaat Davy het echt helemaal anders doen. Waar hij echt energie van krijgt? Heel Nederland om 16.00 uur een instant energy boost geven met zijn souplementen business, een parodie op supplementenmerken, Scoop-a-Soup!
Video: https://youtu.be/SgytROAZMD8
Tess Niessen, Brand Manager Unilever Cup-a-Soup: “Voor Cup-a-Soup draait deze campagne om hernieuwde relevantie. De 4-uur dip is van alle tijden en generaties, ook al ziet een werkdag er vandaag anders uit dan vroeger. Met deze campagne laten we zien hoe Cup-a-Soup juist op dat moment energie geeft, op kantoor en daarbuiten.”
Tamara Couperus, Founder Crocodile Agency: “Voor de nieuwe Cup-a-Soup campagne was het belangrijk om ook de jongere doelgroep aan te spreken en aan te sluiten bij hoe Gen Z en jonge professionals naar werk kijken. We hebben gekeken hoe het werkmoment vandaag voelt. Door het verhaal van toen met Sjors te vertalen naar nu met Davy, ontstaat ruimte voor humor en herkenning, zonder het merkverhaal los te laten.”
Middelen en fases
De campagne bestaat uit meerdere fases. Vanaf maandag 19 januari gaat de eerste video live op YouTube, Meta, TikTok en andere streamingsplatformen, waarin de overdracht tussen Sjors en Davy te zien is. Ook gaan andere brand assets live waarin Cup-a-Soup de consument herinnert om de dip tegen te gaan. In latere fases volgen extra video’s, outdoorcampagnes, radio en influencercontent. De campagne loopt door tot en met het tweede kwartaal van 2026.
Meer informatie: www.crocodile.global | www.cupasoup.nl
Credits
Klant: Cup-a-Soup
Verantwoordelijk bij klant: Kevin Domburg, Tess Niessen, Annabelle Dujardin
Bureau(s): Crocodile Agency
Business Owner(s): Lonneke de Boer
Creative Owner(s): Jade Jacobs, Sterre Kunzler, Yolan Post
Project Management: Bente Scholten
Talent agency: Bombers & Lemonade
Video/Regie: Fynn Cats
Media: Mindshare
