GROHE viert 50 jaar groei en innovatie in Nederland met jubileumcampagne

Van de eerste thermostaatkraan tot slimme waterbesparing: GROHE viert dit jaar zijn 50-jarig bestaan in Nederland met de campagnes ‘Al 50 jaar gemaakt voor waterplezier’ (B2C) en ‘Al 50 jaar jouw partner in sanitair’ (B2B). Het van origine Duitse merk opende in 1975 haar eerste locatie in Nederland (Voorburg) en heeft zich sinds de introductie van de Skalatherm – de eerste thermostaatkraan die veilig douchen voor huishoudens mogelijk maakte – ontwikkeld tot wereldwijde marktleider. Als onderdeel van LIXIL loopt het merk voorop in innovatieve watertechnologie met tastbare resultaten: van marktleider in brand awareness tot waterbesparende douches die door GROHE Water Saving-technologie en slim design tot 20.000 liter water per jaar per persoon besparen. De merkpijlers technologie, kwaliteit, design en duurzaamheid vormen daarbij het fundament: ‘Pure Freude an Wasser’. De multichannel campagne loopt van 1 september tot 31 oktober 2025 en is te zien op tv, social en online kanalen.

In dit jubileumjaar blikt het bedrijf niet alleen terug, maar richt het vizier ook op 2030, met een focus op technologie en duurzaam watergebruik.

Vanuit de gebruiker ontworpen
GROHE vertaalt al decennialang de vraag aan comfort, veiligheid en duurzaamheid naar innovatie. Skalatherm voorkwam in 1956 verbranding met constante watertemperaturen, als ’s werelds eerste thermostaatkraan. De eengreepsmengkraan (1968) maakt het mogelijk om met één beweging zowel de waterstroom als de temperatuur te regelen, terwijl CoolTouch (2002) het kraanoppervlak altijd koel houdt. Recent introduceerde GROHE de Icon 3D (2019), die met minimaal materiaalgebruik maximale ontwerpvrijheid biedt.

Christian Götter, Leader Northern Europe & General Manager GROHE Netherlands: “Bij al onze innovaties stond steeds één vraag centraal: wat heeft de gebruiker écht nodig? Om hier antwoord op te blijven geven, moet je als bedrijf vooruitkijken. In 2025 betekent dat inspelen op trends als personalisatie, self-care en duurzaamheid — thema’s die een belangrijk onderdeel vormen van de wensen van de consument als het gaat om het inrichten van de badkamer.”

Kwaliteit & design: één belofte
Volgens GROHE is kwaliteit een basisbehoefte van elke consument, en daarmee het startpunt van elk productontwerp. Om die kwaliteit ook daadwerkelijk te garanderen worden alle producten aan extreme proeven onderworpen voordat ze voor consumenten worden geproduceerd; zo doorstaat een thermostaatkraan in het laboratorium 50.000 temperatuurwisselingen in twee weken — het equivalent van tien jaar intensief gebruik. Naast kwaliteit en technologie speelt ook design een essentiële rol in het omtoveren van alledaagse interacties met water tot momenten van plezier.

Tegenwoordig is de badkamer niet langer slechts een praktische ruimte—voor velen is het een ontspannende oase die ze tot in detail willen personaliseren: van vorm en kleur tot functies. Onze designfilosofie sluit hierop aan en combineert een onderscheidende signatuurstijl met esthetiek en gebruiksgemak,” zegt Patrick Speck, Leader, LIXIL Global Design, LIXIL EMENA. “Neem bijvoorbeeld de GROHE Grohtherm Aqua Tiles—zij belichamen de essentie van een gepersonaliseerde ervaring. Gebruikers kunnen hun ideale doucheopstelling creëren en zelfs de SmartControl-thermostaat aanpassen met verwisselbare afdekplaten. Met de mogelijkheid om modulaire plafonddouches, extra body sprays of hoofd- en handdouches toe te voegen, laat het douchesysteem zien hoe ver personalisatie kan gaan om een echt individueel wellnessmoment te creëren.

Deze investering in doordacht, consumentgericht design wordt breed erkend: sinds 2003 won GROHE meer dan 650 internationale designprijzen.

2030: Investeren in de toekomst van water én vakmanschap
Waterschaarste dreigt op steeds meer plaatsen — ook in Nederland — maar onderzoek van GROHE laat zien dat consumenten dit risico vaak onderschatten. Daarom investeert het bedrijf niet alleen in producten met technologie die water bespaart, zoals de GROHE Tempesta 110-handdouche (tot 50% minder waterverbruik, goed voor tot 20.000 liter per jaar) en de Everstream-waterrecyclingdouche (tot 65% kostenbesparing en 70% minder CO₂*), maar ook in bewustwording via initiatieven als GROHE Team Ocean. Om waterbewustzijn te vergroten heeft het team de Stille Oceaan over geroeid met minder dan 8 liter water per persoon per dag — terwijl het gemiddelde waterverbruik in Nederland op 129 liter ligt.

Ook in haar eigen productie en bedrijfsvoering richt GROHE zich op de komende 50 jaar, en gaat daarom slim om met water, energie, en grondstofgebruik. In 2007 begon GROHE met het meten van haar eigen carbon footprint en sindsdien zijn er ingrijpende aanpassingen doorgevoerd. Zo is het gasverbruik op belangrijke productielocaties met 20% verminderd, en bespaart het bedrijf jaarlijks 37 miljoen plastic items door onnodige plastic verpakkingen te schrappen.

Daarnaast is er een groeiend tekort aan installateurs, wat de bedrijfsvoering én de gebruikerservaring onder druk zet. Christian Götter, Leader Northern Europe & General Manager GROHE Netherlands, benadrukt: “Voor een toekomstbestendige bedrijfsvoering investeren we in de toekomst van water en het vakgebied. Daarom werken we de komende vijf jaar actief aan oplossingen voor het tekort aan vakmensen.”

Of het nu gaat om zorgeloos waterplezier voor de consument of slimme oplossingen voor de vakman: al 50 jaar is GROHE in Nederland dé partner in sanitair.

*Gebaseerd op 350 keer 10-minuten douchen per persoon per jaar, afhankelijk van individuele douche gewoontes.