Interpolis lanceert TikTok campagne met “Dikke Sven” om fietsverlichting onder de aandacht te brengen bij jonge fietsers
De nieuwe Interpolis-campagne, ontwikkeld door team5pm, introduceert op TikTok een onverwacht personage: Romano ‘De Legende’. In plaats van duistere zaken “dealt” hij fietslichten.
Met de nieuwe TikTok-campagne, ontwikkeld door team5pm, kiest Interpolis voor een opvallende aanpak van fietsveiligheid onder jongeren van 18 tot en met 35 jaar. Het doel: zichtbaarheid op de fiets vanzelfsprekend maken voor een jong, landelijk publiek, zodat meer mensen veilig thuiskomen. Geen traditionele verkeersles, maar de introductie van Dikke Sven, een mysterieus personage dat steeds opduikt in TikToks in “spotted”-stijl. Op het eerste gezicht lijken zijn nachtelijke ontmoetingen op straat verdacht, vol gefluister en discrete uitwisselingen. Maar de twist is: Sven verkoopt niets illegaals, hij deelt fietslichten uit en onderstreept daarmee de boodschap: ‘licht aan = veilig thuis’.
Met deze campagne geeft Interpolis een frisse draai aan de jaarlijkse campagne voor fietsverlichting. Tot nu toe ontwikkelde het verhaal zich in een zesdelige UGC-serie op TikTok, waarin creators hun onverwachte ontmoetingen met Sven deelden en daarmee nieuwsgierigheid en echte gesprekken aanwakkerden. Nu de campagne officieel van start gaat, vervolgt Interpolis het verhaal op het eigen kanaal met een nieuwe driedelige mini-docu: “Dikke Sven, Mijn Verhaal”, die vandaag in première gaat.
“Bij Interpolis staat verkeersveiligheid hoog op de agenda. Jongeren zijn zich bewust van het belang van fietsverlichting, maar handelen er niet altijd naar. Met Dikke Sven wilden we een positief verhaal vertellen dat aansluit bij TikTok. Het draait niet om het aanjagen van angst, maar om het vergroten van de bewustwording rondom fietsverlichting en het normaal maken dat je altijd met goede verlichting op pad gaat. Zo blijven jongeren zichtbaar in het donker en komen ze veilig thuis,” zegt Sander Jonkheijm, Chapter Lead Content bij Interpolis.
In de mini-docu gaat het verhaal dieper in op de drijfveren van Sven. Als voormalig straatfiguur zet hij zich nu in om fietsers te helpen zichtbaar en veilig te blijven in het donker.
De campagne aanpak weerspiegelt de organische manier waarop verhalen op TikTok loskomen. Eerst het mysterie, dan de onthulling, gevolgd door verdieping in het personage en de achterliggende missie. Nu de serie ten einde loopt, laat Dikke Sven doorschemeren dat het verhaal nog niet afgelopen is; misschien verschijnt zijn volgende “deal” wel in jouw stad.
“Met Dikke Sven wilden we een verhaal creëren dat je nieuwsgierigheid wekt zodra je het tegenkomt,” zegt Sander Beukhof, Senior Strateeg bij team5pm. “Een mix van onverwachte personages, inside jokes en cliffhangers. Door creators eerst het mysterie te laten teasen, wakkeren we echte nieuwsgierigheid aan en pas daarna onthullen we de boodschap. Zo ontstaat storytelling die echt past bij het platform en zorgt dat mensen zich betrokken voelen bij meer dan alleen een campagne. Het wordt een moment dat blijft hangen wanneer ze ’s avonds op de fiets stappen.”
Eerste video is te zien via: https://www.tiktok.com/@interpolis/video/7602294155825433888?_r=1&_t=ZG-93abH7lHRxZ
Credits:
Client: Interpolis
Agency: team5pm
Strategy: Sander Beukhof
Project leads: Karin Eckhardt, Yara Mureau
Creative: Jacob Umbgrove, Lobke Zwarter, Leon Wielens, Roxy Scheepbouwer
Producer: Simon te Braake
Camera: Remco Hoogenboom (Reverze Films)
Edit: Lieke Uittenbosch
Talent: Romano ‘De Legende’
