Brother belooft “More Time for Life” in nieuwe Europese campagne
Brother is een nieuwe campagne gestart in vijftien Europese landen om zijn inkjetprinters voor kleine bedrijven en thuiskantoren onder de aandacht te brengen. De kern is een eenvoudige belofte: de Brother-inkjetprinter geeft je ‘meer tijd voor het leven’; want als het werk sneller en beter gedaan is, blijft er meer ruimte over voor de dingen die echt belangrijk zijn. De campagne is ontwikkeld door digital agency DEPT®.
De Europese campagne gaat deze week ook in Nederland van start en is te zien zijn op verschillende kanalen, van connected TV en digitale media tot social media, DOOH en streamingplatforms. Drie stijlvolle korte films, geregisseerd door de gerenommeerde filmmaker Glenn Kitson, brengen het idee op een luide, gedurfde manier tot leven: “Het is verfrissend om samen te werken met een bureau en een klant die openstaan voor het verleggen van grenzen op het gebied van esthetiek, look en feel. Ik houd er niet van om ‘reclame-achtige’ reclames te maken, en DEPT® en Brother stonden daar ook voor open. Bovendien wilden ze iets geestigs, wat altijd prettig is”, zegt Kitson. De eerste film introduceert een modeontwerper die is uitgegroeid tot lucha libre-worstelaar.
Werk-privébalans centraal
De campagne is bedacht op Brother’s Europese hoofdkantoor in Manchester, met DEPT® als leidend bureau verantwoordelijk voor zowel creatie als media. Om het grote aantal campagnemiddelen te beheren, maakte DEPT® gebruik van creatieve automatisering, waarmee schaalbare consistentie is gegarandeerd zonder consessies te doen aan kwaliteit. De payoff ‘More Time for Life’ sluit aan bij de hedendaagse wens naar een gezondere werk-privébalans. Elke verhaallijn contrasteert alledaagse kantoorsituaties met speelse, onverwachte hobby’s, van lucha libre-worstelen tot trompet spelen in een punkband, en laat zien hoe de betrouwbaarheid en snelheid van Brother-inkjetprinters mensen de vrijheid geven meer te genieten van wat er buiten het werk toe doet.
Matthias Schach, Director Sales & Marketing Brother Europe: “We hebben bewust geïnvesteerd in opvallend creatief werk dat zowel prachtig gemaakt is als een tikje excentriek. Er is leven buiten het werk, en er zijn veel versies van onszelf die samen bepalen wie we zijn. Grote dank aan Glenn en het team van DEPT® voor het leveren van zulke fantastische assets. We willen de Europese markt opschudden en deze campagne doet dat.”
Tina Blech, Creative Director DEPT®: “De wereld van printerreclame is meestal niet gedurfd, grappig of cultureel relevant. Dat wilden we veranderen. Door de bijzondere en verrassende manieren te vieren waarop mensen hun tijd na het werk besteden, hielpen we Brother zich te onderscheiden met een boodschap die voor iedereen herkenbaar is: deze printers doen het gewoon, zodat jij weer verder kunt met leven.”
Met een multichannel-mediacampagne in vijftien landen markeert dit een belangrijke stap in Brother’s ambitie om zijn marktaandeel in inkjet uit te breiden en zijn positie in het lasersegment te evenaren.
Video NL: https://youtu.be/oxAGN3i8CpM
Credits:
Director: Glenn Kitson
Production Company: Radical Germany
EP: Gernot Jurisch-Navarro
Producer: Benno Schoppmann, Dennis Czaja
DOP: Natasha Duursma
Production Designer: James Middleton
Agency: DEPT®
Client lead: Ellen Schmidtko
Creative Director: Tina Blech
Senior Agency Producer: Katie MacDonald
HoP: Natalie Price
Principal PM: Milena Trottnow
Head of Design: Sönke Schürmeier
Service Production Company: Münchhausen
Editor: Beth Roberts
Edit House: tenthree
Producer: Maya Kilic
Post Production: Rascal
Colourist: Tim Smith
VFX Artist: Antonio Jimenez
Producer: Lisa Fox
EP: Jenna Le Noury
Sound: Killer Crab Men
Meer informatie: www.brother.nl | www.deptagency.com
