De stad verandert in urban oogtest
In de nieuwe campagne van Specsavers worden de ogen van Nederlanders op de proef gesteld. Nederlanders overschatten namelijk hun zicht en stellen een oogmeting uit. Dat blijkt uit recent onderzoek onder duizend Nederlanders. Met de nieuwe campagne maakt Specsavers een oogtest laagdrempelig en toegankelijk voor iedereen. De retailer verandert de stad Rotterdam in één grote urban oogtest. De campagne is het nieuwste wapenfeit van de merkstrategie ‘Iedereen goed zien, daar zorgen we voor’.
Straatbeeld als oogtest
In de Zuid-Hollandse havenstad gebruikt Specsavers het straatbeeld als testkaart. In trams, op metrostations en langs looproutes worden reizigers en voorbijgangers uitgedaagd om op afstand teksten te lezen, zoals: “Vanaf waar kun je de halte-info lezen?” en “Vanaf waar kun je dit lezen?”. Door dezelfde boodschap op verschillende afstanden te plaatsen, ontstaat een simpele pre-check: wie merkt dat letters op normale kijkafstand niet scherp zijn, wordt gemotiveerd een afspraak in te plannen.
De urgentie is groot, want Nederlanders hebben massaal last van oog-gerelateerde klachten: naast vermoeidheid (33%), droge ogen (32%) en wazig zicht (30%), zegt 71 procent dat zichtklachten hun dagelijkse leven belemmeren. Vooral in het verkeer vallen de gevolgen op: de helft (50%) zegt wel eens minder zicht te hebben tijdens het autorijden. Een kwart daarvan ondervindt problemen met het lezen van verkeersborden. Opvallend is dat ondanks deze klachten weinig mensen de urgentie van een oogmeting inzien. De belangrijkste redenen om dit uit te stellen: men denkt dat het niet nodig is, dat het zicht nog ‘goed genoeg’ is, of men vergeet het simpelweg. Om Nederlanders bewust van hun zicht te maken, vraagt Specsavers daarom de komende periode op een laagdrempelige manier in alledaagse situaties aandacht voor een oogtest.
Truusje Wijsman, Head of Marketing Specsavers Nederland: “Een oogmeting kan voor de meeste Nederlanders voelen als niet urgent. Met deze nieuwe campagne wil Specsavers de test of je goed ziet laagdrempeliger maken. We halen de eerste drempel weg. De stad is jouw testkaart. Merk je dat je letters op afstand niet scherp ziet? Plan een gratis oogmeting bij een winkel in de buurt.”
Campagne inzet
De Rotterdamse ‘urban oogtest’ wordt ondersteund door Out-of-Home, social media en PR. “Veel mensen realiseren zich niet dat hun zicht niet helemaal top is”, aldus Rogier Mahieu, creative director bij reclamebureau Alfred, dat de campagne ontwikkelde. “En als je je dat niet realiseert, ga je ook niet naar een opticien voor een oogmeting. Daarom maakten we de oogtest onderdeel van het dagelijkse leven.”
De oogchecks zijn vanaf vandaag tot en met begin november te doen in een tram, en op en rond OV-knooppunten en drukbezochte looproutes in Rotterdam. De campagne is onderdeel van de nieuwe merkstrategie ‘Iedereen goed zien en horen , daar zorgen we voor’.
Creditslijst:
– Specsavers: Stephan van Ee, Truusje Wijsman, Leonie Hoogendoorn, Marko van Dijk, Peter Bakker
– Bureau: Alfred, OnSocial
– Productiebegeleiding: Freddy
– Productiemaatschappij: Pink Rabbit
– Director: Teddy Cherim
– DOP: Daan Bukman
– Steadycam: Kevin Vidal
– Executive Producer: Niels Visser
– Producer: Minou Hiemstra
– Production Manager: Erik Mertens
– 1st AD: Fabian van der Hulst
– Focus Puller: Luuk Schmitz
– Gaffer: David Bels
– Grip: Mike Laureys
– Production Design: Jeroen Echter
– Set Dresser: Marten Hoekstra
– Styling: Claudia Damman
– HMU: Annemiek Bohnnen
– Location Manager: Floris van der Wal
– Fotografie: Jaap Vliegenthart
– Media: EssenceMediacom en Bauer Media Outdoor
– PR: HPB | Het PR Bureau
