Histor lanceert creatorgedreven campagne ‘Geef kleur aan jouw verhaal’
Het Nederlandse verfmerk Histor introduceert ‘Geef kleur aan jouw verhaal’, een creatorgedreven social first campagne die persoonlijkheid en verhalen vertaalt naar een eigen verfkleur. In samenwerking met DEPT® zijn drie influencers gekozen en is de campagnevideo ontwikkeld. Als onderdeel van de campagne is ook de Histor MY color creator ontwikkeld: een interactieve ervaring met AI-gestuurde kleurmatching.
De campagne is gebaseerd op twee inzichten. Histor MY color (www.histor.nl/nl-NL/geef-kleur-aan-jouw-verhaal) staat voor het vinden van een persoonlijke kleur, ongeacht de inspiratiebron. Toch kiezen veel mensen vaak veilig, volgen de ‘sad beige’ trend of baseren hun keuze op een voorbeeldfoto. Daardoor weerspiegelen ruimtes niet altijd wie iemand echt is. Histor wil mensen stimuleren hun verhaal, persoonlijkheid en stijl te uiten in een kleur die bij hen past en vooral: méér kleur te gebruiken in hun interieur
Drie verhalen, drie kleuren
Histor werkt hiervoor samen met drie door DEPT® aangetrokken Nederlandse creators met een passie voor interieur: Roos Reedijk, Joey Jaq en Marije Knevel. Alle drie kozen ze een eigen kleur en ontwierpen ze in co-creatie met Histor een blik dat hun kleurverhaal weerspiegelt. In op maat gemaakte video’s, gefilmd in kleurrijke studio’s en omringd door stijlobjecten die hun verhaal vertellen, laten zij zien wat hun persoonlijke kleur betekent. De films voelen eerder als moodboards dan als advertenties, met collages, spontane momenten en kleuren die een verhaal vertellen zonder woorden.
Tamara Heller, Marketing Manager bij Histor: “Kleur is iets heel persoonlijks, het vertelt jouw verhaal zonder woorden. De verhalen van Roos, Joey en Marije bewijzen dat ook: hun verhaal is zo rijk en authentiek dat het zich echt vormde naar één kleur. Door de samenwerking met hen en DEPT® voelt de videocampagne niet alleen kleurrijk en social-first, maar ook heel persoonlijk. Personalisatie is een grote trend en we laten met deze campagne – en dan met name de Histor MY color creator – zien dat je ook met verf tot die ene kleur kunt komen die helemaal voor jóu is.
Ana Rangel, Senior Creative bij DEPT®: “Met Histor MY color draait het om de tint die iemands verhaal weerspiegelt. We hebben nauw met de influencers samengewerkt om iets te maken dat speels en persoonlijk aanvoelt, en de doelgroep aanspreekt, van concept tot productie.”
Campagneuitrol
De campagne bestaat uit een mix aan beelden van de productie en behind the scenes content, als ook make-overs bij de influencers thuis. Histor focust met deze campagne op online en is te zien op op META, YouTube, Pinterest en TikTok.
Video: https://youtu.be/jeZeetHC2uc
Interactieve ervaring: de Histor MY color creator
Onderdeel van de campagne is ook de Histor MY color creator, een interactieve ervaring met AI-gestuurde kleurmatching, ontwikkeld door Merlin Studio. De tool vertaalt het verhaal en de persoonlijkheid van gebruikers naar een van de 2000 Histor-kleuren. De tool legt uit waarom de gekozen tint past bij iemands verhaal en deelt inspiratie hoe iemand de kleur kan combineren met andere kleuren. Van 30 oktober tot en met 1 november is er een pop up op Utrecht Centraal Station, geproduceerd door Activation Heroes, waar bezoekers hun kleur in real life kunnen ontdekken en een gepersonaliseerd testpotje ontvangen. Daarna volgt een activatie in geselecteerde Gamma en Karwei winkels.
DEPT® is al vier jaar digital partner van Histor en verzorgt de digitale strategie van het merk als ook de digitale advertising. Sinds vorig jaar is DEPT® ook influencer partner voor Histor. Dit is de eerste keer dat DEPT® ook meewerkt als creatief partner.
Meer informatie: www.histor.nl | www.deptagency.com
Credits
DEPT®:
Account: Salomé Rijnders, Stephanie Legué
Producer & post-producer: Rosa Stamato
Influencer Marketing Manager: Marco Wallenburg & Esmee Bakker
Creatives: Maaike de Boer, Ana Rangel
Creative Director: Manuel Di Tolve
Designer: Monique Nelis
Editor: Kirwin Lonwijk
Digital Media: Joshua van den Hemel & Jurre Hodes
DP/Cinematographer: Niels Joseph (SEPH Visuals)
Styling / set dressing: Lobke de Dreu
MUA: Roos Verboom
Histor:
Marketing Manager a.i.: Tamara Heller
Senior Marketing Manager B2C Benelux: Yvette van Toorn
Shopper Marketing Manager: Liz Ponds
Digital Brand Manager: Erika van Mourik
Histor MY color creator tool: Merlin Studio
Pop-up activatie: Activation Heroes
