Domino’s succes: Hang Time advertentieformaat nu in Benelux!

• Hang Time – het prijswinnend advertentieformaat van GumGum, lanceert in Benelux
• Hang Time helpt merken op te vallen in een drukke markt
• Mensen blijven 40% langer naar mobiele advertenties kijken dan naar standaard varianten

GumGum, een wereldwijd contextual-first digital advertising platform, introduceert in Nederland en België ‘Hang Time’, het prijswinnende mobiele advertentieformaat dat zich richt op het vasthouden van de aandacht van de consument. Hang Time werd vorig jaar in een digitale campagne voor het internationaal bekende pizzamerk Domino’s in het Verenigd Koninkrijk gebruikt, dat 135% rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) behaalde.

Hang Time is een, inline advertentieformaat, een grote advertentie die midden in een artikel staat en het hele scherm vult, met een formaat van 1000 pixels die 9:16 video ondersteunt. Het formaat blijft op het scherm terwijl er naar beneden wordt gescrold. Het is interactief en blijft langer zichtbaar op het scherm dan andere paginagrote advertenties. Hierdoor kunnen makers opvallende en impactvolle creaties maken.

Terwijl de meeste mobiele advertenties geleidelijk van onderaf beginnen, begint Hang Time bovenaan. Dit zorgt voor een meer natuurlijke en lineaire story flow. Onderzoek heeft uitgewezen dat dit type inline advertenties de aandacht 4 seconden vasthoudt. Andere formaten met inline advertenties houden de aandacht slechts 2,5 seconden vast.

“In een overvol digitaal ecosysteem met meer afleiding, zijn Europese adverteerders op zoek naar formaten die impact maken en het publiek interesseren en hun merk laten opvallen. “, zegt Frank Sueltmann, Managing Director Noord-Europa bij GumGum. “Hang Time is het perfecte formaat voor het huidige advertentie tijdperk, waarbij de focus ligt op de aandacht vasthouden van de consument. Adverteerders krijgen hiermee een platform om creatiever te zijn en gebruikers beter te betrekken, waardoor merken beter uit de verf komen”

Hang Time is ontwikkeld door Playground xyz, het wereldwijde op aandacht gebaseerde advertentieplatform dat in 2021 werd overgenomen door GumGum. Het formaat is al beschikbaar in het Verenigd Koninkrijk, waar het een van de populairste advertentieproducten van GumGum is geworden.

Hang Time is bijzonder effectief wanneer het wordt gebruikt als onderdeel van The Mindset Platform™, GumGum’s oplossing voor de toekomst van digitale reclame in een wereld zonder cookies. The Mindset Platform brengt de mogelijkheden van GumGums impactvolle mediaproducten samen met het geavanceerde platform Verity™ dat gericht adverteert zonder cookies te gebruiken en Playground xyz’s oplossing voor het meten en optimaliseren van aandacht, Attention Intelligence Platform (AIP).

Samen overbruggen creativiteit, context en aandacht de kloof tussen merken en consumenten. Adverteerders kunnen hierdoor doelgroepen bereiken op voor hen relevante momenten waardoor er aandacht is voor de boodschap, wat leidt tot betere resultaten en een hogere ROI.

Vorig jaar gebruikte Domino’s Hang Time en The Mindset Platform voor de campagne “50% korting” op pizza’s in het Verenigd Koninkrijk. In een overvol en concurrerend landschap waar cookies van derden steeds minder waarde hebben, wilde Domino’s zorgen voor maximale impact. Het merk besefte dat ze zonder cookies toch gericht konden adverteren op passende websites en dat voor de consument opvallende advertenties een belangrijke rol speelden. Daarnaast wilden ze ook onderzoeken hoe de aandacht van de consument beter vast te houden, om ervoor te zorgen dat meer mensen van Domino’s zouden horen.

Dankzij The Mindset Platform kon Domino’s de advertenties precies inzetten op de onderwerpen waar mensen de meeste aandacht op vestigden. Zo werd het meest aandachtige publiek bereikt en werden de uitgaven zo efficiënt mogelijk besteed. De campagne behaalde een ROAS van 135% met Hang Time en een stijging van 40% in CTR. Ook won de campagne de prijs voor Baandoorbrekende technologie tijdens The Drum Awards for Digital Advertising in 2023.